Инстаграм је у среду лансирао Реелс, то је конкурентски производ масовно популарном ТикТок-у – омогућавајући корисницима да заједно уређују 15-секундне видео снимке уз музику и десетине ефеката камере. Али има ли шансе?
Садржај
- Фацебоок циља ТикТок
- Рачунајући на ствараоце
- Прерано за рећи?
Креатори и стручњаци кажу да је то компликовано.
Фацебоок циља ТикТок
Инстаграм је покренуо Реелс у наизглед савршеном тренутку. ТикТок се тренутно суочава са врућином у САД због забринутости за безбедност и повезаности са Кином. Председник Трамп је такође запретио да ће забранити апликацију у земљи прошле недеље ако није склопио посао са америчким продавцем до рока у септембру (Мајкрософт је наводно у преговорима о куповини апликације). Након вести прошле недеље, креатори су почели да емитују уживо збогом ТикТоку, док такође промовишу своје друге налоге на друштвеним мрежама.
Препоручени видео снимци
Унесите Инстаграм Реелс.
„Тајминг је на неки начин случајан“, рекао је Висхал Схах, шеф Инстаграмовог производа, о лансирању Реелс-а на конференцији за новинаре у среду. „Тренинг за нове креаторе је да су Реелс начин да будете откривени. То је начин да се пронађе глобална публика."
објавио је Валл Стреет Јоурнал у јулу да је Инстаграм плаћао креаторима ТикТок-а да испробају Реелс, пошто се ривалство између две апликације појачало.
Реелс није први покушај Инстаграма да се такмичи са ТикТоком, који је најбрже растућа апликација на свету са преко 2 милијарде преузимања. Инстаграм је угасио Ласо апликацију прошлог месеца након што није успела да привуче публику на самосталну, спин-офф апликацију. Оно што данас знамо као Инстаграм приче је некада била карактеристика Снапцхата - где је идеја о нестајању фотографија и видео записа први пут популаризована.
Фејсбук, који је власник Инстаграма, познато је да привлачи ривале путем скупих аквизиција и представља производе који у суштини клонирају конкуренте - метод пословног директора Марка Закерберга дошао под ватру за током прошле недеље Биг Тецх антимонополско саслушање у Конгресу.
Листајући Инстаграм Реелс у среду, Дигитал Трендс је открио да се користе многи звучни записи представљени Реелс постови су први пут стекли вирусни статус на ТикТок-у - попут ремикса песме "Лове Сонг" Тејлор Свифт и Саинтјхнове "Руже".
Рачунајући на ствараоце
ТикТок креатор Брентен Сзекели рекао је својих 493.000 пратилаца прошле недеље да је Реелс „буквално ТикТок“.
„То је у суштини ТикТок“, он речено је у видеу. „Али то ће бити на Инстаграму, који ће бити лакши за кориснике. Зато, идите да пратите мој Инстаграм и спремите се јер ће 5. август бити дрога.”
Ноа Картер (@НоахГленнЦартер) који има 1,1 милион пратилаца на ТикТок-у направио је водич за Реелс о апликацији са натписом „Ти си Добродошли." Пре своје прве објаве на Реелс-у у среду, Картер од тада није објавио пост на Инстаграму новембра.
@ноахгленнцартер Нема на чему??? #реелс#Приручник
♬ Лове Стори Дисцолинес – етханисхунг
Лорен Браун (@РаггедиРоиал) има стотине хиљада пратилаца широм ТикТок-а, Инстаграма и ИоуТубе-а, али је рекао за Дигитал Трендс да већина њеног раста долази из ТикТок-а — што приписује његовим „повољним“ алгоритмима и жељеном „За тебе“ страна. Она планира да испроба Реелс, али не верује да ће у потпуности заменити ТикТок, барем не још.
