Ево како је хип-хоп одржао Реебок релевантан док је Нике доминирао

Осамдесетих година прошлог века, Реебок је био већи од Никеа.

Већа је вероватноћа да ћете наћи пар Реебок ципеле на нечијим ногама него на полици. Али, та динамика се потпуно преокренула 90-их (погледајте: Мицхаел Јордан и Метеорски пораст популарности Своосх-а) са свим знацима Нике-овог појављивања који указују на Реебокову прерану смрт. То је ако компанија није добила малу помоћ од популарног, али мало вероватног извора: хип-хопа.

„Хип-хоп култура и Реебок су на неки начин синоними“, директор Реебок Цлассицс, Тодд Крински, рекао је за Дигитал Трендс. И он је у праву; репери су деценијама доследно носили Реебокс на табанима док су о њима римовали на врховима језика. Легендарни репер Редман поносно је изјавио да „нема ауто, али поседује пар Реебокса“ у својој песми из 1992. Гледајте Ио Нуггетс. Јувенилни реп пионир Јувениле је приметио да људи „носе Реебок уместо Никеса“, у његовој песми из 1998. Гето Цхилдрен.

Али чак и са својом популарношћу у хип-хоп-у, Реебок није учинио хип хоп саставним делом успеха компаније све до раних 2000-их након што је почео да потписује уговоре са талентима из индустрије шопинга као што су

50 Цент, Јаи-З, и Пхаррелл, уместо спортиста. Крински те године радо назива Реебоковим „данима славе“.

Сада је хип-хоп оно најпопуларнији жанр музике у свету, док се Реебок налази у фази поновног покретања. На недавном откривању Реебок'с 3:АМ Сарадња ципела са уметником графита Тревором „Троубле” Ендрјуом, Крински – који је са Реебоком више од две деценије – дао је Дигитал Увид у трендове о томе колико је хип-хоп био важан за Реебоков бренд и како је један НБА играч био катализатор за цео хип-хоп бренда кретање.

Одговор

На прелазу векова, Реебок је био у невољи. Продаја је опала 20 посто између '97 и '99, док Нике порастао на скоро три пута већи јер је њен удео на тржишту атлетске одеће достигао невероватних 39 процената у поређењу са Реебокових 14 посто. Тада је један од најуспешнијих Реебок-ових спонзора прошао кроз својеврсну метаморфозу која је тада 41-годишњу компанију довела на непознату територију.

„Мислим, заправо, за почетак, дефинитивно смо били у музичком бизнису јако дуго, али је заправо Ален Ајверсон био тај који га је започео. Потписали смо Алена као кошаркаша, али он је био као репер у телу кошаркаша“, рекао је Крински. „Отворио нам је пут ка хип-хоп култури.

Ајверсон је био саставни део Реебока од потписивања уговора 1996, али се трансформисао у спасиоца компаније након што је објавио своју прву реп песму, 40 Барз, под реп надимком, Јевелз. Чак и са песмом која је привукла језгро својим хомофобичним и мизогинистичким текстовима, Реебок је уложио велики маркетиншки новац иза Иверсонове хип-хоп естетике у култна реклама из 2001 за Иверсон'с Ансвер 5 ципелу. На споту је био колега хип-хоп уметник Џадакис који је реповао уз звуке поскакујућих кошаркашких лопти и витлајући мрежама.

До краја 2001. године, Иверсонове ципеле А5 биле су толико успешне, да је Реебок потписао уговор са Иверсоном за први и једини доживотни уговор. Током емитовања НБА касног новембра 2001., аналитичар ТНТ НБА Хјуби Браун је чак споменуо да је Ајверсонова ципела „била највиша продаја патика у целом послу.” Од тада је хип-хоп остао важан део Реебоковог тајног соса за релевантност.

Јаи-З и даље

Отприлике у време Ајверсонове хип-хоп трансформације, Крински је рекао да је Реебок осећао да „деца не маре толико за кошаркаше; они траже музику због свог утицаја." Замислите да је Реебок дошао до закључка да спортисти носе њихове ципеле више нису кул - то је верна егзистенцијална криза за спортску обућу и одећу компанија. Дакле, бити небитан.

“Имали смо овај злогласни састанак у сали одбора где је председник бренда рекао: „Морамо постати релевантнији. Ако није кошарка, а музика, реците ми ко", додао је Крински. „Рекао сам му: ’Дефинитивно постоји један момак, али биће тешко добити га.’ Он је рекао: ’Ко?‘ Онда сам рекао: ’Јаи-З’.

