Самсунг је купио Бокее као превентивни удар на Аппле и друге ривале

За Самсунг, 30 милиона долара је вероватно само кап у пословичној канти, али трошење тог новца на куповину Бокее-а и довођење свих 45 запослених чланови су инвестиција - а можда и агресиван потез да се побољша оно што може да понуди потрошачима у дневној соби тако што ће преузети Аппле ТВ и Року.

Бокее је увек био прва софтверска компанија, са посебно оштрим оком за естетски кориснички интерфејс и испоруку садржаја прилагођеног кориснику. Велики део Самсунговог успеха на мобилном фронту заснован је на Андроиду, али оперативни систем отвореног кода се не преноси на телевизоре компаније. Уместо тога, Самсунг-ови паметни телевизори представљају мешавину домаћег корисничког интерфејса и неколико апликација о којима многи потрошачи вероватно не размишљају – нити их користе – много.

Ту овај договор има највише смисла. Самсунгов паметни ТВ интерфејс није толико убедљив, али куповином Бокее-а добија један од најбољих у послу.

Када је Бокее основан 2007. године, његово особље је хтело да креира софтвер за кућни биоскоп за рачунар који агрегира садржај који је локално ускладиштен на рачунару заједно са видео записима преузетим са веба. Био је јединствен за своје време, а како је напредовао, успоставио је нешто од култа.

Бокее Бок је дизајниран да буде врхунац те визије, са кутијом коју је произвео Д-Линк и која има побољшану верзију Бокее софтвера. После 18-месечног периода подршке, ажурирања фирмвера су једноставно престала да стижу, остављајући хваљену кутију у стању неизвесности. Од тада, Бокее је прешао на стварање Бокее ТВ-а, само до тада ребрендирајте га месецима касније у Бокее Цлоуд ДВР почетком 2013. Аквизиција ефективно убија приступ на ту службу 10. јула.

Док је Бокее Бок корачао ка спољашњем напуштању, такмичари су искрали своју територију, са Аппле ТВ и Року постајући најпопуларнији сет топ бок уређаја за стриминг медија на тржишту. Мале, робусне и прилагодљиве (иако не увек легално), две мале кутије су тихо промениле искуство дневне собе, вероватно чини више да пресече кабл до кабла него што је Бокее икада могао да замисли када је његов маркетиншки језик накратко подстакао потрошаче да ураде само то.

Није довољно пионира без каблова одговорило на позив, па је Бокее заглавио у потрази за новим финансирањем како би наводно радио на побољшању Бокее Цлоуд ДВР-а или се упустио у нешто мало другачије. Не знамо засигурно, али Самсунг ће вероватно покушати да искористи бренд, придобије лојалисте Бокее-а, а затим крене за масама нечим што други произвођачи телевизора и сет топ бок уређаја не могу да испоруче.

Питање је да ли ће Самсунг уградити Бокее-јев кориснички интерфејс у ​​своје паметне телевизоре или ће лансирати нови сет-топ бок који ће се директно такмичити са Аппле ТВ-ом и Року-ом.

Аппле ТВ је мали и једноставан за коришћење, али му требају алати трећих страна да би урадио оно за шта је заиста способан. Року има живу заједницу која тражи начине да побољша функције кутије и приступ садржају. У ствари, обоје се боре за исто место у дневној соби, иако по 100 долара, такође је замисливо да би неки потрошачи могли имати само обоје. Самсунг може покушати да се такмичи са Апплеом и Рокуом тако што ће лансирати самосталну кутију попут ове, али било који интерфејс који су његови новооткривени Бокее инжењери смислили вероватно би такође изгледао као да је уклопљен у његов смарт телевизори.

Иронично, преседан за овај двосмерни приступ не долази од Аппле-а или Рокуа, већ од Самсунговог корејског ривала, ЛГ-а. Како су произвођачи покушавали да продају идеју о повезаним телевизорима у последњих неколико година, ЛГ је изашао на тржиште са Смарт ТВ Упградер, мала кутија која се повезује директно на ТВ преко ХДМИ-ја и на Интернет преко Етхернета или Ви-Фи-ја. То је у основи био ЛГ-јев паметни ТВ УИ у кутији, а требало је да буде агностички, да ради са било којим ТВ-ом који није имао функције паметног телевизора или чак интернет конекцију. Са апликацијама, приступом филмовима и емисијама, плус ограниченом интеграцијом са мобилним уређајима, очекивало се да ће то бити одлична понуда по цени од 130 долара.

Није тако испало. Поменуте ЛГ Смарт ТВ Упградер просечном потрошачу и вероватно ћете добити празан поглед. Проблем са кутијом није била њена величина или цена, већ то што није нудио сјајно искуство или корисну интеграцију, нешто што су и Самсунг и Бокее покушали сами да превазиђу. ЛГ је купио легендарну вебОС платформу од ХП-а као потенцијалну основу за а нови интерфејс за паметни ТВ, али плодови тог напора тек треба да се виде на полицама продавница.

