Хасселбладова историја је оно што покреће његову будућност

Човек кога нисам познавао намерно је кренуо ка столу док сам ја ручао, стао и упитао: „Да ли је да је нова камера Хаселблад?” Имао је добро око, јер је један од мојих пратилаца заиста држао нови Хасселблад Кс1Д камера. Био сам затечен. Толико је нов, и у тако малом залиху, једини који сам могао да испробам тог дана био је онај који је користио тим за истраживање и развој. Зурио сам у празно и питао се да ли је цела ствар била разрађена ПР поставка.

није било. Био сам у Гетеборгу, у Шведској, и град је за Хаселблад оно што је Модена у Италији за Ферари, а Купертино у Калифорнији за Аппле. Произвођач камера је тамо славан као и они други култни брендови у својим родним градовима. Када је на његово питање одговорено, радознали обожавалац камере се насмешио, причао о томе како жели да купи једну у блиској будућности, а завршио је рекавши: „Срећан сам што видим да се Хасселблад враћа.

Хасселблад је провео две године окрећући се после проблематичног периода, а Кс1Д (и Х6Д пре њега) је узбудљив резултат његовог напорног рада. Иако је камера одмак од професионалне опреме коју многи очекују од ње, она је верна визији фотографије високог квалитета тог оснивача Виктора Хаселблада првобитно је имао још 1941. године, када је покренуо компанију и наставио са осмишљавањем прве, и сада легендарне, В серије камере.

"Ја сам камера"

Да бисмо разумели важност Кс1Д и видели колико је Хаселблад укорењен у самом Гетеборгу, отишли ​​смо у Хаселблад центар у граду. Између осталог, у њему се налази Фондација Хаселблад, основана 1979. након смрти Виктора Хаселблада, где је фотографисање спроводе се истраживања, академици могу да проучавају уметност, а изложбе засноване на архиви Хаселблада одржавају се за јавност уживати.

Пре него што уђете, одмах десно и између два дрвета, налази се статуа Виктора Хаселблада, који држи једну од својих камера. Статуа је подигнута у знак сећања на његов 100. рођендан, а плоча у близини понавља често испричану причу о самом човеку. Легенда каже да га је америчка царина приликом посете Америци питала да ли има везе са Хаселблад камерама. Хаселблад је једноставно одговорио: „Ја сам камера.

Постојао је добар разлог за његову и Хасселбладову славу. Наведите иконичну слику снимљену у последњих 75 година и постоји велика шанса да је дошла са једне од камера компаније. Беатлеси прелазе Аббеи Роад. Проверавати. Портрети Мерилин Монро Берта Стерна, Ансел Адамс који је снимио Јосемитску Халф Доме са месецом на небу и црно-бели портрет Стива Џобса Алберта Вотсона. Проверите, проверите и поново проверите.

Један мали корак

И слетања на месец. Не заборавимо на њих. Они су толико важни за Хасселбладов успех, отисак месечеве чизме је извајан у подножју статуе, поред Хаселбладових стопала. Најновија изложба у Центру, под називом „Хаселблад на Месецу“, илуструје како су НАСА и Хаселблад постали међусобно повезани. Од једне од стварних Хасселблад позадинских камера које се користе на Месецу, до наруквице са привесцима у власништву Викторове супруге Ерне, где је сваки шарм ношен у тајности од астронаута до Месеца и назад, па чак и искрене фотографије База Олдрина и његове породице како истражују шведске шуме са Виктором који воли природу и Ерна; очигледна је заједничка страст за науком, напредовањем и истраживањем.

Наш обилазак је водила Елза Модин, која је радила за Фондацију од 1999. године и као библиотекарка у обимна фотографска библиотека у Центру, задужена је за историјску архиву од више од 14.000 књиге. Она је страствена и упућена у компанију као и сваки њен члан тифоси говори о Ферарију. Иако никада није срела Виктора Хаселблада, познавала је историју, приче, фотографије и утицај Хаселблада наопачке.

„Скоро ми се чини да сам упознала њега и његову супругу Ерну, након што сам толико година предавала сва писма, све фотографије, документе и камере“, рекла је она за Дигитал Трендс.

Да постоји застава Хасселблада, било би лако замислити да вијори испред њене куће.

