Извршни директор Спотифаја, Даниел Ек (Тору Иаманака/Гетти Имагес)
Данас, сваки потенцијални инвеститор може да купи део најпопуларнијег сервиса за стриминг музике на захтев на Земљи: након година гласина, Спотифи је изашао у јавност. Можда звучи као прилика слична раној куповини акција Амазона или Нетфлика, али немојте још звати свог брокера. Ово је компликована ситуација и можда бисте је желели да се клоните.
Препоручени видео снимци
Спотифи, шведски сервис за стриминг који се може похвалити више од 159 милиона слушалаца месечно, обелоданио планове да иде напред са директним листингом, обликом изласка на берзу који се разликује од уобичајеног улагања Иницијална јавна понуда (ИПО) коју подржава банка у смислу да неће бити издате нове акције након његовог дебија, крајем прошлог године. Једине акције доступне јавности у време његовог лансирања биле су оне у власништву инсајдера компаније и рани инвеститори, који на крају могу продати велике комаде својих акција да би поставили стабилну цену за јавност тржиште. Компанија се зове СПОТ на њујоршкој берзи.
Акције су отворене по цени од 168 долара у 12:45 по ЕСТ, и кретале су се близу 155 долара нешто после 14 часова ЕСТ.
Иако је Спотифи веома омиљено име у домаћинству широм света, компанија има дугу историју губитка новца.
Док неки промичу овај потез као револуционарни метод да се технолошка компанија високог профила ушуња у јавност на тржишту без плаћања великих накнада, инвестиционе банке обично прихватају своје ИПО послове (за неки контекст, Алибаба наводно је платио око 300 милиона долара банкама иза ИПО-а од 21,8 милијарди долара), стварност изгледа много мрачнија када погледате финансијске извештаје компаније Спотифи.
Иако је шведски музички стример веома омиљено име широм света — и омиљени сервис за стримовање међу особљем Дигитал Трендс-а — због свог одличног интерфејса и опција за откривање музике, компанија има дугу историју од губитка новца рука преко шаке. Према финансијским извештајима објављеним у вези са његовом подношењем, Спотифи је изгубио 1,5 милијарди долара у 2017. години, у односу на 584 милиона долара у 2016. и 257 милиона долара у 2015. години, упркос огромном повећању прихода са 3,1 милијарде долара на 4,98 долара милијарде.
Имајући то на уму, вероватно је да највећи приватни акционари компаније желе да избегну традиционални пут ИПО-а како би уместо тога могли да продају велике количине акција које су потребне за успешно лансирање компаније на јавно тржиште из сопственог портфеља током првих неколико месеци након што је изашла у јавност тржиште. Чинећи то, они преносе мање него сјајну финансијску стварност компаније на мање свесне придошлице.
Истоваривши свој део веома непрофитабилне компаније, процењена на око 20 милијарди долараови приватни инвеститори могу поново да инвестирају у неку другу, стабилнију прилику и у потпуности избегну тежак задатак откривања како Спотифи може да искористи веома популаран бренд у легитимно успешан посао предузеће. У технолошком универзуму у коме свест о бренду у великој мери подстиче улагања — посебно међу мање искусним инвеститорима — могло би да функционише. Али док су приватни спонзори Спотифи-а можда смислили начин да профитирају од непрофитабилних, њихова способност да продају акције не решава велике проблеме који муче индустрију стриминга у целини.
Упркос све већој популарности, није тајна да ниједна компанија није смислила како да стриминг музике учини профитабилним предузећем у великим размерама. Чак и масовно популарне услуге као Соундцлоуд годинама виси о концу, суочавајући се са све већим губицима и надајући се да ће избећи судбину компанија попут Рдио, Гроовесхарк, МОГ, и друге услуге које сада не постоје.
Али Спотифи се такође суочава са још једним каменом спотицања: други лидер у свемиру, Аппле Мусиц, има подршку једне од највреднијих компанија на планети, и теоретски би могао да ради на огромним маржама губитка неограничено. С обзиром на историју лоших односа профита и прихода у простору, ово је заправо могао бити централни део дугорочног пословног плана Аппле Мусиц-а при лансирању: Наџивети конкуренцију.
Осим узнемирујућег питања суочавања са конкурентом који се стално назире са џеповима без дна, Спотифи такође има сталне правне битке са носиоцима права, као нпр. тужба од 1,6 милијарди долара тренутно усмерен на компанију високог музичког издавача Викен Публисхинг (Том Петти, Тхе Доорс). Такође се види одлазе бројни дугогодишњи руководиоци у последњих годину дана, недавно шеф садржаја Стефан Блом. Када замислите да поседујете део услуге из перспективе њеног тренутног приватног акционари, лако је видети како ће они који не желе ризик желети да уновче своје чипове и пређу на следећи сто.
Није тајна да ниједна компанија није схватила како да стриминг музике учини профитабилним предузећем.
Ако постоји једна сребрна линија у облаку негативног тока новца и адвокатских хонорара, то је да Спотифи остаје водећи у једној од најбрже растућих медијских индустрија на свету. Ако компанија може да смањи трошкове предузимањем драстичних радњи као што је одлагање својих бесплатних услуга – што чини око 70 милиона њених месечних слушалаца, а самим тим и пристојан износ трошкова његове инфраструктуре — можда Спотифи може да смисли начин да заустави крварење готовина.
Без обзира на то да ли Спотифи види успешан први дан на јавном тржишту или не, једно је сигурно: компанија мора да смисли начин да оствари профит, чак и ако је маргиналан. Не може да ради бесконачно са огромним губицима у својим књигама, или ће вредности акција пасти.
Колико дуго ће јавни акционари бити вољни да се држе обећања о будућим профитима, остаје да се види, али ако дугогодишњи инвеститори сматрају да је ово добар тренутак за излазак, они Размишљање о куповини деоница када оне изађу на берзу требало би темељно да одваже своје опције – и профитну маржу компаније – пре него што закопају своје џепове да купе акције, без обзира колико су воле своје Дисцовер Веекли плаилист. Чињеница је да је Спотифи веома популарна услуга, али то не значи да је превелика да би пропала.
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