Тамо где је ЛГ подбацио, Самсунг жели да успе - очајнички. Компанија је већ у процесу изградње сопственог екосистема који ће бити конкурент Аппле-овом, избацивањем сопствених апликација и функција на паметне телефоне, таблете и паметне телевизоре како би сви они разговарали једни са другима. Проблем је у томе што ова ограђена башта у настајању није добро место да буде у свом тренутном стању, посебно када не изгледа добро као што би требало, а цена за улазак је мало стрма.

Аппле-ов АирПлаи протокол за стриминг је популаран јер директно повезује Мац или иОС уређај директно са ТВ-ом (преко Аппле ТВ-а) или системом кућног биоскопа који га подржава. Узгред, Бокее Бок је такође био омогућен АирПлаи, што је омогућавало да се аудио и видео преноси на ТВ директно преко њега. Да ли би Самсунг желео да укључи такву функцију у нови Бокее сет топ бок, или ће уместо тога упаковати Интел ВиДи и ДЛНА, како би се фокусирао на ПЦ/Андроид различите производе компаније? Можете се кладити на ово друго, ако је кутија заиста део плана.

Без обзира на правац, Самсунг има проблем у читавој индустрији са којим се мора борити: Потрошачи једноставно не улазе у паметне телевизоре. Истраживачка компанија НПД Гроуп открила је да су паметни телевизори повезани само 30 одсто времена, и да се очекује да ће кутије за стриминг следеће године претекнути Блу-раи плејере. Ако су гласине истините, а Амазон и Мицрософт уђу на тржиште кутија за стриминг, ствари би могле постати веома занимљиве.

У априлу је Року објавио да је продао 5 милиона кутија од свог првог модела 2008. Аппле је само у фискалној 2012. продао 5 милиона свог „хоби“ Аппле ТВ-а. Бокее никада није објавио продајне бројеве за Бокее Бок, тако да није јасно колико их је укупно премештено. Последњи потврђени број од Д-Линк-а пре годину дана тврдио је да је продато 200.000 јединица, што је знатно заостајало за осталим врхунским конкурентима.

Самсунг није објавио тачне податке о продаји својих паметних телевизора, али се очекује да ће се тржиште у целини проширити за 55 одсто на 141 милион паметних телевизора продатих широм света у 2015. години, према иСуппли. Пошто је Самсунг међу водећим произвођачима, солидан део њих носи лого и софтвер компаније. Ниједан произвођач телевизора, укључујући Самсунг, није успео да се појави као предводник, а камоли да предводи групу на било који смислен начин. Ово је главни разлог зашто су се шириле гласине о томе да Аппле излази са сопственим ТВ производом са равним екраном како би се решио конфузије на тржишту.

То се још није догодило, а гутање Бокее-а може бити Самсунг-ов превентивни потез да се супротстави ономе што Аппле има у продавници. Компанија је направила драматичан утицај у мобилном простору са својим Галакси производима, али није урадила исто у дневној соби, бојном пољу које је још увек веома спремно. Бокее такође није могао да остави трајни утицај и убрзо се борио са својим идентитетом.

На ЦЕС-у у јануару, Самсунг је тврдио да „поновно измишља“ почетни екран телевизора фокусирајући се на пет основних плочица апликација које више подсећају на мобилне уређаје. Постојала би подршка за Андроид таблете, као и иОС уређаје, и обновљен фокус на апликације и друштвене мреже како би се створило беспрекорније искуство на другом екрану.

Иронија је да је ово била визија Бокее-а још 2010. године, углавном, пре него што је променио брзину, осим што никада није добро интегрисао мобилне уређаје, нити укључивао друштвене мреже на озбиљан начин. Могао би да репродукује широк спектар формата датотека пре него што би други кутији могли, да се укључи у стриминг садржаја из низа извора и све то представи у интерфејс који је био леп за гледање и лак за навигацију — са чим се Самсунг тешко борио од првог представљања смарт телевизори.

Не може се рећи да ли ће бренд Бокее преживети ову тачку, или чак да ли ће Самсунг преправити свој интерфејс користећи стручност особља, али плаћа 30 милиона долара за куповину свега што Бокее нуди вероватно је много мање од новца потрошеног на креирање паметне ТВ платформе за коју се чини да мало потрошача објава.

Препоруке уредника

• Један од Самсунг-ових најпродаванијих 65-инчних 4К телевизора данас се продаје за 500 долара
• Најбољи КЛЕД телевизори за 2023: од ТЦЛ, Самсунг, Хисенсе и других
• Огроман попуст је управо слетео на Самсунгов прелепи Фраме ТВ
• Самсунгов спољни КЛЕД 4К ТВ „Тхе Терраце“ је попуст од 4.000 долара (озбиљно)
• Један од најбољих Самсунг-ових 65-инчних КЛЕД 4К телевизора тренутно има попуст од 200 долара