Лице Фацебоок оглашавања ће се ускоро променити. Витх Аппле'с роллоут оф иОС14 септембра, објавио је Фејсбук кратка изјава оглашивачима који им стављају до знања да су њихови раније хиперциљани огласи, што им омогућава Фејсбук мрежа публике платформа, можда више неће радити. Као прво известио Акиос, ово ће вероватно имати огроман утицај на рекламну индустрију, у којој Фацебоок игра велику улогу САД Али иако ово може бити лоше за оглашиваче и за Фејсбук, ово би могло бити победа за кориснике приватност
Садржај
- Постизање онога што бојкот није могао
- Шта ово значи за кориснике
Следеће ажурирање иПхоне софтвера ће садржати нову функцију у којој корисници морају да се одлуче да их оглашивачи прате. Ово ће захтевати да апликације траже дозволу корисника иПхоне-а да прикупљају и деле своје податке. Ово ставља оглашиваче који се у великој мери ослањају на Фацебоок платформу у туршију, јер су Фацебоок-ови огласи познати по томе што су изузетно специфични за корисника.
Препоручени видео снимци
Постизање онога што бојкот није могао
31. јула је био крај масивног, много узбуђеног рекламни бојкот — са више од 1.000 брендова који су учествовали — то је требало да донесе Фејсбук на финансијским кољенима у име социјалне правде. Уместо тога, бојкот једва смањио приход платформе.
Повезан
- Ово су једина 2 разлога због којих сам узбуђен због иПхоне 15 Про
- иПхоне је управо продат за сулуду суму на аукцији
- Како да се решите туђег Аппле ИД-а на вашем иПхоне-у
Али можда нису акције многих корпорација, већ један велики конкурент који би заправо могао да подстакне промене. Аппле је, према британској заговарачкој групи ПроПриваци, сада осигурао „да компаније воле Фејсбук не може лако да изврши маркетинг у различитим апликацијама искоришћавањем података о преференцијама корисника који су прикупљени на његовим примарним платформама“, наводи се у изјави за Дигитал Трендс. У ствари, у изјави својим пословним партнерима, Фацебоок је већ рекао: „нећемо прикупљати идентификатор за оглашиваче (ИДФА) у нашим сопственим апликацијама на иОС 14 уређајима.” ИДФА је кључна алатка за оглашиваче, који користе број за праћење кретања корисника иПхоне-а на вебу.
„За оглашиваче, немогућност Фејсбука да пружи тачне увиде о томе где треба да се приказују њихови огласи на различитим платформама ће без сумње платформу учинити мање привлачном перспективом“, рекао је Реј из ПроПриваци-а Валсх. „Ране индикације показују да ће оглашивачи који су навикли да користе платформу доживети више од 50% губитка прихода од корисника иОС-а због губитка персонализације.
Фацебоок није потпуно транспарентан о томе колико се његових прихода ослања на платформу мреже публике, али барем у 2016. години, око 80 посто прихода долази од реклама. „Ово ће утицати на њихов крајњи резултат, али вероватно нам неће рећи колико“, рекла је Хедер Федерман, потпредседница за приватност и политику у БигИД-у, компанији за управљање приватношћу и подацима. „Биће ефекта јер, за њихов пословни модел, велики део тога покреће приход од огласа.
„Ово би могло приморати многе програмере, који су се ослањали на бесплатне апликације, да морају да пређу на модел плаћања претплате.
Исто не важи и за Аппле. Његов пословни модел значи да може бити много више фокусиран на приватност. Сваки програмер ће сада морати да пита кориснике, у суштини, „да ли сте у реду да вас пратимо“, рекао је Федерман. „Ако сам обичан корисник иПхоне-а, који није упознат са много ових ствари, то би ме вероватно избезумило.
„Компаније ће морати да постану више стратешки“, рекла је Кетрин Добл, председница Ингаге Биз, маркетиншке и рекламне фирме. "Ово ће заиста утицати на оне који су користили Фацебоок као средство за одређивање своје публике."
Добле није био сигуран да ће ово нужно бити оно што ће срушити Фацебоок-ову доминацију оглашавања, али платформа би вероватно „у почетку добила ударац“ док оглашивачи траже начин да је заобиђу.
Оглашивачи ће и даље тражити Фацебоок, рекао је Федерман, али ће морати да погледају и друге изворе прихода од огласа.
Шта ово значи за кориснике
Иронија је у томе што корисници вероватно неће видети велику разлику, рекли су Федерман и Добле.
„Толико смо навикли да видимо огласе, да вероватно нећемо схватити да ли су се променили или не“, рекао је Добле. „Компаније ће сустићи или смислити друге начине да заобиђу ово.
Наравно, само један сегмент Фацебоок-овог тржишта користи иПхоне. Андроид, и даље, Гоогле, је већи глобални играч на смартфон сцена. Вероватан нежељени ефекат овог пребацивања биће оглашивачи који поново циљају своје огласе преко Гоогле Адсенсе платформе. ПроПриваци је приметио да ће Фацебоок Аудиенце Нетворк вероватно „и даље функционисати пуном паром на Андроиду“.
Ово би могло да значи једну велику промену за кориснике: пад бесплатних апликација и пораст броја апликација за које морате да платите. „Ово би могло приморати многе програмере, који су се ослањали на бесплатне апликације, да морају да пређу на модел плаћања претплате јер више не могу да се ослоне на приход од огласа“, рекао је Федерман. У таквом случају, Аппле добија смањење од 30% све те продаје. „У сваком случају, Аппле изгледа добро из угла приватности, и они ће додати још на своју крајњу линију.
У међувремену, велика победа је за заговорнике приватности. „Ово ће потрошачима дати преко потребну могућност да спрече да буду стално праћени са једне платформе на другу“, рекао је Волш.
Ни Аппле ни Фејсбук нису одговорили на захтев за коментар.
Препоруке уредника
- Како брзо напунити свој иПхоне
- Аппле би се могао суочити са „озбиљним“ недостатком иПхоне 15 због проблема са производњом, каже се у извештају
- Бићу бесан ако иПхоне 15 Про не добије ову функцију
- Овај Андроид телефон од 600 долара има једну велику предност у односу на иПхоне
- Користим иПхоне 14 година. Пикел Фолд ме је натерао да престанем
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
