Инстаграм је то објавио у средупочеће да плаћа инфлуенсере део прихода од оглашавања, придруживши се конкурентима ИоуТубе-у и ТикТок-у у плаћању његових креатора. Али тај потез поставља питање: Вхи да ли је Инстаграму требало толико времена да се придружи својим колегама — и да ли је тај потез довољан да задржи креаторе на платформи?
Можда је изненађујуће сазнати да Инстаграм није већ предузимање мера како би се осигурало да се креатори заглаве са платформом уместо да прелазе на другу платформу која им заправо плаћа за ангажман и кориснике које доводе.
Препоручени видео снимци
Раније су креатори који су првенствено користили платформу морали да стекну значајне следбенике, а у некима случајевима, удружите се са агентима за дигиталне таленте како бисте постигли жељене понуде брендова да бисте видели било шта о томе готовина.
Сада, са најновијим функцијама Инстаграма, креатори ће моћи да уновчавају преко огласа на ИГТВ видео снимцима, дигиталних беџева на Инстаграм Ливе, продаја робе путем Инстаграм Схоп-а и упаривање са компанијама за спонзорисане кампање путем тхе
Менаџер сарадње са брендом оруђе.Корисници ће почети да виде огласе на ИГТВ-у од следеће недеље, а значке ће бити објављене у току следећег месеца одабраном броју креатора.
„То је добар знак да Инстаграм тестира ове нове функције и искрено, чини се да је мало одложено“, рекла је Меј Карвовски, оснивач и извршни директор Очигледно, маркетиншка агенција фокусирана на повезивање инфлуенсера са брендовима. „Друге платформе су јасно ставиле до знања да су креатори важан део њиховог екосистема и да су изградиле функције дељења огласа, као што су савети о ТикТок-у и приход од АдСенсе-а на ИоуТубе-у.“
ИоуТубеов пословни модел је одавно укључен њено ослањање на своје творце. У 2019, Јутјуб је својим креаторима поделио 7,5 милијарди долара 15 милијарди долара у приходу од огласа који је ИоуТубе преузео. Креатори на ТикТок-у могу зарадите хиљаде доларау донацијама или поклонима током преноса уживо.
„Инстаграм реагује на то, а ово је паметан потез да се најбољи утицајни људи задрже у развоју на њиховој платформи, а не да се фокусирају на друге платформе“, рекао је Карвовски.
У изјави за Дигитал Трендс, Инстаграм је рекао да је забележио пораст од 70% у Инстаграму уживо од фебруара до марта након многих мандата за склониште. Карактеристика је без сумње расте у популарности због коронавируса, а увођењем беџева, Инстаграм се нада да ће реплицирати карактеристике својих конкурената тако што ће корисницима омогућити да инфлуенсерима дају готовинске поклоне (до 5 долара) током стрима уживо.
За Карвовског, потез Инстаграма да помогне креаторима да уновче своје присуство у апликацији је снажан сигнал да живи садржај брзо постаје најбољи начин за интеракцију са публиком и нешто „што се вероватно неће променити у будућност.”
Али стварање садржаја уживо и дугог формата захтева време, а креатори желе да буду плаћени за свој труд. Инстаграм сада подстиче инфлуенсере да користе ИГТВ тако што приказује огласе испред свог садржаја и даје им смањење од 55%, а такође има за циљ да надокнади самосталну апликацију суморна преузимања почетком године.
„Пружање разних алата за монетизацију је кључно за подршку свим креаторима на Инстаграму, од нових дигиталних звезда до етаблирани забављачи и све између”, рекао је главни оперативни директор Инстаграма Џастин Ософски у изјави за Дигитал Трендови.
Мелисса ДеМарцо, агент за дигиталне таленте у А3 Артистс Агенци, рекла је да је корак Инстаграма да подстакне инфлуенцере као предузетнике, а не само као креаторе садржаја, ће донети квалитетнији видео на платформи, можда чак и неколико успешних ИГТВ серија које би се могле унакрсно промовисати на друштвеним медијима платформе.
А за оне јутјубере који су већ на Инстаграму, али можда не посвете много времена томе, Инстаграм им нуди прилику да „диверзификују њихов садржај, тестирају краће формате који можда неће радити на другим платформама и проширују своје токове прихода“, рекао је ДеМарцо за Дигитал Трендови.
„Сјајно је видети како Инстаграм гради програм за успостављање јачих односа са креаторима који су се ослањали на платформу“, рекла је она. „Мислим да ће ово додатно изједначити терен за креаторе који тренутно нису активни на Јутјубу и само стварају на Инстаграму.
Да ли ће инфлуенсери Инстаграма остати ту након увођења ових монетарних карактеристика? Мораћемо да сачекамо и видимо. Али готовина ће вероватно бити довољна за привлачење чак и оних који желе да буду утицајни, или оних који су недавно напустили апликацију због друге.
„Сигуран сам да је концепт једноставан, али је велика одговорност коју треба да преузме Инстаграм“, рекао је ДеМарцо. "Велика је одлука узети друштвену платформу и користити је и као маркетиншки алат."
Препоруке уредника
- Инстаграм вам коначно омогућава да додате више веза у своју биографију
- Инстаграм је коначно поправио звучну грешку Сториес у најновијој верзији своје иПхоне апликације
- ИоуТубе би коначно могао да олабави своја строга правила око музике заштићене ауторским правима
- Инстаграм наставља своју ТикТок преобразбу, претвориће све видео записе у колутове
- Инстаграм проширује функције претплатника тако да укључује ДМ-ове, колутове
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
