Предузећа у Сједињеним Државама прихватају разноликост и транспарентност више него икад јер потрошачи сматрају брендове одговорним. Ово је посебно тачно у свету здравља и лепоте, где потрошачи скрећу поглед на нетоксичне, одрживе, чисте састојке и обраћају већу пажњу на изјаве о мисији брендова.
Садржај
- Упознајте Ниу Јонес, суоснивача Бровн Гирл Јане
- #БровнГирлСвап
- Сарадња Бровн Гирл Јане и СхеаМоистуре
- Како можете подржати
Као одговор на трагично убиство Џорџ Флојд, предузећа велика као Аппле и мале као што су локалне књижаре говориле су о расној неправди у САД.
Препоручени видео снимци
У време када постоје стални политички немири, глобална пандемија и заокрет ка дигиталнијем искуству 2020. године, начин на који брендови комуницирају онлајн са потрошачима је потпуно поремећен. А недавни извештај показује да је 24% потрошача генерације З и млађих миленијалаца тражило или куповало робу и услуге од црнаца предузећа, а 30% је бојкотовало предузећа са историјом културног присвајања и расистичких или дискриминаторних пракси. Док многи брендови заузимају филантропски став на мрежи, постоји један који га је учинио стубом мисије њиховог бренда.
Упознајте Ниу Јонес, суоснивача Бровн Гирл Јане
Бровн Гирл Јане је луксузни ЦБД веллнесс и беаути бренд у власништву три црнке: Малаика Јонес Кебеде, Ниа Јонес и Таи Беауцхамп. Имао сам задовољство да разговарам са Ниом Јонес о лавиринту биљног здравља са ЦБД производима, њиховом обећању #БровнГирлСвап и њиховом новом партнерству са СхеаМоистуре.
Малаика Јонес Кебеде, суоснивач Бровн Гирл Јане, открила је да су предности ЦБД-а рјешење за бригу о себи и добробит у свом ужурбаном животу и поделила је оно што је научила о канабидиолу са својом сестром Ниом Јонес. Убрзо су схватили да индустрија везана за канабис има врло мало заступљености за обојене жене, мајке и целокупну црначку заједницу.
„Нико није разговарао са нама“, рекао је Џонс. Штавише, „свако тело ради другачије, неке ствари функционишу боље са другим људима. И с обзиром на претерано надзирати историју канабиса, било је важно да образовање и инклузивност буду део њихове мисије од почетак. Смеђа девојка Џејн донира део продаје непрофитној организацији која је усклађена са њеном мисијом да побољша животе и добробит обојених жена.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Објаву коју дели БРОВН ГИРЛ јане (@итсбровнгирљане) на
#БровнГирлСвап
Ипак, једна од њихових најважнијих мисија била је њихова #БровнГирлСвап завет; посвећеност враћању црначким женским предузећима како би се помогло напредовању брендова у власништву црнаца. Размислите о свим козметичким производима које поседујете. Да ли су брендови у власништву обојених жена? Да ли подржавате предузећа у власништву црнаца? #БровнГирлСвап вас позива да замените пет својих уобичајених свакодневних производа за бренд који је у власништву и вођен од стране предузећа, услуге или креативца црнкиње. Џонс објашњава: „То је веома једноставан начин да подржите посао других жена на начин који је интегрисан у ваш живот, тако да можете постати активни савезник.
Индустрија велнеса и лепоте може се осећати као луксуз, али за жене у боји где се индустрија може осећати искључиво за беле људе, то је неопходно. „Веллнесс је за свакога“, каже Џонс. „То би требало да буде нешто што је бесплатно чему сви могу да приступе и из чега могу да уче. Наш бренд је за смеђе девојке и обојене жене.”
Предности разноликости у продаји говоре саме за себе. Према Инцлусифи од Стефание К. Џонсон, различите компаније имају 70% веће шансе да заузму нова тржишта него њихове хомогеније колеге, а то значи већу продају. То је зато што се 43% од 75 милиона миленијалаца идентификује као Азијат, Црн или Хиспанац. Куповна моћ Афроамериканаца је 1,2 билиона долара и биће 1,5 билиона долара до 2021. Жене доносе 75% потрошачких одлука о куповини. Свесни купци намерно одлучују да однесу свој новац предузећима која су у складу са њиховим вредностима. За Смеђу девојку Џејн је више од тренда да „купи црно“ јер је подршка црнкињама у веллнесс-у и предузетништву у основи од његовог покретања.
Сарадња Бровн Гирл Јане и СхеаМоистуре
Смеђа девојка Џејн је без извињавања усредсређена на обојене жене, тако да не чуди што је одјекнула код многих жена и чак је запела за очи СхеаМоистуре компаније Фортуне 500. Мали независни брендови су у центру пажње, а Смеђа девојка Џејн наставља тај покрет партнерство са СхеаМоистуре да помогну у јачању, финансирању и оснаживању црних женских оснивача. То је сведочанство њихове аутентичне страсти за стварањем производа за обојене жене од стране обојених жена.
Ради се о „потпуном појачању и подршци пословних лидера и предузетника“ и „обезбеђивању да капитал буде у њиховим рукама како би њихов посао био успешан. Предузећа се могу пријавити за добијање грантова у укупном износу од 250.000 долара. Успех за Џонса је „стални процес менторства, подршка око операција, правних и свих компоненти за успешно развијање бренда“.
Партнерство СхеаМоистуре и Бровн Гирл Јане значи да се #БровнГирлСвап проширује на следећи ниво. Заједно са иницијативом, бесплатни виртуелни самит биће доступан у септембру за амбициозне ентузијасте црне лепоте и веллнесса. Дугорочна подршка заједницама укључује подршку њиховом пословању, њиховим предузетницима, као и креативну дељење ресурса.
На питање о њиховом партнерству са Бровн Гирл Јане, СхеаМоистуре је рекао: „Док се први корак програма састоји од охрабривања потрошаче да подрже и купују од козметичких предузећа у власништву црнаца, дајемо глас и каналишемо подршку малим, али новим играчима у индустрија. Важно је да то учинимо неколико корака даље како бисмо на крају усмјерили доларе у различите компаније да подржимо нашу заједницу и утремо нови пут напред како бисмо помогли небројеним предузетницама и генерацијама да доћи."
Како можете подржати
У времену када су ствари веома тешке и немоћне, постоји нада да знате да имате контролу над тим где иде новац, коме подржава и разлику коју може да учини. А са више третмана лепоте и здравља само код куће (неге лица, фризуре, неге, јога) има смисла да дубље погледате где ће ићи ваша следећа куповина у овом простору. Купујте Бровн Гирл Јане и знајте да ваш тешко зарађени новац подржавате посао у власништву црнаца који подржава друге осниваче црнкиње.
Ова карактеристика је део нашег Брандс Гивинг Бацк Сериес, где ћемо вам донети све најновије вести о брендовима који се враћају заједници и како можете подржати куповином на мрежи.
