Највиралнији тренутак Миланске недеље моде прошле године био је када је италијанска дизајнерка Донатела Версаце изазвала носталгију интернета.Организовала је да легендарни модели из 90-их, укључујући Схалома Харлоу и Степхание Сеимоур, прошетају пистом, стварајући прорачунат догађај на друштвеним мрежама.
Чини се да ове године модна индустрија покушава другу стратегију.
Препоручени видео снимци
Уместо да копају вољене успомене, модне куће као што су Прада, Лоуис Вуиттон и Целине надају се 15-годишњој ТикТок звезди Чарли Д’Амелио, Јутјуб сензација Емма Цхамберлаин, и „е-бои“ брод из снова Ноен Еубанкс биће улазница за привлачење млађе публике луксузним брендовима.
У четвртак је Д’Амелио објавио четири видео снимка у ТикТок за њених 28 милиона пратилаца из емисије Прада у Милану са натписом „@прада #прада“. Заједно, постови су имали преко 30 милиона прегледа (и даље) од четвртка поподне
. И према Тхе Цут, седела је поред Дерека Блазберга, ветерана модног новинара и шефа модних партнерстава на Јутјубу.Други утицајни људи виђени прошлог месеца у Њујорку, Лондону и Милану укључују влогере Маргот Лее, певачица Лорен Греј, и други из ХипеХоусе колектив, група ТикТок звезда које живе заједно у вили у Лос Анђелесу, укључујући Цхасе Худсон.
ДОЂИ СА МНОМ У МИЛАН
Недеља моде у Њујорку, која је одржана почетком фебруара, остварила је партнерство између ТикТок-а и ИМГ-а, компаније која производи овај недељни догађај. Лесли Русо из ИМГ-а рекао за Бусинесс оф Фасхион сарадња је била потпуно неплаћена, али је имала за циљ да „повећа досег мобилних уређаја и релевантност друштвених медија“.
Однос моде са технологијом и дигиталним простором уопште, до сада је био тежак. Обе стране су у прошлости покушавале да учине да партнерства функционишу управо су пали. Није да су технички директори познати по свом широк спектар одеће, такође. И интересовање за носиве предмете међу модним елитама скочио је након што је Бурберри стипса Ангела Ахрентс напустила Аппле. Осим тога, неке луксузне модне куће још увек нису активне на Инстаграму, платформи познатој по профитабилним односима са великим брендовима, што је учинило неке инвеститори забринути.
Али то не значи да простор није уносан.
Померите се, часописи
Емма Цхамберлаин је остала без речи после најновије изложбе Лоуис Вуиттон | ЛУЈ ВИТОН
У прошлој години, креатори широм ИоуТубе-а и ТикТок-а, са милионима пратилаца и уграђеном публиком, зарадили су озбиљан модни новац – стручњаци за трендове који очекују само да ће расти у наредним годинама.
„Ако било који модни бренд жели да њихова компанија одржи и остане утицајна годинама које долазе, морају бити присутни тамо где људи проводе већину свог времена, тј. на друштвеним медијима“, рекла је за Дигитал Трендс Мариенор Мадрилејо, агент одељења за дигиталне медије, лиценцирање и брендирање у агенцији Абрамс Артист Агенци. изјава. „Најбољи начин да то урадите је да додирнете утицајне људе који доминирају разговорима који се одвијају на мрежи.
ТикТок је у великој мери популаран међу тинејџерима и брзо је акумулирао више од милијарду корисника и више од 700 милиона преузимања широм света. У среду, увео је родитељски надзор.
Авани Грегг, још један члан Хипе Хоусе-а, и Карен Иеунг, обојица које представља Абрамс, очекује се да ће присуствовати изложбама у Милану и Паризу следеће недеље.
Има још: Цхамберлаин и близанци Долан (познати по својој популарности у сада неисправној апликацији Вине) удружили су се са француском луксузном марком Лоуис Вуиттон да креирајте ексклузивни садржај за бренд на свом ИоуТубе каналу. Договор природно долази са улазницама за представу на писти, па их ухватите како објављују на друштвеним мрежама следеће недеље у Паризу.
Прошлог месеца, Долце & Габбана су се удружили са Хадсоном и другим ТикТок звездама као што су Гианмарцо Роттаро, Марта Лосито, Марцо Целлуцци, и браћа Бакер у Милану на Недељи мушке моде да објаве план бренда да се ускоро придружи платформи, наводи Инстаграм пост.
А онда прошлог децембра, Селин је позвала Еубанкса, који има скоро 10 милиона пратилаца на ТикТоку, да буде лице своје најновије кампање, која учвршћује моћ коју младе интернет звезде имају на веома стварне финансијске главни град.
„Ген З почиње да стари и њихова куповна моћ расте“, рекао је Мадрилејо. „Модне куће схватају да је дигитално све већи, нови екосистем који треба да освоје ван традиционалних медија.
Ексклузивно: Погледајте унутрашњост виле 'Хипе Хоусе' за креаторе ТикТок-а | ДАНАС
Статичка сарадња између модних кућа и Инстаграм инфлуенсера свакако је изгубила сјај у поређењу са њима. Млађа генерација креатора садржаја је на свим платформама, а иако су позната појединачно, они су и део велике заједнице тинејџера који разумеју дигитално са милионима следбеника посвећених сваком њиховом покрету. Ово им даје могућност да сваки тренутак учине виралним.
Дакле, стављање алл-ин на креаторе као што су Цхамберлаин и Д’Амелио је очигледно безначајно за брендове који гледају на део свог умећа на друштвеним медијима. Зато је боље да фотографи из првог реда почну да уче њихова имена.
Препоруке уредника
- Року-ИоуТубе-ИоуТубе ТВ ћорсокак још није готов
- Не дозволите да вас несрећа ЦОВИД-а завара. Још увек је сјајно време да будете ИоуТубер
