Ваше омиљене плејлисте стварају звезде и хитове од стримова

Плејлисте су жила куцавица већине сервиса за стримовање музике. Пошто сваки велики сервис за стриминг нуди мање-више исте милионе песама, стицање претплатника се односи на паковање, а не на инвентар. Од цхилл-оут сесија до вежбе док тверкате, услуге стримовања имају за циљ да прате сваку нијансу вашег живота тако да никада не престанете да стримујете. Спотифи сама има више од 2.500 плејлиста коју је створило својих 150 кустоса, и Аппле Мусиц покренут на обећању да ће имати стручне људске кустосе уместо безличних алгоритама.

Са више од 100 милиона људи који користе услуге стриминга, стримови се сада рачунају у цифре продаје, а пошто 60 одсто људи у САД који стримују музику слушају плејлисте, ове куриране колекције песама не само да одговарају расположењу у којем се налазите, оне стварају или разбијају звезде стварајући нову врсту хит.

Спотифи-јева листа песама РапЦавиар од 50 песама има више од 8 милиона пратилаца, често врти најновије песме пре него што стигну на радио, и претворио је Спотифи-јевог глобалног шефа хип-хоп програма, Тума Баса, у једног од двоје најтраженијих људи у Хип Хоп. Други је Карл Чери, шеф кустоса у Аппле Мусиц-у и кустос једне од највећих плејлиста Аппле Мусиц-а, А-Листа: Хип Хоп. Двојица кустоса су помогла у покретању каријера и покретању песама у удружењу дискографске индустрије Амерички сертификати, све тако што у основи радиш нешто што твоја мала сестра ради цео дан: управљај плејлисте.

Како је то могуће? Дигитал Трендс разговарао је са Басом и Цхеријем, као и са главним службеником за приходе Интерсцопе Рецордс Гари Келлијем и онима у музичке индустрије који су доживели промене у каријери захваљујући листама за репродукцију, како би објаснили како музика улази у доба плаилист.

Од плејлиста до Билборда

Рикардо Валентин, који носи име 6Лацк (изговара се црн), ушао је у 2016. као 24-годишњи амбициозни Р&Б певач. Пре потписивања са издавачком кућом Лове Ренаиссанце, провео је године ваљајући у мраку, у суштини бескућници на другој инди етикети. Изван нишне базе обожаватеља развијене кроз различита издања на Соундцлоуду, 6Лацк је био нико.

Онда се догодило нешто велико - нешто што је 6Лацков менаџер Тунде Балогун рекао за Дигитал Трендс да је „прилично променило наше животе од те тачке“. Цхери је почео да шири песму 6Лацк-а Прблмс у целом екосистему плејлиста Аппле Мусиц-а.

„Један од уметника за које сам се залагао пре свих био је 6Лацк. Он ме је послао Прблмс [у мају 2016.]. У том тренутку, сећам се да сам гледао на Твитеру, — 6Лацк је имао 5 или 6.000 пратилаца“, рекао је Цхери. „Тако сам ставио Прблмс на неколико плејлиста, а до краја те недеље имао је милион стримова, а на основу пласмана те песме на иТунес у Хот Трацкс, продао је 10.000 јединица, независно, пре него што је потписао уговор.

Године 2016, 6Лацк једва да је наступао уживо, а према Балогуновом признању, база обожаватеља певача одгајеног у Атланти није слушала радио, нити је још увек слуша. За многе, 6Лацк је постојао само у потоцима. У 18 месеци након што му је Цхери помогао да се попне на хијерархију плејлисте, 6Лацк је објавио свој деби албум Бесплатно 6Лацк преко Интерсцопе Рецордс, на турнеји са мултиплатинастим феноменом Тхе Веекнд, добио је два Номинације за Греми, и гледао песму којом је све почело сертификована платина. Све за уметника који је, само неколико година пре него што је направио Аппле Мусиц плејлисте, живео од поцепаног ранца.

