Будући успех Пикел-а 6 могла би бити задржана прошлошћу

Са Гоогле Пикел 6 и Гоогле Пикел 6 Про, Гоогле је коначно лансирао оно што би могло бити два од њих најбољи Андроид телефони. Оба нова уређаја су већ боље постављена од Пикел-а 4 и Пикел-а 5, од којих су оба дошла са кваровима попут процесора који нису водећи и непромењеног хардвера камере. Уз то, Пикел 6 има а неколико питања, и можда неће моћи да промени традиционални Гугл наратив о „добром телефону, лошој продаји“ који годинама мучи уређаје компаније.

Иако је нова линија Пикел 6 можда најбоље, најкохезивније Гоогле хардверско и софтверско искуство ипак, нисмо уверени да је то довољно да направи разлику за већину купаца - барем не задуго време.

Камени пут

Упркос више од пет година постојања, Пикел телефони никада нису достигли ону врсту продаје која их је учинила конкурентним са другим Андроид произвођачи — пре свега ОнеПлус и Самсунг. Упркос Гоогле-овим првобитно наведеним циљевима планирања да се изгради у одрживо пословање до 2021., продаја Пикел-а у 2020. борио се да одржи корак са ОнеПлус-ом, који је ушао на тржиште делимично да би преузео тржишни удео од Гоогле-ових Некус уређаја.

Део проблем са Пикел линијом је да је Гугл пречесто мењао курс, никада није био јасан шта би требало да буде Пикел линија. Лансирао је оригинални Пикел телефон са обећањем конкурентског иПхоне-а, али са прикључком за слушалице, а затим се скоро одмах окренуо од њега са Пикел 2 да будеш стварно добар, стварно паметан Андроид телефон. Тхе Пикел 3 задржао много дизајнерског наслеђа Пикел 2, што је одмах одбачено од стране Пикел 4 са више квадратним дизајном и телефото сочивом и фокусом на Солија, који је тада 5 радикално поново замислио као смањено, основно искуство које је служило као потпуни укор Пикел 4. Пикел 6 има исту функцију укора Пикел 5 јер креће у потпуно новом правцу.

Недостатак стратегије

Може ли Гугл-ово стално превртање бити проблем? Можда. Ави Греенгарт из Тецхспонтентиал-а сигурно мисли тако. „Гугл је скочио из једног правца производа у други са Пикел-ом – једина константа је била врхунска компјутерска фотографија – али мејнстрим потрошачи то никада нису приметили јер никада нису куповали Пикел“, рекао је Греенгарт у е-поруци за Дигитал Трендс.

Један од начина на који се то манифестује је недостатак ресурса усмерених ка Пикел линији. Било да се ради о маркетингу и дистрибуцији (оставимо проблеме са снабдевањем), постпродајној подршци или нечему тако основном као што је држање телефона на залихама након петомесечне границе, Пикел је посрнуо. Чак и за Пикел 6, телефон се процењује да има најбољи Гоогле буџет за подршку до сада и да се продаје као као најличнији Пикел, испоручиваће се само у две боје (мање од почетне три) почевши од 2022.

Можда Пикел-у није потребна стратегија да би био профитабилан за Гоогле?

Да поновим, Пикел 6 је невероватан телефон који донекле подсећа на Гоогле-ов првобитни план да направи телефон који би био конкурентан иПхонеу. Гоогле повећава величину екрана како би одговарао просеку већине Андроид телефони, испорука по ниским ценама, додавање омиљене комбинације широке и ултрашироке камере, уградња сопственог Тенсор чипа за бољу обраду и дужа безбедносна ажурирања и још много тога.

Као самостални производ у вакууму, Пикел 6 је фантастичан. Као купац, а не ентузијаста, сада постоји култивисан осећај чекања да новчић падне. Да ли ће Пикел 7 бити радикално редизајниран Пикел? Или да чекам Пикел 8 да ускочим, уверен да је Гугл коначно нашао своје упориште непосредно пре него што се тепих поново извуче испод мојих ногу уз још једну промену смера?

