Спотифи купује две подцаст компаније и планира да потроши још више

Видео говори о тржишту од трилиона долара. А музичка и радио индустрија вреди око сто милијарди долара. Увек се враћам на исто питање: да ли наше очи заиста вреде 10 пута више од наших ушију? Чврсто верујем да то није случај. – Даниел Ек

Спотифи је представио своје прве подцаст листе за репродукцију фокусиране на игре. Под називом Еат, Слееп, Гаме, листа за репродукцију је развијена у сарадњи са домаћинима Вок Медиа-овог ексклузивног подкаста Спотифи, Тхе Бестиес, и садржи избор епизода које је изабрао човек из низа подцаста за игре као што су Одговори свима, Спавн Он Ме, Трипле Цлицк и више.

Једи, спавај, играј се придружује растућој листи плејлиста подцаста које је Спотифи покренуо у последњих неколико месеци. У априлу је сервис за аудио стримовање избацио три недељне листе за репродукцију подцаста под називом Најбољи подкасти недеље, Браин Снацкс и Место злочина. Можете пронаћи Еат, Слееп, Гаме на овом линку на Спотифају.

Популарни водитељ подкаста и комичар Џо Роган доспео је на насловне стране у мају са најавом да своју хит емисију, Тхе Јое Роган Екпериенце, премешта ексклузивно на Спотифај. Али Роган није једина ствар која долази у Спотифи: Ево и реклама.


„Планирамо да будемо аудио платформа број 1 на више платформи… и Јое је несумњиво најбољи подкастер тамо“, Давн Остроф, директор за садржај компаније Спотифи, објаснио је током интервјуа у уторак, 23. јуна, са новинаром Диланом Бајерсом на Цоллисион Фром Домаћи догађај. „Тешко је наћи некога ко је толико посвећен овом простору... он је изградио публику током много година, а његова публика је лојална. Он је тренутно највећа верзија аудио подцастера. Дакле, с обзиром на нашу амбицију, то је имало смисла на свету.”
Уговор са Џоом Роганом, објављен 19. маја, је свакако огроман, који ће уздрмати подцастинг до његове сржи. Неки су тврдили да би то могло чак и потпуно убити децентрализовани концепт подцастинга.
Али како Спотифи повећава своје планове за аудио подкастове и своју ексклузивну библиотеку, компанија планира да не баца, већ трансформише подкасте, посебно застареле стратегије монетизације медија. Већина оглашавања на подкастовима данас укључује водитеље - чак и велика имена као што је Билл Симонс - који прекидају разговоре, размишљања и анегдоте да би прочитали изјаве о томе колико је "Бренд Кс" сјајан. Све то делује архаично, приметио је Бајерс, посебно у поређењу са разговором који огласна заједница води око адресибилне телевизије, технологије која омогућава бренду да зна прецизне детаље о томе ко гледа дато Прикажи.
„Невероватно је фрагментисан. Овде није било уједињеног посла, сви продају своје подкасте појединачно... Немамо чак ни јединствени метрички систем“, жалио се Остроф.
Директор за садржај Спотифи-а Давн Острофф разговара са новинаром Диланом Биерсом на догађају Цоллисион Фром Хоме у уторак, 23. јуна.
У том циљу, Спотифи је у јануару на ЦЕС-у најавио да планира да испоручи један. За почетак, компанија је најавила Стреаминг Ад Инсертион (САИ), нову технологију за довођење огласа у подцасте на платформи. Нуди технологију сличну оној планираној за адресабилну телевизију, како би оглашивачима и подкастерима донео кључне податке, укључујући анонимне податке о полу, старости и типу уређаја.
Али то је само прва фаза, објаснио је Остроф.
„Следећи део су понуде у апликацији“, рекла је она, што омогућава слушаоцу да референцира оглас из емисије и врати се на њега. „Оглас ће бити означен у стварном опису подкаста, дајући слушаоцима визуелни знак“ да их подсети на бренд.
„То је колач од 700 милијарди долара глобално тренутно, тако да брендови троше много новца у различитим медијима“, објаснио је Остроф. Златна гуска ТВ рекламирања је адресабилна телевизија, коју је индустрија омеђивала и прекривала годинама. Али изгледа да Спотифи прескаче ТВ, доносећи сву ту функционалност директно у подкастове.
„То ће променити игру“, рекла је она.

Ево неких добрих вести за све оне који гомилају песме и албуме Спотифи: Ограничење од 10.000 ставки које је компанија историјски поставила на своју библиотеку сада је ствар прошлости.

Почевши од 26. маја, сервис за стриминг почео је да уводи промену на глобалном нивоу која ће учинити библиотеке корисника неограниченим.