Плејлисте нису само звезде које се рађају, већ су и фузиони реактори који чине да звезде сијају јаче. Кендрицк Ламар је мултиплатинаста, награђивана Греми међународна звезда која је парадоксално изградила своју огромну популарност избегавања поп формалности у корист концептуално густих пројеката, попут његових првих неколико албуми: добро дете, луди град и То Пимп А Буттерфли. Ипак, до 2017. још увек није имао тај свеприсутни сингл који уметника катапултира до нових висина. То јест, све док његова матична издавачка кућа Интерсцопе Рецордс није одлучила да се увери Хумбле, први сингл из Албум 2017Проклети, био је неизбежан на плејлистама.

"Када [Хумбле] изашао, били смо на свакој великој плеј листи. Одмах смо отишли ​​у РапЦавиар. Одмах смо прешли на А-листу: Хип Хоп“, рекла је Кели из Интерсцопе-а. Резултати су били све само не понижавајући. Недељу дана након објављивања песме, дебитовала је на 2. месту Биллбоард Хот 100, што је чини Ламаровом највишом песмом икада. Тешко је расправљати ХумблеПласман на плејлисти није био саставни део непосредног успеха песме, с Огласна табла приписивање 66 одсто бодова Хумбле акумулирао да би га довео до броја 2 у 49,8 милиона америчких стримова које је примио у тој првој недељи. Песма би на крају постала Ламарова прва икада број 1 рекорд, анд тхе други по стримингу сингл 2017.

Ламар је био звезда годинама пре него што је направио било коју Аппле Мусиц плејлисту, али говори да би плејлисте могле помоћи тако поштованом уметнику да постане још популарнији. ХумблеУспех компаније је један од бројних примера за које Цхери каже да смо на месту где су стриминг и листање песама у црној музици моћнији од радија.

Наука о плејлисти

Постоји варљиво једноставна наука коју кустоси као што су Баса и Цхери користе да би утврдили које се песме додају на листе песама: храброст плус подаци. Баса верује да вас добра музика покреће емоционално, али зна да РапЦавиар служи много више од онога што воли да удари у своје слушалице, и тада подаци долазе у игру. „Дозвољавамо култури да то одреди, а у нашој аналитици можемо да видимо да ли је нешто стварно. То је лепота наше технологије. Тамо је све у реду. Све чињенице. Без нагађања“, рекао је Баса у е-поруци за Дигитал Трендс.

Цхери и Аппле Мусиц су мало више храбрости него података. „Не дозвољавамо аналитици да диктира шта радимо. Ако га слушамо и свиђа нам се, ризиковаћемо вас. Нећемо чекати да нам наша корисничка база каже, путем података, да је то ствар. Покушаћемо да створимо бујицу“, рекла је Цхери за Цомплек’с Сваки дан борба подцаст.

У време штампе, 32 од 50 песама на А-листи: Хип Хоп нису представљене на РапЦавиар-у. То је сасвим другачије од радија, где ћете вероватно чути исте Дрејка, Тејлор Свифт и Еда Ширане песме сваких сат времена док се не уверите да сва музика долази из уста шачице уметници.

Повећани значај који се придаје подацима значи да музичари морају да размишљају више као спортисти. Систем плејлисте личи на спортске лиге где ако се добро понашате у његовим развојним лигама, односно у нижим лигама, можете бити позвани у главне. Плејлисте са знатно мање пратилаца се понекад користе као полигони где су Баса, Цхери и други кустоси виде да ли песма привлачи слушаоце пре него што те песме промовишу на најпопуларнији сервис за стримовање плејлисте.

