2018. је била година у којој је Фацебоок морао да се суочи са стварношћу.
У марту 2018. појавиле су се вести које је гигант друштвених медија имао нека огромна гомила корисничких информација наћи пут у рукама сумњиве компаније за податке Цамбридге Аналитица, која га је користила да подели и обмане америчке бираче и шири мржњу и пропаганду.
Препоручени видео снимци
У новембру, А Нев Иорк Тимес истрага је то открила Фејсбук руководиоци су оркестрирали вишегодишњи напор да прикрију и негирају доказе о сличним злоупотребама њихову платформу и омогућили антисемитску клевету против растуће листе компаније критичари. Новије истраге откриле су да је компанија то дозволила оглашивачима циљне поруке људима са афинитетом према починиоцима холокауста и неонацистичкој пропаганди.
Дошло је до масовног преноса богатства са медија који производе новинарство на оне који то не чине.
А није само Фејсбук крив. Гугл је ухваћен прошлог месеца за пропуштајући да открије корисницима да његов Нест систем кућне безбедности садржи скривени микрофон који може да снима приватне разговоре. Њена ИоуТубе подружница је одавно
у нишану заговорника приватности и дечјих права који су га осудили због праћења деце и њиховог циљања огласима.Заговорници приватности, новинарства и антимонополских права већ годинама упозоравају на Силиконску долину. Сада су владини званичници, медији и шира јавност схватили огроман потенцијал Биг Тецх-а за злоупотребу - и људи траже да се нешто предузме по том питању.
Данас се то нешто чини неизбежним као… па… порези.
Прошлог месеца, Фрее Пресс објавио извештај позивајући Конгрес САД да опорезује индустрију прикупљања података која покреће већи део привреде Силицијумске долине. Приходи од овог пореза би подржали покретање локалних вести, одржили би истраживачке пројекте и покренули иницијативе за грађанско ангажовање. Приходи од таквог пореза би финансирали врсте новинарства које се супротстављају ширењу дезинформација на друштвеним медијима.
У току су слични напори у Аустралија анд тхе Велика Британија, који виде „порез на дигиталне услуге“ као средство за подршку некомерцијалном новинарству. Сен. Ами Клобуцхар се придружила хору. Током интервјуа у СКССВ у Остину раније овог месеца, председнички кандидат изнедрио идеју опорезивања моћних технолошких компанија које профитирају од масовног прикупљања корисничких података.
Иза већег дела овог обрачуна стоји признање да су платформе девастирале глобалну економију вести. Како друштвене мреже и претраживачи све више доминирају онлине тржиштем, независно и локално новинарство које је људима потребно да би учествовали у демократији наставља да нестаје.
Фацебоок и Гугл су се предуго лако извукли. Време је да их натерамо да плате.
Између 2004. (године када је Фацебоок покренут) и 2016. број запослених у америчким новинама опао је за више од половине — са 375.000 на око 173.000, према подацима статистика бироа рада. Током истог временског периода, приходи од штампаног оглашавања пали су са рекордно високог на рекордно низак ниво. Многе велике метро и регионалне новине су затворене.
Према еМаркетер процењује, у 2019. амерички оглашивачи ће потрошити више на дигитално оглашавање (129 милијарди долара) него на емитовање и штампане медије (109 милијарди долара) — први пут да се то догодило.
Фацебоок и Гоогле доминирају овим тржиштем за оглашавање на мрежи. Већина осталих највећих зарађивача - листа која укључује Амазон, Мицрософт, Твиттер, Снапцхат и Иелп - нема никакве везе са продукцијом вести. Као резултат тога, дошло је до масовног преноса богатства са медија који производе новинарство на оне који то не чине.
| Приход од дигиталних огласа у САД (нето милијарде долара) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Гоогле/Алпхабет | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -ЈуТјуб | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| Фејсбук | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| -Инстаграм | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| Мицрософт | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| —ЛинкедИн | 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 |
| заклетва (Веризон) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Амазон | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Твиттер | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Иелп | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Снапцхат | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| ИАЦ | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Иахоо | 2.25 | Н/А | Н/А | Н/А |
| 10 највећих прихода од дигиталних огласа у САД | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Укупни приходи од дигиталних огласа у САД | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Удео 10 највећих предузећа у укупним приходима | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
У вртлогу овога видимо како се најбогатије компаније на свету богате из система који убрзава ширење пропаганде и дезинформација. И то се дешава у време када је новинарство у потрази за истином које нам је најпотребније у кризи.
Наш предложени порез на платформу би помогао у исправљању ове неравнотеже. На пример, порез на огласе од 2 процента за сва онлајн предузећа која зарађују више од 200 милиона долара годишњих прихода од дигиталних огласа донео би више од 1,8 милијарди долара годишње.
Овај новац би био уложен у нову и независну медијску задужбину јавног интереса која би доделила грантове а низ пројеката за вести и информације, укључујући покретање локалних вести, истраживачке подухвате и грађански ангажман иницијативе.
Порез на приходе од оглашавања на мрежи је изводљив и остварив кроз акт Конгреса.
Замислите то као порез на угљеник, који многе земље намећу нафтној индустрији како би помогле у чишћењу загађења. Сједињене Државе би требало да наметну сличан механизам за циљано оглашавање како би се супротставиле томе како платформе појачавају садржај који загађује наш грађански дискурс.
Приходи од опорезивања економије циљања огласа иза Фејсбука и Гугла би помогли да се избрише неред који су направили - и подршка производњу и дистрибуцију садржаја високе вредности који ставља грађански ангажман и тражење истине испред дезинформација и пропаганда.
Иако можда нећемо решити све проблеме у вези са приватношћу платформе или новинарством, порез на приходе од оглашавања на мрежи је борба која се може победити и остварива се кроз акт Конгреса.
Фацебоок и Гугл су се предуго лако извукли. Време је да их натерамо да плате.
Тимоти Кар је виши директор стратегије и комуникација за Фрее Пресс, непрофитну организацију која промовише једнак приступ технологији, разноврсним медијима и независном новинарству.
Препоруке уредника
- Аустралија прети Твитеру огромним казнама због говора мржње
- Инстаграм ће ускоро дозволити креаторима да праве НФТ и продају их фановима
- Реелс ће се ускоро појавити у још једној Фацебоок функцији
- Фацебоок-ове нове контроле нуде више прилагођавања вашег фееда
- Чини се да Инстаграм не ради. Ево шта знамо до сада
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