@раггедироиал Ако ова апликација буде забрањена, нађи ме на инста, претпостављам??? #фориоупаге#фип#покеитоут#покеитоутцхалленге#трансформација
♬ оригинални звук – тхе0ффициалцам
„Не верујем да ће се многи креатори окренути ка Инстаграму, барем не одмах“, рекао је Браун за Дигитал Трендс. „Међутим, постоји прилика да Реелс постану популарни ако је прилагођен кориснику јер је за савладавање ТикТок прелаза и ефеката потребно време.
За Ефети Егун (@агбодолл7), Реелс ће у суштини деловати као план Б ако ТикТок на крају буде забрањен у САД.
„Мислим да ТикТок нема разлога за бригу, дефинитивно ћу испробати функцију Реелс и видети како иде“, рекла је за Дигитал Трендс. „Мислим да је то само копија ТикТока. Осећао сам се као да могу да будем више од себе на ТикТоку, Инстаграм није иста вибрација."
@агбодолл7 #греенсцреенвидео#реелс#инстаграм#пов#фип#реаговати#реацтион#трендинг#кизцба#вирал#трансформација#прелаз#тикток#мусиц#Нова#тренд#втф
♬ оригинални звук – агбодолл7
У изјави за Дигитал Трендс, портпарол Фејсбука је признао да је ТикТок „искористио право понашање потрошача и урадио невероватне ствари“.
„ТикТок ради велике ствари у овом формату, као и апликације и функције као што су Снап, ИоуТубе и друге“, рекао је портпарол Фацебоок компаније. „Реелс има додир са Инстаграмом – једноставан је и лак за коришћење и направљен је на основу повратних информација које смо чули од наше заједнице.“
Прерано за рећи?
Џејд Шерман, партнер у А3 Артист Агенцији, која представља дигиталне таленте, рекла је да Реелс „развија екосистем“ и да креатори који пре направе скок могу видети најбрже награде.
„Сви креатори, било да су први пут почели на ТикТок-у или су објављивали садржај на ИоуТубе-у већ 10 и више година, требало би да тестирају Реелс“, рекао је Шерман. „[…] ко се на почетку прилагоди производу, видеће бржи раст на платформи.“
Схерман је додала да вјерује да ће Реелс бити фокус Инстаграма до краја ове године, јер све више креатора тражи начине да повећа своју публику и бренд.
Једина лоша страна коју стручњаци и менаџери талената виде у Реелс-у је да је то само још једна апликација коју ће креатори апликација морати да прате и управљају. У индустрији утицаја, каква је сада, креатори се подстичу да буду присутни на свим облицима друштвених медија, а не само на оном где виде највише ангажовања. Можда је највећа предност Реелс-а у односу на ТикТок то што Инстаграм постоји већ дуго дуже — и чини се да корисници више воле његову поузданост у односу на друге модерне друштвене апликације које су дошле и отишла.
„Реелс има моћ да се такмичи са ТикТоком јер Инстаграм има препознавање имена и поверење које већ подржава производ“, рекао је Схерман.
Али према Мае Карвовски, оснивачу и извршном директору Инфлуенцер маркетиншка агенција Очигледно, прерано је рећи какав ће бити одговор на Реелс.
„Тешко је рећи да ли ће заједнице бити толико ангажоване са Реелс-ом као што су са ТикТоком“, рекла је она у е-поруци. „У простору утицајних људи, радимо на креирању стратегија које укључују Реелс са Инстаграм инфлуенсерима и меримо интересовање ових креатора, као и брендова.
Као и све што је ново на сцени друштвених медија, биће потребно време да се схвати колико ће Реелс бити значајни код креатора. Али једна ствар остаје јасна: не очекујте масовни егзодус из ТикТок-а у скорије време.
Препоруке уредника
- ТикТок тужи Монтану у покушају да поништи забрану апликација у целој држави
- ТикТок се суочава са потпуном забраном у првој америчкој држави
- Извршни директор ТикТок-а ће се суочити са Конгресом у четвртак. Ево како да гледате
- Цлеар Моде на ТикТок-у: Ево шта је то и како га користити
- ТикТок покреће наменски канал за игре
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