Управо тако је дебитантски сингл са златним сертификатом двадесетогодишње шведске певачице Ле Синнер Париз постао хит. „Његов запис, Париз, када није био на плејлисти, уопште није имао много стримова“, рекао је за Дигитал Трендс Ребин „Ребстар“ Шах, Ле Синеров шеф у издавачкој кући Тодаи ис Винтаге. „Покупила се на једној мањој плејлисти, а са те листе смо имали 20.000 пратилаца на Спотифају, и постала је вирална сензација у Шведској. На крају, када је доспео до опште масе, постао је вирални рекорд број 1 у САД. Тада смо, после чињенице, додани на [Спотифи плејлисте] Најпотребније и, на крају, Гет Турнт.“

Чак и са доказаним успехом са плејлиста, Ребстар упозорава да уметници не поставе плејлисте својим ексклузивним циљем када пуштају музику. „Ако то урадите, шта ће се догодити тог дана када објавите сингл, а он није на листи за репродукцију?“ упита Ребстар. „Не можете одржати каријеру тако што ћете се фокусирати искључиво на плејлисте. Париз тренутно није ни на једној плејлисти, али још увек добија хиљаде стримова. У овом тренутку не живи ни на једној плејлисти коју је курирао Спотифи, али може да направи између 5.000 и 20.000 стримова дневно.

Рецимо да сте амбициозни уметник са песмом за коју желите да будете изложени, и да сте добили у руке Цхери-јеву имејл адресу. Немојте се осећати посебно, Цхери добија „огромну“ бројност е-порука сваког дана, што чини откривање музике незграпним, чак и ако му је то и даље забавно. Према људима који су своје песме уврстили на плејлисте које Цхери курира, најбољи начин да будете примећени је да сами радите посао.

„Не гњави Карла [Черија] све време када имаш нешто ново. Радите сами. Уверите се да су људи у вашем граду укључени у то. Уверите се да га људи емитују, па када добијете прилику да разговарате са Карлом као: „Хеј, овај је стварно наркоман“, он може да се врати и погледа и види: „О срање, људи сусвирајући ову песму. Дозволите ми да испробам“, рекао је Балогун.

Људи се стално враћају на листе за репродукцију као што су РапЦавиар и А-Лист: Хип Хоп јер се тако често ажурирају. „Покушавамо да га ажурирамо брзином стримовања, што је прилично брзо“, рекао је Цхери.

Са десетинама хиљада песама које се објављују сваког дана, песма може да буде на највећој плејлисти на свету једне недеље, а да нестане следеће. То је непроменљива чињеница ере стриминга која вас тера да поново размислите шта је заиста популарност у данашњој музичкој индустрији.

Шта је хит?

Ако никада нисте чули песму репера Смокепурпа која звучи трипи Ауди, није нужно да нисте у контакту са оним што је тренутно – једноставно није доспело на Хот 100. Али месецима је био на листама песама Спотифи Најнеопходније и РапЦавиар. Као резултат тога, седам месеци након што је објављена, песма је била прва 20-годишњег извођача златни рекорд.

Дакле, да ли је то био хит? Да, али мало нова врста хита.

„Видећете уметнике који имају више стримова плејлиста него само колекција, и тада схватите да је ово само 'хит са листе песама', а не прави хит. Баш као што бисте рекли, у то време, са 'грамофонским хитом' који се никада није продао", рекла је Кели. Хитови грамофона биле су песме које су ди-џејеви изазвали много радијских шпица, али се нису добро продавале код потрошача.

За Кели, „хит са листе за репродукцију“ је песма која је популарна само на одабраним листама песама, али се никада не додаје у личну колекцију слушаоца или плејлисту на сервису за стриминг. Песма која се додаје у нечију личну колекцију је „аналогна томе да неко купује песму“, каже Кели, јер повећава вероватноћу да слушалац непрекидно стримује песму дуго након што је песма искључена плаилист.

Занимљиво је, међутим, да би 20-годишњи музички руководилац, као што је Кели, упоредио хитове са плејлисте са грамофоном хитови јер је ово друго блиско повезано са паиолом, незаконитим чином плаћања некоме да пусти песму на радио. Деценијама је Дик Кларк био домаћин и продуцент Америцан Бандстанд, музички перформанс који би певача преко ноћи могао да претвори у звезду. Када је Конгрес почео да се обрачунава са пејолом 1950-их и 60-их, Кларк сведочио на суду да је имао финансијски удео у бројним издавачким кућама уметника које је промовисао у својој емисији. Пајола је био толико распрострањен у музичкој индустрији да је током свог сведочења Кларк озбиљно тврдио да је једини злочин који је починио зарађивање „велике паре за кратко време на мало улагања. Али то је посао са плочама."

