Црни креатори позивају публику да одржи друштвени активизам

Црни креатори већ дуго користе платформе попут ЈуТјуб и Инстаграм да говоре о неједнакости и инклузивности — све док градимо бренд од отвореног и ангажованог. Али сада је, кажу многи, ред на публику да се појача.

Национални протести Блацк Ливес Маттер су одразили не само полицијску бруталност и системску бруталност расизма, али су такође истакли индустрије погођене расизмом, укључујући индустрију утицаја.

Узбуна друштвеног активизма пронашла је дом на друштвеним мрежама, где су корисници подстакнути да прате и подрже више црначких креатора и предузећа. Притискање на дугме „претплати се“ или „прати“ била је једна једноставна, брза радња – лајк пораст кампања е-поште са превлачењем нагоре — што корисници могу да ураде да покажу своју подршку црним креаторима.

Али једнократна подршка можда неће бити довољна, рекли су за Дигитал Трендс инфлуенсери црне лепоте.

„Мислим да је много људи пробудила чињеница да се то дешава у свету“, рекла је Јутјуб звезда

Нима Танг. „Мислим да бих једино волео да видим ту исту подршку током целе године, а не само када се деси нешто овако страшно да те пробуди.

„Нисам сигуран да ли ће људи остати ту.“

Од самог почетка њеног ИоуТубе канала пре скоро једну деценију, Танг — који има скоро 1,5 милиона пратилаца — је поставила за своју мисију да се залаже за тамније нијансе у брендовима шминке и лепоте - и позива компаније када пропадну.

„Када сам покренуо свој канал, све што сам радио имало је огроман шок за себе“, рекао је Танг. „Људи су били толико изненађени, као, „вау, дубљи тонови коже су недовољно услужни!“ Али сада, моја публика није изненађена када производи изађу. Они су као: „У реду, пробали сте, није успело, а сада ћемо вам држати ноге ватри.“

Танг је гајила лојалне следбенике за своју серију „Најмрачнија нијанса” где испробава најмрачније подлоге које брендови нуде и ставља их на тест док камером снима њену сирову, нефилтрирану реакцију. Серија је доживела велики успех, углавном зато што многе црнке и обојене жене могу да се односе на неналажење одговарајућег сенку када популарни брендови лансирају нове производе за шминкање, што ствара осећај игнорисања који Танг артикулише у сваком од себе видео снимци.

„Смешно је, јер много [моје страсти] потиче од тога што сам знала да ћу живети у овој кожи до краја живота, волети је и прихватати је“, рекла је она.

За Дарцеи Гилес (@МиссДарцеи), начин на који она приступа креирању садржаја ових дана није се нужно променио. Као и Танг, Гилесов ИоуТубе канал се фокусира на лепоту и често поново прави водиче за шминкање белих познатих личности, као што су Кајли Џенер и Бела Хадид, како би видели да ли су „Блацк гирл фриендли” — упозорење за спојлер, многи од њих нису.

„Искрено, не осећам се другачије у смислу активизма или промене, јер то радим већ неко време“, рекао је Гилес у интервјуу за Дигитал Трендс.

Али приметила је да је број њених пратилаца порастао од почетка протеста.

„Када је све ово почело, знам да је много људи почело да тражи да ми препоручи црначке креаторе, и приметио сам да ће се број мојих пратилаца повећати“, рекао је Џајлс. "Једина ствар у вези с тим је да нисам сигуран да ли ће људи остати ту." 

Већи број пратилаца и додатни ангажман на видео снимцима су за сада лепе погодности; међутим, Танг и Гилес се питају како се ова пажња и свест могу одржати на дужи рок како би се видело промене које гурају више од једне деценије – не само као чланови ИоуТубе-ове заједнице лепоте, већ и за црне креаторе свуда.

„Мислим да ће у овом тренутку заиста зависити од људи који такође желе да виде промену, и то је на њима ће бити и да буду ту са нама, јер то никада неће престати за нас“, рекао је Танг. „У данашње време, први и најбржи начин да направите промену је са својим доларима.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Прилично! Данас, сутра заувек. Ово није тренутак за црнце, то је наш живот. Ова борба се наставља. Нашим савезницима, наставите да се образујете и научите како нам можете помоћи да направимо стварне промене. #блацкливесматтер АКО УЧЕСТВУЈЕШ У БЛАЦКОУТ УТОРАК. 1. Немојте користити хештег црни животи су важни. Црни квадрати потискују виталне информације. 2. Ако сте већ објавили, није довољно само уклонити хасхтаг који морате потпуно избрисати и поново објавити без БЛМ хасхтаг-а.

Објава коју дели Нима Танг (@ниматанг) укључено 2. јуна 2020. у 11:06 ПДТ

Може ли се друштвени активизам одржати?

Није само публика та која треба да настави да подржава црначке креаторе, обоје Танг и Гилес су рекли. Спонзорства су одличан начин да козметичке компаније докажу да је њихова подршка црним купцима и креаторима искрена.

Према Џејд Шерман, партнерки у А3 Артистс Агенци, која представља Танг и друге дигиталне производе креатора, брендови су се брзо „поравнали са креаторима садржаја који имају јаку тачку поглед."

„Ти креатори имају већу тежину и утицај на своју публику, а брендови су то успели искористите те креаторе да бисте поделили и њихову поруку“, рекао је Шерман у изјави за Дигитал Трендови. „Нима има јасну тачку гледишта и гура брендове да буду инклузивнији, и сматра их одговорним ако не успеју.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Данас сам присуствовао протесту Блацк Ливес Маттер у мом родном граду. Тако да је дирљиво да видимо људе свих сфера како се окупљају да нас подрже. Аутомобили су трубили у знак подршке, људи су лупали лонцима и тигањима из прозора својих станова. И наставићемо док нас не чују. Нема праве нема мира.

Објава коју дели Дарцеи Аманда (@миссдарцеи) укључено 7. јуна 2020. у 10:31 ПДТ

Иако многе црне креаторе управо открива шира публика, то није случај значи да ће ангажман на њиховим каналима и профилима пасти чак и ако њихов налог пратиоца падне, Схерман рекао. Ангажман је оно што покреће брендове да стављају доларе за оглашавање иза утицајних, а не бројева, додала је она.

Не само да брендови и оглашивачи тренутно обраћају више пажње на црне креаторе, већ су неке компаније такође изразиле интересовање за радећи са инфлуенсерима на „креирању интерних савета у којима могу директно да чују од креатора о томе где им недостаје циљ“, рекао је Схерман.

„Иако утицајна особа може бити само једна особа, они се залажу за своје милионе пратилаца“, рекла је она. „Тај глас је изузетно важан за брендове да слушају и да се надограђују како би створили дуготрајне промене.

На крају дана, Гилес је рекао да промена почиње предузимањем акције и вежбањем - а не само обраћањем пажње када нешто постане вирално.

„Мислим да се ради само о томе да будете свесни да бисте се променили, јер је то заправо само навика коју људи имају, а да бисте променили навику, заиста морате бити на себи“, рекао је Џајлс. „Не мислим да ће сви то моћи да издрже, али мислим да ће неки људи.

Препоруке уредника

• ИоуТубе олакшава новим ауторима да зараде новац
• Ова омиљена ТикТок функција долази у ИоуТубе Схортс
• ИоуТубе се бави непожељним садржајем и лажним представљањем најновијим ажурирањима
• ИоуТубе сакрива број дугмади за несвиђање, изазивајући критике корисника и аутора
• 2020. приморала је Биг Социал да поправи своје недостатке, али је прекасно за лако решење