Чињеница да свако може да створи а Фејсбук оглас у оквиру категорије становања коришћењем опције представља кршење савезног становања и запошљавања закони — који забрањују огласе који дискриминишу људе на основу фактора као што су раса и пол — наводи ПроПублица.
Препоручени видео снимци
Да илуструје своју поенту, веб страница истраживачких вести је управо то урадила. У року од неколико минута, публикација тврди да је направила и поставила оглас намењен ловцима на куће и искљученим корисницима са „етничким афинитетима“ Афроамериканцима, Азијатима или Хиспаноамериканцима.
Повезан
- Фејсбук ће забранити огласе који тврде да су избори победили пре званичног објављивања
- Циљани Фацебоок огласи ће ускоро изгубити велику публику: власници иПхоне-а
- Фацебоок уклања скоро 800 група, страница, хасхтагова и огласа који се не односе на КА
Са своје стране, Фејсбук тврди да етнички афинитет није исто што и раса (додајући да не тражи изричито етничке информације од својих корисника) и да његове политике забрањују трговцима да користе алат за дискриминацију. Друштвена мрежа извлачи информације о етничком афинитету из података који се односе на вашу активност, укључујући странице које сте лајковали и постове са којима сте били у контакту или са којима сте били у интеракцији.
Компанија такође наводи конкретне примере како маркетари користе алатку за циљање на практичан начин у стварном животу. Следећи извод је из званичне изјаве коју је дао портпарол Фејсбука:
„Сви главни брендови имају стратегије да разговарају са различитом публиком са културно релевантним креативним садржајем. Само у сврху илустрације, аутомобилска компанија ће се бавити креативним радом за једно од својих возила, али ће имати једно креативно извођење циљано на кластер афинитета Хиспаноамериканаца на шпанском. Они могу створити другачији оглас за афроамеричку групу афинитета који укључује црне глумце и наглашава још један увид који је специфичан за ту групу. Сви главни брендови то раде јер знају да публика боље реагује на креативне садржаје који им посебно говоре. То је случај у свим индустријама."
Слична Фацебоок маркетиншка иницијатива изазвала је доста контроверзи раније ове године, када је филмски студио Универсал открио приказивао је различите трејлере за свој хит филм Страигхт Оутта Цомптон на различите расне демографије. Директор маркетинга компаније Универсал тврдио је да је циљање афинитета саставни део успеха филма.
Уместо да доведе до дискриминације, Фацебоок-ов шеф мултикултуралног одељења Кристијан Мартинез тврди да је алат подстиче трговце да испоручују „оснажујуће“ огласе мањинама које су иначе маргинализоване промоцијом садржаја. Мартинез наставља: „[То] спречава публику за огласе специфичне за заједницу да види генерички оглас који циља на велику група и помаже да се избегне увредљив исход који традиционално оглашавање често може да створи за људе у мањини. Ова врста комуникације је позитивна: одражава поштовање оглашивача према различитим заједницама до којих покушава да допре.“
На питање да објасни зашто је „етнички афинитет“ укључен у категорију „демографија“, Фејсбук је одговорио да планира да премести ту опцију у други одељак. Није, међутим, коментарисало како је ПроПублица успела да одмах подели оглас искључујући одређене демографске категорије у категорији становања.
Мартинез признаје да се ова опција може користити за неправедно занемаривање одређених корисника, али наглашава строгу политику Фејсбука која ограничава такво понашање. „Ако сазнамо за оглашавање на нашој платформи које укључује ову врсту дискриминације, ми ћемо предузети агресивне мере принуде“, пише он у свом блог пост. „Такође ћемо уклонити оглас... ако нам владина агенција одговорна за спровођење закона о дискриминацији каже да оглас одражава незакониту дискриминацију.
Препоруке уредника
- Фејсбук се спрема да се ребрендира под новим именом, тврди извештај
- Фејсбук ће престати да прихвата нове политичке огласе недељу дана пре дана избора
- Фацебоок додаје куповину у вашу мобилну апликацију
- И брендови су играли даље: Како је бојкот Фацебоок огласа нестао
- Фацебоок каже да би нови алати за приватност иОС 14 могли наштетити његовом пословању са огласима
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