Паиола никад престала, и могло би се тврдити да би било лакше — и јефтиније — платити уредницима плејлиста за производњу хитова. Људи из музичке индустрије годинама су тврдили да велике издавачке куће платити за пласман плејлисте, и да уредници плејлиста фаворизују уметнике које подржавају велике издавачке куће. У време штампе, 80 одсто песама на РапЦавиар-у долази од Сони Рецордс, Универсал Мусиц Гроуп, и Варнер Мусиц Гроуп, са 70 посто песама на А-листи: Хип-Хоп који долазе са исте три издавачке куће.

Цхери није забринут за производњу хитова, јер каже да своје одлуке доноси „за културу“, а песма живи и умире на основу тога како се људи баве њом. „Ако ставим песму на исто место као 6Лацк и поновим исту ствар коју сам урадио са 6Лацк-ом Прблмс, и није права песма, не би успела. Прескочили би песму, не би имала ниједан стрим“, рекла је Чери пре него што је признала, „наравно, добиће одређени број стримова, јер се налази на листи за репродукцију“.

Следећи талас

Људи више не поседују музику – они стримују. Продаја албума има смањивао сваке године већ више од једне деценије стреаминг музике одговоран је за више од половине свих прихода музичке индустрије. То значи да ће време које потрошите на стриминг бити вредније за музичку индустрију од долара које потрошите на куповину музике. Дакле, припремите се да 2018. буде година хитова са плејлисте.

„Сада смо у економији пажње. Колико времена у дану има корисник? У наредна три минута слушање песме је велики избор. Народно време је права валута овде“, рекла је Кели. „Видећете више хитова са плејлиста који никада неће стићи на радио из разних разлога.“

2017. су покренути Спотифи и Ливе Натион РапЦавиар Ливе, серијал концерата у шест градова који првенствено укључује уметнике са песмама на плејлисти на којој се серија заснива. РапЦавиар Ливе ће погодити више градова 2018. године, а Кели је потврдио да је већ разговарао са Басом о предстојећој емисији серије концерата у Лос Анђелесу. Ако се ово ухвати и више плејлиста се претвори у серије концерата, ти хитови са плејлиста могли би да помогну релативно непознатим глумцима да наступају на огромним концертним просторима на којима иначе не би могли.

Цхери каже да је Аппле Мусиц постигла успех са хип-хоп/Р&Б уметницима који су узнемирили захваљујући плејлистама до тачке у којој желе да је реплицирају са другим жанровима. „Играо сам се са идејом да направим урбане А/Ц (савремене) листе за репродукцију“, рекла је Цхери. „Ти уметници обично не желе да буду у тој кутији, јер се осећа као да је старији и застарео. Али они би били подржани у том простору поред других простора. Моја филозофија на тој плејлисти је да треба да обухвати оно што је Р&Б у 2018, а не оно што је било 2000-их или 90-их.

Чак и са порастом популарности плејлиста, не очекујте да ће радио ускоро изумрети. Према Извештај Ниелсен Мусиц-а 36049 процената људи открива музику преко радија, у поређењу са 27 процената који је проналази преко онлајн музичких сервиса. „Још увек постоји огромна публика која никада неће бити на услузи претплате. Да бисте стекли праву масовну популарност, заиста су вам потребни радио и други путеви“, рекла је Кели. „Мислим да да бисте досегли масе и постали огромна звезда, морате имати радио у миксу.

Све док настављате да стримујете, звезде и хитови ће се правити.

Препоруке уредника

• Аппле Мусиц завирује шта људи Схазаминг за нову недељну плејлисту
• Спотифи сада персонализује своје одабране листе песама како би помогао у побољшању откривања музике