Коронавирус је оборио авиоиндустрија, затворио многа мала предузећа за добро, и сломљена некада доминантни наслеђени малопродајни ланци. А према неким извештајима, то је такође задало ударац утицајним људима.
Садржај
- Више очију него икад
- Претварање прегледа видеа у готовину
- Публика не иде никуда
Затварања везана за корона вирус знатно су отежала утицајним особама да одржавају своје савршено куриране феедове и производити садржај који промовише раскошне одморе и ексклузивне погодности, пошто је у суштини све што је вредно утицаја отказан. Али критичари који су очекивали да ће индустрија креатора пропасти због неаутентичности или веома јавне (и додуше лоше) грешке имати пошто је доказано да је погрешно. Предвиђено крај утицајних се не дешава. У ствари, за многе Јутјубере, прегледи видео снимака су ван топ листе, а број претплатника расте из минута у минут, чак и усред пандемије.
Али средином марта, Александра Гатер, који води популарни канал за кућну декорацију уради сам, био је нервозан. Пропала је неколико партнерстава са брендовима, а прилике за путовања отказане су на неодређено време. Самоизолована у свом стану у Торонту, Гејтер је почела да размишља о томе шта би њена публика желела видите, пошто више није могла лично да ради преправке ентеријера - главни тип садржаја који она производи.
Зато је одлучила да се окрене. Мало.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Само упадам да се поздравим??? и срећан уторак! Овде сам заузет снимањем пуно садржаја да бисте сви остали при здравом разуму у ово чудно време. Сутрашњи влог је мојих 5 лаких, опробаних корака ка томе да соба почне до краја. Надам се да ће вам помоћи у вашим сопственим пројектима украшавања!
Објава коју дели алекандра гатер (@алекандрагатер) укључено
Обично не би снимала своје видео записе - она има видеографа - али је мислила да ће покушати. Пошто не може да изађе из куће, почела је да ради виртуелне преобразбе, као и недељне прегледе туторијала о томе како да офарбате купатило, нађете исплатив намештај и инсталирате полице. Повратне информације које је добила су је изненадиле.
„Моји гледаоци су толико прихватили промену у мом садржају“, рекао је Гатер у интервјуу за Дигитал Трендс. „Ствари за које сам мислио да ће пропасти су се добро одиграле. Врло брзо сам схватио да људи само желе да се забављају.”
У свом зарада у првом кварталу позив Гугл је прошлог месеца рекао да је ИоуТубе забележио пораст гледаности из године у годину. Само прошле године видео платформа је прошла више од 15 милијарди долара од прихода од реклама, враћајући скоро половину својим креаторима - сигнал будућих перспектива индустрије.
„На крају, садржај је краљ, посебно тренутно, а Јутјубери имају јединствену способност да сами стварају“, рекла је Аманда Марзолф, партнер у А3 Артистс Агенци, која представља дигиталне таленте.
Више очију него икад
Мае Карвовски, извршни директор Очигледно, маркетиншка агенција усредсређена на повезивање инфлуенсера са понудама брендова, рекла је да су ангажовање и гледаност на ИоуТубе-у на врхунском нивоу свих времена. Креатори виде да њихов број претплатника расте свакодневно, а прегледи видео снимака су 20 до 30 процената већи него иначе.
„Тренутно је најбоље време да изађете пред своју публику, да створите публику или повећате своју публику“, рекао је Карвовски.
Гатер се слаже. Многи њени гледаоци су се обраћали да јој кажу, захваљујући њеном каналу, да су преузели реновирање куће током самоизолације - пројекте за које раније нису били заинтересовани.
„С моје стране, делује глупо, ево фарбам своје купатило док људи пате и пролазимо кроз тешко време“, рекао је Гатер. „Мислим да су сада више него икада, наши домови толико важни. Разлог зашто радим свој канал је зато што осећам да наши домови утичу на наше ментално здравље."
Ник Стафорд који води ло-фи хип-хоп канал уживо Николас рекао је да је коронавирус изазвао радозналост код гледалаца - од којих многи траже садржај изван својих уобичајених навика прегледања.
„Овај карантин је постао катализатор за нове кориснике, а Јутјуб је једно место да се отргнемо од све ове досаде“, рекао је он. „Па зашто не скочите на ИоуТубе и покушате да будете креатор? Сада никада није било боље време за то.”
