Ако би ова недеља имала тему, та тема би била спонзорисани садржај.
У среду се председничка нада Мајкл Блумберг удружио са више од два туцета утицајних Инстаграм налога, са више од 60 милиона пратилаца укупно, да се одбаце спонзорисани политички мемови. То је изазвало шок на друштвеним мрежама све до објавио је Њујорк тајмс све је то било део пројекта под називом Меме2020. Овај потез је поставио и питање штабудућност избора може изгледати.
Препоручени видео снимци
Затим, Федерална комисија за трговину, која доноси правила о томе како утицајни и брендови раде заједно на стварању плаћеног садржаја,покренула ревизију својих политика одобравања, будући да многи ствараоци имају тенденцију да их заобиђу.
ФТЦ је управо изгласао покретање ревизије наших смерница подршке, које покривају маркетинг утицајних људи, лажне рецензије и још много тога.
Можда ће нам требати нова правила за технолошке платформе и компаније које плаћају инфлуенсерима да промовишу производе. Преглед и ваш допринос ће нам помоћи да одлучимо.
— Рохит Чопра (@цхопрафтц) 12. фебруар 2020
У петак је то објавио Верге Фејсбук наставиће да дозвољава утицајним људима да раде са кампањама а да се садржај не сматра политичким огласом, све док су дуги постови јасно означени као спонзорисани. Пре Блумберга, Фацебоок није имао такве смернице.
НОВО: Фацебоок ће омогућити инфлуенсерима да се удруже са политичким кампањама за спонзорисане објаве.
Није било никаквих правила о овоме, јер то није било ништа све док Мицхаел Блоомберг није почео да објављује језу.
Више овде: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Макена Кели (@келлимакена) 14. фебруар 2020
„Након што смо чули за више кампања, слажемо се да постоји место за брендирани садржај у политичким дискусијама на нашим платформама“, рекао је портпарол Фејсбука за Дигитал Трендс у изјави. „Дозвољавамо политичким кандидатима из САД да раде са креаторима на покретању овог садржаја, под условом политички кандидати су овлашћени и креатори откривају сва плаћена партнерства кроз наш брендирани садржај алата.”
Фацебоок тренутно ради са налозима који су објављивали плаћени садржај за Блоомберг да би правилно категоризовао мемове користећи ознаку брендираног садржаја. (Ознаке брендираног садржаја на Инстаграму се појављују на врху објаве, испод имена налога.)
У изјави за Дигитал Трендс о томе да ли ће политички спонзорисани садржај испуњавати услове за треће стране провера чињеница, Фејсбук је рекао да садржај који је платила политичка личност, одражавајући њихов говор, није потребан. Али ако је „на гласу творца, биће подобно“. То јивес витх Фацебоок-ова политика дозвољавања лажних или обмањујућих политичких огласа.
Добио сам ажурирање са Фејсбука:
Они ће рећи трећим странама за проверу чињеница да ако је говор у спонкону од политичара који плаћа за садржај, неће бити провера чињеница. Али ако је говор на гласу инфлуенсера који га је направио, биће.https://t.co/nyUkP9qk8xпиц.твиттер.цом/кзгКвАојЗј
— Рајан Бродерик (@бродерицк) 14. фебруар 2020
Фацебоок не зарађује од брендираног садржаја осим ако није „појачан“ – тада је објава „подложна нашим смерницама оглашавања и укључена у нашу јавну, претраживу библиотеку огласа седам година“.
За разлику од Твитера, Фејсбук дозвољава политичке огласе на својим платформама, упркос оштром одбијању од јавности која прати Скандал Цамбридге Аналитица.
Председник Доналд Трамп је један од највећих купаца Фејсбука, који је потрошио више од 21 милион долара на сајту од маја 2018. Блумберг такође користи своје милијарде у нади да ће надмашити Трампа, па је пао више од милион долара дневно у последњих неколико недеља, према анализи НБЦ-а.
На основу Фацебоок-ове изјаве, непознато је да ли ћемо видети да ће још један политички спонзорисани мем опасти у размерама којима смо били сведоци у среду.
Креатори и кампање убудуће увек морају да користе ознаку брендираног садржаја и да апсолутно јасно ставе до знања корисницима да виде пост који је плаћен.
Тренутно се смернице примењују само на инфлуенсере у САД. Фејсбук је рекао да ће наставити да „еволуира“ приступ идући ка другим изборима ван земље.
Препоруке уредника
- Фејсбук обећава да ће ограничити приступ вестима у Канади
- Трамп је дозволио да се врати на Фејсбук и Инстаграм
- Сада можете да користите налепницу Додај своје на Реелс за Фацебоок и Инстаграм
- Нови начини на који ће вам Мета платити да правите садржај за Фацебоок и Инстаграм
- Инстаграм и Фацебоок апликације додају функције, све ближе ТикТок паритету
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