У овом тренутку, сада је могуће тврдити да Гооглеу није нужно ни важно да ли ће Пикел постати одржив посао - икада. Вриједно је запамтити да Гоогле има напредан мобилни посао ван Пикел-а, а то је Андроид и Плаи Сторе. Без обзира да ли продаја Пикел-а импресионира или не (а Гоогле није тачно планирање за продају на нивоу иПхоне-а 12), Самсунг Галаки С и А-серије ће заостати, ако не они, онда Ксиаоми и тако даље.

„Са становишта исплативости, побољшање Андроид софтвер је много интересантнији јер је – као и код сваког другог софтвера – имплементација у дигиталном формату и лако може да допре до милиона корисника. У питању је чување Андроид ОС што је убедљивији. Концептуализација, набавка компоненти и партнера, састављање, испорука, маркетинг, продаја, успостављање постпродајне услуге и обављање ове вежбе једном, два пута годишње да би портфолио остао свеж је много скупље и мање је вероватно да ће бити успешно с обзиром да смартфон тржиште је високо засићено у неким регионима и концентрисано код различитих добављача, у зависности од региона“, рекла је Марта Пинто из ИДЦ-а за Дигитал Трендс путем е-поште. „Пошто је Гоогле компанија богата готовином, они могу себи приуштити одржавање уређаја у животу и улагање у њега. Увек ће имати добру употребу за Пикел паметне телефоне: то је тестна плоча за нове Андроид функције, даје Гоогле-у још више информација о смартфон коришћење и задржава рукохват мобилног уређаја Гоогле-ове платформе. У сегменту предузећа, где Гоогле већ има друге уређаје и услуге које нуди, Пикел може бити добар комплементарни уређај (додавање ПикелБоок-у, Г-суите услугама или Цлоуд-у, на пример).“

Водећи брод који још увек чека

Са тим сочивом, човек се онда пита какав је подстицај за Гоогле да уопште задржи Пикел. Вреди напоменути да је Гоогле у пословању са хардвером за потрошаче већ више од једне деценије, од Некус програма до оригиналних Цхромебоок Пикелс-а, до Гоогле Хоме и Нест брендови. Иако компанија тек треба да изгради хардверски екосистем који одговара као што су Аппле, Самсунг или Хуавеи, није било недостатка покушаја. Пикел 6 је најбољи пример онога што може да уради чисто фокусиран Гоогле. Да ли ће моћи да промени нарацију и преокрене трендове продаје Пикел-а? Ако то не успе, зар Гугл не би био оправдан да одустане? На крају крајева, успех на потрошачком тржишту није увек у рукама креатора.

Шта год да се деси, Пинто мисли да ће вредност за истраживање и развој Гоогле-ових пиксела бити један од фактора који Гоогле разматра. „Све у свему, Гоогле ће вероватно задржати понуду на тржишту како би показао своје могућности – још више сада са Тенсор процесором – и такође ће одржати екосистем комплетним у смислу хардвера. Чак и ако није блокбастер, то није релевантно у целокупном Гоогле пословању. Постоји шира слика и Гугл то тежи.”

Дакле, можда није важно што се Пикел не продаје, или што Гоогле дивље скреће из једне крајности у другу током године. За људе који су дубоко уложени у Гоогле екосистем, Пиксели су само један део слагалице који могу да замене у слободно време. На крају крајева, важан је софтвер, а не хардвер.

За сам Гоогле, Пикел је средство за компанију да задржи своје име у устима потрошача и покаже шта заиста може да уради ако се посвети томе. Ако се Пикел 6 или 7 покаже као безначајан успех, онда би се то могло променити. Ако није, па, Гугл може себи да приушти да настави да се замара, из године у годину издаје телефоне за кадар својих најпосвећенијих обожавалаца док не пронађе онај који кликне.

Препоруке уредника

• Гоогле Пикел 8: све најновије гласине и оно што желимо да видимо
• Гоогле-ови будући Пикел телефони су управо добили лоше вести
• Може ли камера Пикел Фолд-а победити Галаки З Фолд 4? сазнао сам
• Користим иПхоне 14 година. Пикел Фолд ме је натерао да престанем
• Нешто чудно се дешава са мојим Гоогле Пикел Фолд-ом