Извршни директор Аереа жели да окрене ТВ на главу (а Биг Медиа жели његову главу)

Генерални директор Аерео-а Чет Каноџија би вероватно био један од последњих момака који би добио позив за вечеру од било које велике ТВ мреже или кабловске компаније. Његова нова компанија толико их је разљутила да Фокс жели да њихову текућу правну битку води све до Врховног суда, док они настављају да напредују са плановима да се шире широм земље и покушају да баце прљавштину на старије методе ТВ уживо потрошња. У интервјуу један на један за Дигитал Трендс, он нам говори зашто и како.

Укратко, Аерео пружа вишеслојну услугу при чему се локална бежична (ОТА) телевизија испоручује преко Интернета како би њени корисници могли да гледају ТВ програме на својим рачунарима и мобилним уређајима. Такође пружа услугу ДВР у облаку, тако да садржај може да се снима и репродукује по нахођењу корисника.

Вест је била добра за Канојију и компаније. у последње време. Аерео освојио још једну победу преко мрежа након што је савезни жалбени суд одбио захтев за саслушање случаја о којем је првобитно донео одлуку у априлу. И

Мечнајавио да ће подржати Аерео на конзолама за игре, Гоогле ТВ и Андроид уређајима да иде са подршком за друге канале и добављаче садржаја.

Канојија није имао много да каже о тим тачкама, осим да Аерео и ПлаиОн немају никакве пословне везе, али у у интервјуу, он је опширно говорио о будућим плановима и какву би улогу његова компанија могла имати изван то.

Након лансирања у Њујорку прошле јесени, компанија је објавила а увођење за ову годину чиме би се проширио на 22 тржишта у 2013. Досад, Бостон и Атланта су на броду, са Чикаго постављен за свој деби 13. септембра. Узимајући у обзир тренутни темпо, и то крајем године, како би 19 других тржишта могло да се отвори за само три месеца?

„Почетком до средине августа, биће још једно саопштење са каденцем отприлике једном недељно или једном у две недеље за 10-15 додатних тржишта. Циљ је био да их избацимо током лета, и драго нам је што ћемо то урадити“, каже Каноџија.

Андроид подршка за паметне телефоне и таблете ће доћи крајем августа, заједно са радом на добијању Року канала и Аерео апликација за играће конзоле до краја године. Неће бити изворне подршке за БлацкБерри 10 или Виндовс Пхоне, али Канојиа је то истакла технички би могли да раде ако су подржани претраживачи као што су Цхроме, Фирефок и Опера радили на било ком од њих платформа.

Аерео није открио колико претплатника тренутно има, нити стопу раста, а Канојиа није о томе да их објави, додајући да су о тим цифрама писали медији "неисправан".

Непријатељство које су мреже и кабловске компаније усмериле према његовој компанији дало му је доста подстицаја да настави са оним што он назива „мисијом изградње изјаву компаније” да пружи услугу за коју каже да потрошачи траже као алтернативу ономе за шта су етаблиране мреже и кабловске компаније тражиле године.

„То постаје део културе и бренда. Сматрамо да је то прилика која се пружа једном у животу у којој имате јасно дефинисану мисију која је много већа од производа или профита кроз идеал доношења правичности, равнотеже и транспарентности на тржиште јер имамо све да добијемо, а ништа да изгубимо“, каже. „На нашу срећу, запослени су у незгодној позицији у којој системи успостављања нису транспарентни и изграђени су на премиса сталног подизања цена и стопа, што ствара савршену олују за некога попут нас да направи изјаву компанија."

Канојија брзо истиче да је Аерео још увек мала компанија, али да би могла да освоји 1% тржишта гледања ТВ-а где год да ради само због појављивања без маркетинга или објашњења. Он сматра да је велики разлог зашто има барем упориште у томе што тренд садржаја на захтев наставља да добија замах брже него што неки већи ТВ провајдери могу да поднесу.

