Прича о ТЦЛ-овом Софт-Бурн плану за превласт паметних телефона

Вероватно познајете компанију ТЦЛ Цоммуницатион због свог импресивне телевизије, или као компанија са лиценцом за прављење БлацкБерри паметни телефони. Сада ставља своје име на низ паметних телефона и има озбиљне планове за будућност. Не очекујте да ће пожурити у било шта, јер ТЦЛ препознаје вредност одвајања времена.

Дигитални трендови су се састали са Стефаном Стрејтом из ТЦЛ Цоммуницатионс, генералним менаџером Глобалног маркетинга, и Ериком Батон, ТЦЛ-ов шеф маркетинга у Европи, да говори о плану спорог сагоревања да се свет упозна са ТЦЛ-ом паметних телефона.

Будућност паметног телефона са екраном

„То је више лансирање бренда него лансирање производа“, рекао је Стреит.

Производ у питању је ТЦЛ Плек, средњег ранга Андроид телефон намењен неколико одабраних европских земаља, где ће се продавати самостално и преко партнера оператера. То је прилично мала ствар, са селфи камером која прави рупе на екрану од 6,53 инча и привлачном завршном обрадом од седефа на једном моделу. Продаће се за 330 евра, или око 360 долара.

„Да, производ је критичан“, рекао је Стреит. „Али ми смо овде на дуге стазе. Имамо дугу стратегију јер видимо много потенцијала за будућност када се ствари споје. Тајминг мора бити прави и ми ћемо то радити корак по корак јер као бренд телефона још нисмо добро познати.”

Како намерава да постане познат на већ препуном и веома конкурентном тржишту? ТЦЛ ће искористити оно што зна: технологија екрана. Филозофија која стоји иза стратегије зове се „Величина приказа“ и не односи се само на стручност и искуство ТЦЛ-а у екранима и технологији екрана, већ и директно на његове мобилне производе. На пример, сваки мобилни производ са ТЦЛ брендом имаће висококвалитетну технологију приказа, покривајући екран и камеру. Такође се може узети као одраз онога што људи могу постићи када користе ТЦЛ телефон.

То је занимљива алтернатива гурању технологије камера, на коју се многе телефонске компаније ослањају да би се разликовале у овом тренутку. ТЦЛ зна да нема позадину да се такмичи са Самсунгом, Хуавејем, Гоогле-ом или Аппле-ом овде, тако да се ослања на сопствено специјализовано наслеђе, заједно са оним што је научио телевизори. Плек и будући ТЦЛ телефони ће имати функцију под називом НктВисион, која користи хардверски механизам, специјализовани софтвер и вештачку интелигенцију за побољшање екрана перформансе. На пример, има режим који стандардном видео садржају додаје изглед сличан ХДР-у и подешен екран за праве боје, висок контраст и већу оштрину.

Нема журбе за премијум телефонима

ТЦЛ-ови смартфон будућност није укорењена само у телефонима средњег ранга као што је Плек. Заузима другачији приступ са увођењем више врхунских телефона него што можете очекивати, и то са добрим разлогом.

„Да ли би неко купио скуп производ од бренда који нико не познаје?“ упита Стреит.

Он има право. План је да узмемо оно што ТЦЛ научио од продаје телевизора у САД и донети „смислена искуства“ људима са премијум хардвером разумне цене у будућности, по 10 до 20% нижој цени од конкуренције, нешто што може да уради јер је велики део тешког посла обављен у кући.

Бити први са новом технологијом није нешто што жели да уради, али постоји снажан фокус на будућност.

ТЦЛ ми је показао низ концепата да илуструје куда иде бренд, и то је заиста узбудљиво. Склопиви концепт пуне величине налазио се поред мањег телефона на преклоп са једним екраном. Већ смо видели ове концепте на МВЦ 2019, али има нешто ново.

Постојао је радни „водопад екран“ на тестном телефону, где се екран каскадно спушта са ивица под углом од 88 степени. Очаравајуће је у стварном животу и изгледа сјајно. ТЦЛ је такође показао „једноделни“ телефон (не, не то Један комад) без дугмади било које врсте, рекавши да није скупо за производњу и то Андроид 10 гестови олакшавају коришћење него раније.

Није сигурно да ће било који од њих постати ТЦЛ паметни телефони које можете купити, али кључна технологија - преклопни екрани, иновативне шарке, водопадне екране и типови хардвера — сигурно ће утицати на будућност модели. Стефан је рекао да би једноделни уређај и екран водопада могли да постану једно, на пример. То што нам их ТЦЛ сада показује је доказ да има поверења не само у своју технологију, већ је и заинтересован за добијање повратних информација.

ТЦЛ такође гледа у будућност са софтвером. То је мало прилагођена верзија Андроид 9 Пие на Плек-у, са неким стилским изменама, плус превлачењем у траци за виџете као што смо видели на ОкигенОС из ОнеПлус-а. Жели да понови изглед, где је то могуће, на својим телевизорима у будућности ради кохерентног дизајна и корисничко искуство, а такође ће погледати апликацију у стилу „Хоме“ за контролу других ТЦЛ производа из телефон. Дефинитивно жели да створи екосистем да задржи људе у бренду.

Почетак будућности

Јасно је да најава Плекса овде није прича. То је пролог неписаног мотивисане компаније смартфон будућност. То је промишљен, пажљиво осмишљен почетак, а Ерик Батон је изнео шта следи.

„Оно што овде приказујемо на ИФА 2019 је почетак путовања“, рекао је Батон. „На ЦЕС 2020, показаћемо више о следећим корацима, у вези са екранима и екосистемом, а затим ћемо на Мобиле Ворлд Цонгресс 2020 причати више о склопивим уређајима. Следеће године желимо да идемо у САД и Велику Британију, где се забава и 5Г су много важнији.”

ТЦЛ зна да неће бити лако увести ново име на засићено тржиште.

„Овде је најважнија дугорочност“, рекао је Стреит. „Не рачунамо да ће овај производ бити успешан или не. Веома нам је јасно шта овај производ може, а шта не може."

ТЦЛ пази да контролише очекивања помоћу смартфон бренд, након што је доста научио од БлацкБерри-ја и како КеиОне је нашироко схватан као мејнстрим мобилни производ када није.

"То је велики изазов", рекао је. "У потпуности разумемо кораке."

Компанија се труди; није му потребан успех у року од 12 месеци, а на паметне телефоне гледа као на подизање свести о бренду на дужи рок. Чак и рођење ТЦЛ-а смартфон бренд је био спор и постојан, будући да је у развоју већ више од три и по године.

„Изградите базу и изградите причу“, рекао је Стреит, а на основу прегледа који сам данас видео, то је прича коју вреди пратити.

Препоруке уредника

• Гоогле-ов амбијентални режим претвара екране телефона у паметне екране са помоћником