Да ли је пандемија рецесије отказала ултра-премиум паметне телефоне?

Живот се променио за све нас. већ, великих сајмова и представљања производа су отказана, а затварање фабрика доводи до кашњења и несташице многих електронских уређаја на које смо се ослањали. Када узмете у обзир рекордни број незапослених лица, неизвесност будућности и како се људи поново фокусирају на најпотребније, то представља проблеме за ултра-премиум паметне телефоне који су постали популарни у последњих неколико година.

Успон

Аппле је поставио тренд за ултра-премиум телефоне. Током раних година иПхоне-а, његова цена је остала на слатком месту од 600 долара – или 200 долара са двогодишњим уговором са оператером. Међутим, тај број се незнатно повећао на 650 долара почевши од иПхоне 4 2010. године, а затим нагло скочио на 1.000 долара са доласком иПхоне Кс.

Није изненађујуће што су Аппле-ови ривали следили његов пример и прихватили мерило од 1.000 долара. Од тада, цене паметних телефона су наставиле да расту.

Други технолошки сегменти нису имуни на ову праксу, али нису толико распрострањени као индустрија паметних телефона. Увек ће бити луксузних уређаја који долазе на тржиште, као што су Самсунг К900 КЛЕД Смарт 8К телевизори, ЛГ-јеве ИнстаВиев фрижидере и опрему за рачунаре за игре, али већина потрошача неће вероватно да ће их заменити сваких неколико година – као што то раде са паметним телефонима.

Тхе смрт цена по уговору подстакао произвођаче паметних телефона да погурају оквир. Потрошачи су сада третирани да финансирају цене, због чега цена од 1.000 долара више за ове ултра-премиум телефоне изгледа више достижно када се разбије на месечне уплате током 24 месеца — ау неким случајевима и 30 месеци. Тешко је оправдати издвајање преко 1.000 долара у једној трансакцији, али је лакше повући окидач на 34 долара месечно.

И пада

Пре изненадних промена изазваних епидемијом, стопа незапослености у САД била је 3,5 одсто у фебруару. Процене предвиђају да ће ускоро бити око 17%. Запањујућих 6,65 милиона људи поднело је захтев за накнаду за незапослене у само недељу дана која се завршава 28. марта. Стопа би могла наставити да расте с обзиром на коначан укупан број прошлонедељних бројева.

Колико год да бих волео да видим одмор у броју незапослених, мало је вероватно да ће се то догодити када неке државе продуже своје мандатно затварање небитних предузећа. Њујорк је најавио продужење до 29. априла, док ће продужење Њу Џерсија ефективно задржати мере карантина до почетком маја. Са људима без посла, трошење новца ће многима бити отежано.

Подаци су показали да су власници паметних телефона дуже држе своје уређаје, отклањајући потребу за пре надоградњом. Подаци о продаји такође показују да људи гледају на јефтиније паметне телефоне. У ствари, тхе најпродаванији телефон 2019 био Апплеов иПхоне КСР — премлаћивање придошлица као што је иПхоне 11 Про. Мали буџети само ће убрзати овај тренд.

Шта је са конкуренцијом? Занимљиво је да су Самсунгови најпродаванији телефони били Галаки А50 испод 500 долара серије, а затим следе Галаки А10. Ни своје Галаки С10 или Напомена 10 паметни телефони су прошле године доспели на листу 10 најбољих, показујући да потрошачи узимају у обзир цене приликом одлучивања о куповини.

Вредност има предност

Прошла година је донела паметне телефоне који су подигли ултра-премиум цене на нове висине. Склопиви као што су Самсунг Галаки Фолд, поново замишљено Моторола Разр, и Самсунг Галаки З Флип привукли су нашу пажњу јер су свежи и могу се похвалити дизајном следеће генерације. Међутим, са ценама које се крећу од 1.500 до преко 2.000 долара, мало је вероватно да ће бити победници за љубитеље технологије који се изненада нађу на малом буџету.

У ан интервју од почетка фебруара 2020., Самсунгов шеф управљања производима, Пол Скот, рекао је нашем уреднику који доприноси, Анди Бокалл, да људи захтевају премијум телефоне. „Они желе иновацију, најбољу камеру, најбољи екран и желе 5Г за будућност. Прошли пут смо имали Галаки С10е, а ове године смо кренули другим путем“, рекао је Скот, говорећи о 1.400 долара Самсунг Галаки С20 Ултра.

Међутим, извештај о најпродаванијим паметним телефонима од Цоунтерпоинт Ресеарцх открили да људи нису заинтересовани за куповину Самсунг-ових врхунских паметних телефона, као што су Галаки Ноте 10 и 10+, и да не желе да потроше више новца. Уместо тога, тренд се љуља у супротном смеру.

Пажња је скренута на вредне моделе, што не искључује нужно моћне телефоне. Тхе Гоогле Пикел 3а привукао је доста пажње како се блиско поклапа са перформансама Пикел 3 уз делић цене, док ОнеПлус-ови паметни телефони настављају да буду фаворит фанова за њихов врхунски хардвер и приступачне цене. Гледајући унапред, могли бисмо бити сведоци ове промене са очекиваним најавама за иПхоне 9 (ака иПхоне СЕ 2 или иПхоне СЕ 2020) и а духовни наследник до ОнеПлус Кс.

Опоравак широм света ће бити кључан

Ансхел Саг, аналитичар за потрошаче и чипове у компанији Моор Инсигхтс & Стратеги, сматра да судбина паметног телефона има све везе са опоравком глобалне економије. „Очекујем да ће нас, нажалост, економски утицај без сумње довести у рецесију и то ће утицати на обим паметних телефона“, рекао је Саг. „И поред тога, не мислим да ће премиум тржиште бити толико погођено осим ако не упаднемо у глобалну депресију, као резултат продужене изолације и гашења.

Прошло је мање од три месеца од првог потврђеног случаја ЦОВИД-19 у САД, али мере карантина су уведене тек у последњих месец дана. Ако се ово настави, биће драматичних импликација за ултра-премиум сегмент.

„Не мислим да ће се основе тржишта паметних телефона променити осим ако не уђемо у стварну депресију“, рекао је Саг. „Онда сам апсолутно могао да видим да сегмент вредности постаје примарни фокус индустрије паметних телефона, а да хигх-енд постаје много мањи.

Време ће показати да ли ће произвођачи наставити свој редовни курс или се прилагодити условима ове пандемије. Лансирања паметних телефона која су већ планирана за 2020. вероватно ће се одвијати како је планирано, али ћемо почети да видимо утицај 2020. на дизајн паметних телефона на ЦЕС 2021 и МВЦ 2021… ако се одрже.

Препоруке уредника

• Овај мали Андроид телефон ми је скоро уништио Галаки С23 Ултра
• Аппле има скоро 50% глобалног тржишта обновљених паметних телефона
• Гледајте како се Галаки С23 Ултра и иПхоне 14 Про Мак суочавају у бруталном тесту пада
• Тестирао сам камере Галаки С23 Ултра и иПхоне 14 Про. Само један је победник
• Волим (и мрзим) овај запањујући концепт иПхоне 15 Ултра