„Не би требало да потцењујемо моћ оних који су на функцији да држе врата закључана веома дуго. Све су то темељне промене које почињу, што значи да компаније морају да се суоче са својим апетитом да буду у оваквим пословима“, каже он. „На пример, у последње време има много извештаја о компанијама које покушавају да ефективно постану овер-тхе-топ (ОТТ) видео компаније. Проблем је у томе што не можете само да покуцате на нечија врата и кажете да желите да платите премију за њихов садржај. Ако сте програмер, све је вођено накнадама партнера на страни кабловских дистрибутера каблова, који такође може бити ваш власник и највећи купац, тако да људи потцењују колико је екосистем укорењен је.”

Заиста, било је много померања у ОТТ простору у последње време, са Самсунг купује Бокее, Хулу скоро да буде покупен до 11. часа а Аппле очигледно тражи нешто додати свом ТВ пројекту о коме се прича.

Из Канојијине перспективе, у наредних пет до осам година ће се десити „драматичан ниво промене“, где је идеја о томе шта је кабловски канал или мрежа изгледа као да се потпуно трансформише јер је стварност гледаоци скупљају огромне библиотеке садржаја из различитих извора, било да се ради о стриминг или а ла царте платформи, и користећи софтвер за курирање како би се чврсто ставили у контролу над оним што желе да гледају и где.

„Могућност набавке и производње садржаја по много нижој и јефтинијој цени, како потрошачи добијају приступ и ко игра улога у томе, мења се на боље, посебно за креаторе садржаја јер они могу да задрже много више новца“, он каже. „Много естаблишмента троши десетине милиона на лобирање, а ми то нећемо да радимо. Наши потрошачи ће бити наши заговорници. Узећемо сваки пени који можемо и уложити га у побољшање квалитета, ресурса и људи, уместо да јуримо за брзим растом."

Телевизија је такође постала друштвена, са сајтовима попут Твитера и Фејсбука који су преплављени реакцијама и коментарима гледалаца, иако Канојија каже да још не зна шта Аерео може да понуди на тој страни. Оно што сада генерално види са друштвеном интеграцијом у телевизију није му било узбудљиво, упркос неким „одсјајима занимљивих ствари“, попут онога што је у тренду или популарно што води ка садржају откриће.

„Најважнији аспект који друштво може да донесе је персонализација, тако да ћемо ове године урадити неколико ствари да бисмо експериментисали, и урадићемо основне твитове и повике које морамо да урадимо. Оно што би могло бити заиста занимљиво је у домену персонализације јер постоји велики обим отвореног доступне изворне информације о томе шта сте и какве су ваше склоности кроз оно што гледате“, он каже.

У ствари, он сматра да је Аерео мало културни и друштвени експеримент сам по себи. Такође се ради о контексту око ТВ-а данас, каже он, барем у погледу садржаја уживо и онога што се дешава у датом тренутку.

„Наравно, ДВР вам омогућава да надокнадите заостатак касније, али да бисте постали овај пулс у људским рукама, заиста морате да идете доле пут онога што им је тренутно важно, и увек би требало да буде нешто релевантно што је доступно што могу да надокнаде“, он каже.

То већ раде други провајдери као што су Нетфлик, Хулу и Амазон Приме, а Канојиа сматра да добијање исте врсте приступа уживо вести, спорт и локални садржај за 8 долара месечно за почетак, Аерео би могао да буде кључни део те слагалице која коначно мења ТВ свет за Добро. Технологија уклања препреке за приступ ТВ-у који је иначе доступан бесплатно. Моћи ћете да пратите локалне вести док сте у таксију или аутобусу или да гледате своју омиљену емисију коју сте већ снимили на свој Аерео ДВР. Ако су судске битке било какав показатељ, Биг Медиа то мрзи, вероватно зато што би популарност Аереа вероватно нарушила невероватну добит у којој су годинама уживали. Људи имају тенденцију да гласају својим новчаником, а Биг Медиа можда неће имати много избора у томе како то иде.

Препоруке уредника

• ИоуТубе ТВ повећава своје месечне цене за 8 долара – да ли је сада време да промените?
• Плек свом визуелном искуству додаје нову опцију усредсређену на уметничка дела
• Слинг ТВ повећава цене за своје постојеће претплатнике
• Зашто би 2021. могла бити почетак краја кабловске телевизије
• Слинг ТВ подиже цене за 5 долара месечно за нове претплатнике