Мрзим рекламе.
Садржај
- Велики (струјни) рат
- Преживети плиму
Самозадовољни пар у реклами за дијаманте. Занимљив тип из осигурања покушава да нас убеди да му је стало до његове компаније. Чак и оне забавне као што је Геиков ротирајући карневал маскота брзо ме облаче након петог, шестог или дванаестог пута када ми их гурну у лице.
Као и многе људе, огласи су ме (заједно са растућим ценама) отерали са кабловске. И ја рачунам да се залажем за премиум верзије сервиса за стриминг као што су Спотифи и Хулу међу најисплативијим куповинама које обављам сваког месеца. Како сам старио, чак сам се извукао из сталних прекида рок радија на јавну џез станицу.
Међутим, нису сви тако дубоко погођени понављањем и осредњошћу рекламирања као ја. У ствари, нови студија из ТДГ истраживања показује значајан проценат претплатника Нетфлик-а (17 процената, или око 10 милиона корисника) барем размотрите најнесветију издају у свету стриминга: претплату на Нетфлик засновану на рекламама.
И знаш шта? То је заправо одлична идеја. Не стварно. Почуј ме.
Велики (струјни) рат
Не кажем да Нетфлик треба да отвори капије и потпуно запрља своје спокојно светиште рекламама за житарице и крупним плановима меких сочива старијих парова који се купају у шуми. Али када надолазећи ратови за стриминг избију озбиљно, јефтинији Нетфлик ниво заснован на рекламама — поред скупљих избора без огласа — може бити одлична опција за многе људе.
Наравно, до сада није недостајало здраве конкуренције од услуга на захтев као што су ХБО Нов, Хулу и Амазон, али то није ништа слично ономе што ћемо ускоро видети.
Вероватно сте чули за Диснеи+, стриминг упстарт који ове јесени пада са великом већином Дизнијева рекордна својства (Ратови звезда, Марвел, Пикар, итд.) и потпуно нове емисије са неким од његових звезда на великом екрану. Али можда нисте чули почетну цену: 7 долара месечно. Та накнада укључује 4К ХДР стримовање, интерфејс импресивног изгледа и стотине сати упечатљивих филмова и ТВ емисија, и још увек надмашује Нетфлик-ов ниво стандардне дефиниције за 2 УСД месечно. У међувремену, Нетфлик-ова хит-схот верзија са 4К, ХДР и (веома ограниченим) Долби Атмос аудио кошта више него двоструко више.
Узмите у обзир да је 7 долара почетна понуда. Практично нема шансе да цена остане тако ниска дуго, не а да Дизни претрпи велике губитке. Али довољно је да натерате скоро сваког тангенцијалног Дизнијевог обожаватеља да пита где да се потпише, а то би могло тешко да се смањи на Нетфликс претплатнике у блиској будућности.
А Диснеи+ је само почетак.
Управо смо сазнали име Нови стример ВарнерМедиа, ХБО Мак, и заиста, име говори све. Истина је да је матична компанија АТ&Т раније креирала више сервиса за стриминг и да је пропала. Али ако ХБО Мак дође са ХБО програмирањем и низом других Варнерових својстава (укључујући пријатељи) по цени која се баца около - око 16-17 долара месечно - биће тешко рећи не.
Већина озбиљних ТВ фанова већ издваја 15 долара месечно за ХБО-ов сервис за стриминг или кабловски додатак - барем када Игра престола (нека почива у лоше решеном миру) или почиње следећа велика серија. Ако бисте могли да добијете разне ДЦ филмове и ТВ емисије, „Чаробњачки свет“ Харија Потера, емисију ЦВ, Тарнерове емисије (као што су ЦНН, ТБС, ТНТ, итд.) или друге Варнер Брос. некретнине убачене за 2 долара више месечно, да ли бисте заиста рекли не?
