Али то је донекле разумљиво – могло би се рећи да се продавнице ослањају на те податке да би оптимизовали залихе, одредили одговарајуће нивое особља и мотивисали куповину. Већина би тврдила, међутим, да је тако висок степен надзора понашања мало мање одбрањив у, рецимо, градском власништву рекреативни простор, али то је само третман на који ће ускоро бити посетиоци њујоршког Брајант парка од девет јутара предмет.
Препоручени видео снимци
Енгадгет извештаји да је приватна компанија Брајант парк, која управља парком у власништву града, најавила партнерство са аналитиком фирма ПлацеИК која ће видети да се мобилни телефони посетилаца прате у комерцијалне сврхе као што су „спонзорство“ и „програм развој."
ПлацеИК-ове могућности прикупљања података су узнемирујуће исцрпне. Фирма, која описује своју мисију као „изградња модела понашања потрошача повезивањем физичких и дигиталних активности кроз време, простор, и мобилних уређаја“, може прецизно да прати више од 10 милијарди „померања уређаја са омогућеном локацијом“ која се дешавају у шетњама парка и зеленило.
У ограниченом тесту између маја 2015. и априла 2016., компанија је успела да извуче вртоглав низ демографских статистика из гомиле дневних посетилаца, попут чињенице да је просечан посетилац парка стар 25-44 године и да само 19 одсто посетилаца Брајант парка живи у Манхаттан. Можда још више забрињава то што ПлацеИК може екстраполирати понашање из различитих метрика које мери: посетиоци Бриант Парка су два пута већа вероватноћа да ће посетити Банк оф Америца од просечне особе, а 50 одсто већа је вероватноћа да ће посетити Маци'с.
У саопштењу за јавност у којем је најављено партнерство, ПлацеИК је своју технологију праћења позиционирао као додатни алат за оператере паркова. Фини показатељи посећености парка, каже се, могли би открити безброј начина да се „повећа пешачки саобраћај“ и „побољша искуство у парку за посетиоце“. и одатле, фирма снажно имплицира, могућности су у суштини бескрајне: могла би да даје информације о одлукама менаџмента од „развоја програма“ и „планирања догађаја“ до „особље“.
ПлацеИК прави поштене поене. Познавање сличних показатеља и посећености за дати филм под звездама може се показати од непроцењиве вредности у, рецимо, помоћи у одређивању следећег избора филма. А прст на пулсу становништва парка несумњиво би могао помоћи у обликовању праксе запошљавања - постоји нема потребе да имате десетак људи из санитарија при руци, рецимо, када су канте напола пуне и стазе беспрекоран.
Али постоји тамна страна тих великих података, наравно. Није тешко замислити да корпорације свих врста купују и продају на основу кретања несвесних посетилаца. Спонзори те филмске вечери могли би натерати директоре паркова да привуку млађу публику. Или би продавци ван парка могли да бомбардују зеленило са великим прометом рекламама.
Постоје докази за такву дистопију. Раније ове године, ПлацеИК је најавио партнерство са Орацле БлуеКаи тржиштем, платформом АдАге описује као „оглашивача [алатка за] изградњу публике за циљање огласа“. У мају је ПлацеИК потписао уговор уговор са Адобе Аудиенце Манагер-ом, платформом за управљање подацима која обједињује низ података о појединци. (Може извући увид из сазнања да је одређена особа присуствовала концерту, на пример, и из навика те особе у стримингу музике.)
Али концепт коришћења мобилних података о локацији у сврху рекламирања тешко да је нов. Гуардиан преноси да се лондонски Хајд парк удружио са ЕЕ, фирмом за дигиталне комуникације, како би прикупио и анализирао информације о кретању током целе године. А од 2015. године, Канцеларија за туризам Јуте ради са компанијом за праћење локације Арривалист како би проценила ефикасност различитих туристичких кампања у држави. Такође, Ви-Фи киосци које је на градским улицама Њујорка подигла Сидевалк Лабс, сестринска компанија Гоогле, је у стању да надгледа све, од бициклистичког и пешачког саобраћаја до квалитета ваздуха и улице бука
Али то не чини ПлацеИК-ов бренд праћења нежељених локација мање контроверзним. То је већ изазвало гнев регулатора - ове године се нагодила Федерална трговинска комисија рекламна компанија ИнМоби због навода да је пратила стотине милиона локација потрошача без дозволу.
Ни шира јавност генерално није превише задовољна. Чланак Буззфеед-а из 2014. о технологији компаније за телефонске говорнице Титан, која користи бежичне светионике за прикупљање локација корисника, створио довољно отпора да подстакне уклањање хардвера из телефонских говорница у Њујорку само неколико сати након приче публикација.
У настојању да избегне такву контролу у будућности, Интерацтиве Адвертисинг Буреау, глобална непрофитне компаније за оглашавање, објавила је водич за „најбоље праксе“ за прикупљање, складиштење и монетизацију клијената подаци о локацији. ПлацеИК, са своје стране, одговара — прати само локацију и мобилне податке корисника који пристају на такве услове када преузимају бесплатне мобилне апликације.
Међутим, мало је вероватно да ће то угушити заговорнике приватности који се плаше да такве технологије представљају уништавање грађанских слобода. „Појам јавних простора укључује у себи неку идеју о анонимности унутар тог простора“, рекао је за Гардијан Усман Хаке, суоснивач технолошког стартупа Тхингфул. „Када немате могућност да сами дефинишете ту анонимност, тврдио бих да су вам права одузета.
Али велики потенцијални знаци долара ће вероватно обезбедити да се технологија за праћење локације задржи. Према ИАБ-у, очекује се да ће потрошња на огласе у овој категорији порасти са 8,4 милијарде долара прошле године на 11,3 милијарде долара до краја 2016.
