Према Ниелсену, резање каблова је порасло за 48 процената за 8 година

Да ли је сечење кабла велика ствар? Да ли многи људи заиста добијају своје канале за емитовање бесплатно, уместо да плаћају кабловску или сателитску претплату? Према нови извештај Ниелсена који анализира ОТА (овер-тхе-аир) тренд дубински, одговор је да.

Према компанији која је добила име прикупљајући податке о гледаности ТВ-а, 14 одсто (или 16 милиона) америчких домови сада учествују у тренду сечења каблова, што представља повећање од 48 одсто у односу на осам година спан.

Осим ове статистике највишег нивоа, која сама по себи није толико изненађујућа, налази се спознаја да нису сви резачи каблова исти. У ствари, постоје две различите групе унутар универзума за резање каблова, са веома малом, али растућом трећом групом на коју вреди обратити пажњу.

Ево како се квари:

Видео на захтев без претплате (СВОД): 6,6 милиона домова

Ова група гледалаца ОТА ТВ-а се ослања искључиво на бесплатан садржај преко којег могу да добију њихове антене, или на мрежи ако имају приступ интернету (немају сви). Они се не претплате на услуге као што су Нетфлик, Амазон Приме Видео или не-Хулу ТВ сервис уживо. Они имају тенденцију да буду старији у просеку од 55 година, већа је вероватноћа да немају децу код куће и имају много мањи годишњи приход од просека, у просеку од 21.000 долара. Они поседују мање уређаја као што су паметни телефони, таблети или уређаји за стриминг, или можда немају ниједан. Ова домаћинства чине шест одсто свих домова у САД.

Плус СВОД: 9,4 милиона домова

Ова домаћинства су претплаћена на једно или више њих услуге стриминга, поред бесплатног ОТА садржаја који преузимају са својих антена. Са много млађом средњом годином од 36 година, већа је вероватноћа да ће бити белци родитељи мале деце, а они су дигитални урођеници са много уређаја које могу да бирају када је у питању стриминг садржаја. Ова домаћинства имају средњи годишњи приход од 44.500 долара.

Ове две групе чине већину универзума који сече каблове у САД, али постоји и трећа група - више подгрупа за Плус СВОД гомилу - који се издваја и може представљати најзначајнију промену у понашању при сечењу каблова, барем што се тиче кабловских и сателитских компанија забринути. Измерено по први пут 2018. године, Ниелсен их означава као „Плус виртуелни вишеканални видео програмски дистрибутер“ (Плус вМВПД), а они су Плус СВОД гледаоци који су такође претплаћени на све већи број канала за емитовање доступних као овер-тхе-топ (ОТТ) стримовање претплате. Компаније попут Слинг ТВ, Хулу ТВ уживо и Сони ПлаиСтатион Вуе су међу водећима у овом простору. Према Ниелсен-у, од маја 2018. постоји 1,3 милиона ОТА домова са вМВПД-ом, што представља 1,2 одсто домаћинстава у САД.

Непотребно је рећи да када трошите више на свој садржај, већа је вероватноћа да ћете имати више новца. Осим тога, гледаоци вМВПД-а су богатији и већа је вероватноћа да ће имати факултетску диплому од оних који секу каблове који не користе ОТТ услуге. Они су нешто старији од својих Плус СВОД колега и много је већа вероватноћа да ће поседовати повезане уређаје од просечног ОТА гледаоца.

Шта све ово значи? Мислимо да је то знак да не само да су потрошачи све отпорнији на идеју да морају да плаћају месечну накнаду својим кабловске или сателитске компаније, спремни су да истраже све опције које им дају ту слободу - чак и ако то значи да ће завршити са укупан месечни рачун то почиње да личи на оно што су некада плаћали. То такође показује да компаније воле Року, Табло, Силиконска прашина, Амазон, и Тиво, су на добром путу док покушавају да креирају уређаје и сервисе који обједињују ОТА, СВОД и вМВПД услуге у једном корисничком искуству лаком за навигацију.

Препоруке уредника

• Шта је Орби ТВ? Препаид сателитска услуга за резаче каблова
• Кабловска телевизија без рачуна за кабловску? Све-у-једном план компаније Силицон Дуст позива

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате брзи свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.