У мањој мери, постоји и Аппле ТВ+, који можда нема Дизнијев или ХБО-ов кеш, али има неке озбиљне звезде, укључујући Стива Керела, Џенифер Анистон, Риз Витерспун, па чак и Опру, од којих су многе извучене на сцену због Апплеов „Сховтиме“ догађај.
Затим ту су горепоменути Амазон и Хулу (који ће добити друге велике некретнине од Дизнија), као и Сховтиме, Старз, Цинемак, ЦБС Алл Аццесс, итд, итд., итд. Чак НБЦУ стиже стример заснован на огласима за 10 УСД месечно (или бесплатно са кабловском) који ће на крају бити домаћин Канцеларија.
Све ове услуге настоје да направе свој шок, и један по један, извлаче неке од својих најбољих садржаја из великих црвених и постижу озбиљне цене у представи како би добили ваш новац. Могу ли да вас подсетим, имате само толико тога? Ако желите да испробате најшири спектар програмирања, биће потребно направити компромисе.
Преживети плиму
Што се тиче Нетфлик-а, иако стример ускоро никуда не иде, његова структура прихода заснива се на трошењу гомила новца на креирање и куповину садржаја (чак 15 долара милијарде годишње) и глобално ширење, а све у настојању да стекне нове претплатнике. Нетфликс треба да расте да би преживео. Услуга је већ имала 139 милиона претплатника по последњем пребројавању, а циљ је био 200 милиона у 2020. Добра вест је да ће његова највећа конкуренција за почетак долазити унутар граница САД, што ће му омогућити да прикупи претплатнике из иностранства. Али и Диснеи и Аппле су спремни да постану глобални захваљујући универзалној привлачности бренда и неће бити сами.
Нетфликс се успешно изнова измислио неколико пута од раних дана. Компанија је прешла са услуге изнајмљивања ДВД-а на стример; од домаћег стримера до глобалне електране; од добављача секундарних серија и филмова до једног од највећих и најплоднијих креатора садржаја на свету. Другим речима, све што можемо да смислимо или предвидимо, извршни директор Нетфлика Рид Хејстингс и његов тим прогностичара су то већ размотрили. На крају крајева, на овом новом тржишту можете само подићи цене тако високо, а упућени су то учинили већ дуго предвиђају ниво заснован на огласима. Посегнуо сам до Нетфлика да видим да ли је то нешто о чему размишљају, али они су били познати у недоумици о било каквим већим променама у својим претплатама.
Ипак, то је очигледан следећи потез компаније. То би, наравно, понудило велику количину прихода, али би такође могло да омогући бржи раст из опрезније групе потрошача у време када никада није било више избора. За Нетфлик, барем краткорочно, додатак заснован на рекламама је сигуран начин да преживи навалу конкурената који му гледају мртви у лице.
Када се прашина рашчисти, конкуренцији неће требати много времена да подигне цене, стварајући равномерније поље – једноставно нема довољно новца у претплатама да би биле тако ниске. Само ће време показати који ће живети, ко умрети, који ће додати рекламе, а који ће конгломерати у нешто што више личи на онлајн верзију кабловске/сателитске претплате од старих.
У међувремену, док стриминг може бити тржиште купаца неко време, већина нас не може себи приуштити да их све одабере. А јефтинији ниво Нетфлик-а могао би бити одличан начин за ширење богатства, да тако кажем.
У ствари, кад боље размислим, можда огласи ипак нису тако страшни.
Препоруке уредника
- Човек по имену Отто је хит на Нетфлик-у. Ево 3 разлога зашто је толико популаран
- ИоуТубе ТВ повећава своје месечне цене за 8 долара – да ли је сада време да промените?
- Нетфлик лансира нови нискобуџетни ниво - ево како да га набавите
- Нетфлик-ов огласни слој може одбацити рекламе за неки садржај
- Нетфлик-ов огласни ниво вам неће дозволити да преузмете садржај за гледање ван мреже