Убрзо 2002. Реебок је потписао уговор са Јаи-З на уговор о индосаменту. До краја С. Цартер Прве године у продаји колекције, Реебок је испоручио запањујуће 500.000 пари ципела од момка који никада у животу није продао ни једну патику. Након што је видео овај успех, Реебок је почео да потписује хип-хоп, склапајући уносне послове са хип-хоп продуцентом. Пхаррелл и 50 Цент. '04 - годину дана након потписивања - Реебокова продаја обуће у САД порасла за 17 одсто, великим делом захваљујући континуираном улагању у хип-хоп.

Овај нови подухват за бренд се показао плодоносним, али није било довољно да помогне Реебоку да скине Нике са трона и онда је на крају био купио Адидас 2005. године — али је уз то узео и хип хоп.

Репер је постао дизајнер

Данас је хип-хоп и даље од виталног значаја за бренд Реебок. Компанија је недавно означила трендове у моди репер Кам'рон да му помогне да објави 20. годишњицу издања својих класичних ДМКС Рун 10 патика за трчање. Ово је исти Цам'рон који је почео да носи потпуно розе одеће почетком 2000-их зато што (према интервјуу из 2004.) није желео да се „облачи као сви други“. Јединствени синдикат, без сумње, али то није било само за показивање – Цам’рон је имао велику количину доприноса у дизајну ципела и радио је директно са Реебок.

„Реебок ми шаље гомилу срања за себе и оно што радим је да им кажем: 'Не, ја то дефинитивно не радим. Дођавола не.’ Могли бисмо ово да урадимо ако подесимо ово, ово и ово“, рекао је Кам'рон за Дигитал Трендс на 3:АМ догађај. „Проћи ћемо кроз тај процес и сузићемо га на оно што ми се свиђа и тако долазимо до коначне патике.

За сопствени обрт на ДМКС Рун 10, Кринкси каже да је Цам прегледао Реебокову архиву и одабрао специфичну силуету, стил и технологију са којима ће радити, додајући „много свог утицаја у ципелама.” ДМКС Рун 10 је била трећа Цам-ова сарадња са Реебоком и, слично као и претходна два, представљала је ограничену серију намењену само најотпорнијим фановима Цам’рона (и Реебока).

„Никада није требало да буде овако велика ствар за све. Заиста је за људе који се петљају са Цамом, ко је он, и прате га“, рекао је Крински. Реебок је објавио само 500 пари Цам’ронових Реебок Вентилатор Супреме инспирисаних Пурпле Хазе патике у априлу 2016, далеко од стотина хиљада Јаи-З-јевих С. Ципеле Цартер Цоллецтион испоручене током свог врхунца хип-хопа.

Шта је следеће?

Иако смањено издање са Цам’рон-ом може указивати на то да бренд губи интересовање за хип-хоп, заправо је супротно. Извана, изгледа да би 2018. могла бити Реебокова најплоднија година од када је славио са Јаи-З-ом.

Узмимо, на пример, 2017. Реебок је или потписао уговоре о подршци или објавио сарадњу са хип-хоп хитмејкерима Гуцци Мане, Рае Среммурд, и Будућност. Када је објавио Футуреову препознатљиву ципелу названу Реебок Фуриказе, Реебок се одлучио против ограничене серије, наручивши много већу дистрибуцију. Слично као у раним 2000-им, Реебок се нада да хип-хоп може удахнути нови живот једном од најпознатијих брендова компаније.

„Мислим да смо помало поново покренули [Реебок] Цлассицс у САД“, рекао нам је Крински. „Хтели смо да то урадимо кроз музику, јер је то наше наслеђе; то је наша историја."

Осим откривања Андревовог 3:АМ патике сарадње, Реебок је такође дебитовао први део свог 3:АМ видео серијала усредсређен на уметнике који покрећу своју креативност пре него што већина људи устане из кревета — отуда и назив 3:АМ. Серија је један од првих продора компаније у визуелно приповедање усредсређених на њене сараднике у обући и могла би да доведе до Реебока послујући као издавачка кућа, а Крински је додао: „Покушавамо да направимо оригиналан садржај, који би могао да долази са оригиналном музиком, такође."

Цам нам је рекао да његова следећа Реебок сарадња - Флеекбок 4 - планира да буде објављена у јуну 2018., али се зауставио пре него што нам је рекао Реебок силуету коју је користио.

„Не могу да вам кажем, јер се [Реебок] наљути. Заиста се љуте.”

Игра патика је попут реп игре и Реебок је спреман да уђе у 2018. са чврстим схватањем оба.

Препоруке уредника

• Нике-ова апликација за Андроид обнавља своје ципеле Адапт ББ са самовезивањем од 350 долара
• Памук и кукуруз! Најновије Реебокове патике су „направљене од ствари које расту“