ТикТок Пази: Власници старих технологија могу представљати проблеме за трендовске сајтове

Сада се чини да Мицрософт, једна од највећих и најстаријих наслијеђених технолошких корпорација у САД, предњачи да постане власник ТикТок, изузетно популарна платформа друштвених медија која привлачи стотине милиона корисника.

Ову причу смо заправо већ чули: старија, мудрија технолошка компанија која оптимистично узима младу, новонасталу компанију друштвених медија под своје окриље кроз уносан посао. Али ако је историја индикација, велика аквизиција може бити најгора ствар коју друштвена компанија може тражити.

Можда најозлоглашенији пример несрећне везе Биг Тецх-а са друштвеним медијима је када је Иахоо купио популарни сајт за блоговање Тумблр 2013.

Покренут 2007. године, Тумблр је углавном био насељен тинејџерима и младим људима: мало чудно, мало дивље, много забавно за оне који су били веома заљубљени у културу, и дефинитивно дефинишућа платформа за многе средње школе искуства.

Звучи познато?

Крајем 2010. Тумблр је имао 3 милијарде активних корисника месечно.

17. маја 2013. Иахоо је купио популарну платформу друштвених медија за 1,1 милијарду долара.

У то време, Иахоо је већ био сматран диносаурусом у технолошком простору, тако да је аквизиција имала енергију Олдса који се забављао у добром проводу младих. Упркос објављивању сопствених Тумблр пост који је чувено рекао: „Обећавамо да то нећемо зезнути“, ангажовање корисника је потонуло. До 2016. Иахоо смањио своју процену Тумблр-а скоро упола, што одражава нижу продају огласа и далеко мањи ангажман корисника. Одлука да се забрани сексуални садржај на сајту отерала је још више корисника.

Данас је Тумблр ретко укључен на листу врхунских апликација за друштвене мреже као што су Твиттер, Инстаграм, ТикТок и Фејсбук.

Веризон (који је купио Иахоо за 4,5 милијарди долара 2017.) продао Тумблр у августу 2019. за Аутоматиц за само 3 милиона долара, мање од ваша просечна њујоршка градска кућа, или један рекордан туна.

Ово није једини пут да је Биг Тецх зезнуо нешто што се људима допало и гурнуо то на интернет депонију. Историјски гледано, многе од ових великих аквизиција нису ишле добро за оне које су стечене.

Порастао је на популарност у лето 2012. године, Вине је био симпатична видео платформа друштвених медија са снажном енергијом новог клинца на блоку која је врло брзо стекла огромну популарност.

Опет, звучи познато?

Корисници би га користили за прављење видео записа у трајању од шест секунди о свему и свему око себе: Креативност је цветала. Родиле су се звезде и изнутра шале. Ангажовање корисника је порасло. Затим, у октобру 2012. Твитер је купио Вине за 30 милиона долара. 2016. Твитер је убио Вајна. Зашто? Према Тхе Верге, његов „културни утицај је далеко надмашио његове стратешке користи за Твитер“.

Након обрачуна, Винеов креатор је упозорио будуће осниваче, каже за ЦНБЦ: „Не продајте своју компанију.“

Не завршава свако друштво тако драматичан крај као Вине. Неки једноставно стагнирају. На пример, у мају 2011, Мицрософт је купио Скипе за 8,56 милијарди долара, што је била његова највећа аквизиција у то време. Иако ова аквизиција није била смртни ударац за компанију, многи су се питали зашто. У то време, апликација је имала само 124 милиона активних корисника месечно.

Али неко време је ангажовање расло. У извештају из 2016. пише Скајп имао процењену 300 милиона активних корисника месечно широм света. Био је то користан, иновативан алат, али не баш велики у свом простору. Никада није прерасла да доминира као друге трендовске апликације - попут Фацебоока и Инстаграма -.

Ових дана, Скипе је само једна од многих апликација за видео ћаскање, а већина апликација за размену порука укључује неку врсту видео компоненте. То није ничији први избор у свету ЦОВИД-19 где Зоом доминира. Чинило се да је чак и сам Мицрософт игнорисао постојање Скипе-а када је лансирао сопствени алат за пословне видео конференције 2017. Мицрософт Теамс.

Али није све лоше: Према ЦНЕТ-у, Скипе је пријавио огроман пораст корисника због пандемије: сада има 200 милиона активних корисника месечно.

Можда је оригинални пример несрећне аквизиције Флицкр. 2005. Иахоо је купио сајт за дељење фотографија. Тада је имао једва годину дана, али је успео да стекне значајну популарност; Већ је удвостручио своју корисничку базу из месеца у месец. Иахоо, који се у то време већ сматрао наследном компанијом, купио ју је негде између 22 и 25 милиона долара. Овај договор је поздрављен као кључни моменат у наративу „Веба 2.0“.

Флицкр-ова популарност је тада потонула 19. најпосећенији сајт на интернету да 844тх, од августа 2020. Веризон (опет, који је до тог тренутка купио Иахоо) на крају продао Флицкр низ реку 13 година касније за неоткривену суму. Тренутно је у власништву СмугМуг.

Нису све аквизиције предодређене да стагнирају као Скајп, увену и умру као Тумблр или Флицкр, или да директно буду убијене као што је Вине: Мицрософт је такође купио ЛинкедИн за 26,2 милијарде долара 2016. године – што је његова највећа аквизиција до сада – и добро је.

Према једна процена, сајт и даље има око 300 милиона активних корисника месечно и расте.

У 2018, Мицрософт је такође купио ГитХуб за 7,5 милијарди долара, успешну платформу за програмере софтвера за дељење и приказивање кода. Сајт има 50 милиона корисника, али је такође пронашао нишу као корисна платформа посебно за технолошки простор.

Наравно, оличење приче о успеху аквизиције Биг Тецх је Фацебоок: Фацебоок-ова куповина Инстаграма 2012. за милијарду долара, а ВхатсАпп-а 2014. за између 19 милијарди долара и 22 милијарде долара, прошли су ноторно добро.

Фацебоок, међутим, то не планира преко ТикТока. наводно, покушавају да га копирају.

Дакле, да ли ће га продаја ТикТок-а претворити у џугернаут или га осудити на дигиталну канту за отпатке? У овом тренутку, то је нејасно, и изгледа БитеДанце можда нема другог избора осим да распродати своје ТикТок операције у САД, ако је веровати председнику Доналду Трампу.

ТикТок ће можда морати да се нада да Мицрософт - или која год компанија одлучи да га купи - неће забрљати ствари.

Препоруке уредника

• Сада можете да омаловажавате коментаре на ТикТок видео записима
• ТикТок не иде никуда, упркос томе што је рок за продају прошао