Ко год да води тај „лофи хип хоп радио-ритам за опуштање/учење“ канал на Јутјубу вероватно је платио пар рачуна само од мојих прегледа
— Лео??? (@сауцецастиллојр) 14. маја 2020
Стафорд је рекао да од када је коронавирус озбиљно ударио, његов канал свакодневно добија у просеку 150 нових претплатника - нешто што није очекивао да ће се десити када га је покренуо 2019. Данас има 36.000 претплатника и у просеку има 18.000 прегледа на својим стримовима. Функција ћаскања уживо на Стаффордовим стримовима уживо такође је постала велики хит. Рекао је да је видео како га људи користе да се повежу са странцима широм света, деле музику и да једноставно питају како је некоме прошао дан.
„Садржај који се тренутно креира чини се још искренијим, сировијим и повезанијим“, рекао је Марзолф. „Креатори показују још више себе, што ће позитивно утицати на однос са својом публиком.“
Претварање прегледа видеа у готовину
Није тајна да људи могу да зарађују на ИоуТубе-у. Креатори граде публику и добијају стотине хиљада прегледа. Ти погледи су заузврат оно што им даје сталну проверу поштом сваког месеца.
Али успешни Јутјубери се не ослањају у потпуности на приход од огласа или Адсенсе – програм који води Гоогле и који омогућава креатори/објављивачи да остварују приход приказивањем огласа на свом садржају (плаћају им се на основу цене за хиљаду приказа (цена по хиљада прегледа). Многи се ослањају на партнерство са брендом, е-трговину, продају робе и спонзорисани садржај како би задржали своје приходе. Корона вирус ни ту није помогао.
„Било је тешко као креатору јер нисам престао да радим у последња два месеца“, рекао је Гатер. "То је 12-часовни дан - процес је много сложенији."
Питања и одговори: Одговори на сва ваша питања о дизајну, животу и Иоутубе-у!
Пошто се тренутно производи много више садржаја у поређењу са пре пандемије, Адсенсе је нижи него иначе, рекла је Гатер, што је резултирало падом њених прихода. Многе компаније су се такође рутински повукле из уговора о спонзорисаном садржају, због смањених буџета за оглашавање и широко распрострањених отпуштања.
„Брендови су у почетку оклевали“, рекао је Гатер. „Требало им је неко време, а онда је сада као: ’Потребни су нам креатори да креирају садржај!“
Према Марзолфу, унапред планирани уговори о брендовима који су можда пропали када је ЦОВИД-19 први пут почео да се шири.
„Из недеље у недељу, чини се да се број брендираних прилика поново повећава, иако буџети нису баш тамо где су били пре свега овога“, рекла је она. „Као и сви таленти, креатори су окретни и истражују опције које су можда занемарили у прошлости.
У анкети од 1.000 инфлуенсера, Очигледно је открило да је 92% креатора отворено да испроба облик креирања садржаја који је био нов за њих — попут хостовања уживо, придруживања новој платформи као што је ТикТок, прављења дуготрајних видео записа на ИГТВ-у или учешћа у вирусним изазови.
Публика не иде никуда
Креатори попут Гатер-а који првенствено раде на ИоуТубе-у такође су се ослањали на друге платформе друштвених медија, као што су Инстаграм и ТикТок, како би се повезали са широм публиком.
„Осећао сам се као да су људи више ангажовани и повезани са мојим садржајем на Инстаграму“, рекао је Гатер.
Стручњаци не предвиђају да ће та нова публика нестати када се укину наредбе за смештај у кући и када људи не проводе ни приближно толико времена на интернету.
„То ће се изједначити, али креатори не могу да напусте нове платформе на које су се ослањали током овог времена или да смање свој излаз садржаја“, рекао је Марзолф.
Карвовски верује да ће гледаоци који су пронашли креаторе током корона вируса остати ту и после - чак и ако не подешавају се сваки дан као раније — јер су обезбедили неопходан елемент Забава.
„Људи неће заборавити да сте имали осећај расејаности и удобности када смо пролазили кроз трауматично време“, рекла је она.
Препоруке уредника
- ИоуТубе олакшава новим ауторима да зараде новац
- Шта је амбијентални режим на ИоуТубе-у?
- ИоуТубе ће ревидирати називе канала са ознакама @ за све
- Ова омиљена ТикТок функција долази у ИоуТубе Схортс
- Јутјуб коначно постаје озбиљан у вези са подкастовима