У ствари, постоји Хасселблад застава. Вративши се у Хасселбладове канцеларије након изложбе, зауставили смо се испред прелепе зграде која је изграђена од породице Хасселблад, која је некада била место прве Хаселбладове фабрике и где је некада био Виктор Хаселблад живео. Сада веома луксузна стамбена зграда са погледом на реку, позната је као Хаселблад кућа, а напољу се вијори застава која је проглашава.

То је једно од многих места које поклоници Хасселблада могу посетити у граду, али не славе сви најбоља времена. Највећи подсетник на његове најмрачније дане је посета ултрамодерном прилагођеном седишту у центру града у којем се сада налази шведска ТВ емитера, између осталих, након што је камера била приморана да се напусти средином 2000-их, када је продаја опала како се индустрија променила неизмерно.

Језгро ДНК

Ово се догодило усред кризе идентитета за Хасселблад, док се борио да се бори за пажњу током дигиталне и смартфон фотографски бум. Бивши извршни директор Вертуа Пери Остинг придружио се Хасселбладу као извршни директор 2015. године и убрзао се рад на развоју професионални Х6Д и Кс1Д, који ће се на крају придружити камерама Х серије као главни модели у ређати. Промена је почела, и гледање уназад на оригиналну визију Виктора Хаселблада која је диктирала правац.

„Желимо да изградимо бренд из језгре ДНК“, рекао је Остинг за Дигитал Трендс. „Форма и функционалност се спајају, заједно са квалитетом слике и шведским умећем. Кс1Д је изграђен на том језгру ДНК. Када је Виктор Хаселблад био фрустриран својом првом камером, направио је 1600, који је у то време био много мањи од конвенционалних камера. То је оно што покушавамо да урадимо са Кс1Д. Може да ради као студијска камера, али уз ту преносивост. Када је Виктор направио В систем, никада није желео да буду само професионални. Била је то камера за ширу публику. Концепт Кс1Д није нов, али је то прва компактна дигитална камера средњег формата која ентузијастима може донети средњи формат по приступачној цени.”

Фотографија на паметном телефону

Хасселблад слави своју 75. годишњицу, а део тога је стварање нових партнерстава која помажу у промоцији имена компаније, посебно онима који тога можда нису свесни. Једно такво партнерство је са Моторола-ом, што је резултирало Хасселблад Труе Зоом Мото Мод за Мото З паметни телефон.

Компанија се удружила са Сони и Верту, али се у прошлости концентрисао на ко-брендирање. Остинг је објаснио зашто је било другачије са Моторола-ом.

„Могли бисмо бити укључени у дизајн, оптику и додавање РАВ подршке. Било је занимљиво радити са Моторолом, дало нам је слободу; и пошто га је направила Моторола, то је „кул“.“

Ова хладноћа је важна. То помаже да се име Хасселблад потпуно ажурира, повезујући га са модерним хардвером и потенцијално представљајући га генерацији која је очарана фотографијом користећи свој паметни телефон. Хаселблад жели да успостави више мобилних односа у будућности, али нема намеру да прави а смартфон за себе.

„Немамо договоре ни са ким, али имамо много захтева“, насмејао се Остинг, признајући да је слика кључни атрибут паметног телефона данас. Компанија не жури ни у шта, и жели да буде укључена само ако је део пројекта где „можемо да направимо разлику и донесемо нешто ново на тржиште“, рекао је он.

Сви прави потези

Ако је тајанствени човек у ресторану, који је приметио ретко виђену камеру са друге стране собе и тачно је идентификовао, представник становништва, Хаселблад има подршку Шведске. Нико не виче и не навија на улицама, као тифоси може послужити за Ферари – Швеђани нису баш такви – али Кс1Д је Хаселбладов еквивалент победи у трци у Монци.

Ретка је ствар наћи компанију која инспирише такву страст људи, али удубљивањем у њу Фасцинантна историја Хаселблада у граду где је наизглед иза сваког угла, лако је видети како то јесте. Враћајући се визији Виктора Хаселблада и правилно обраћајући се масама љубитеља мобилне фотографије у свету, ново оснажени Хаселблад чини праве потезе како би осигурао да се страст настави.

Препоруке уредника

• Хасселбладов елегантни нови Кс1Д ИИ 50Ц је бржи и јефтинији (и изгледа одлично)