Супер Бовл је највећа позорница за дебитовање нове рекламе. Па какве рекламе компаније дочаравају ове године? Које ће радити, а које неће? Како ћемо реаговати на њих на друштвеним мрежама и другде? Дигитални трендови су разговарали са неколико стручњака како би сазнали.
Добар осећај у Супер Бовл огласима
Ако замолите некога да размисли о „типичној“ реклами за Супер Бовл, ово је вероватно оно што вам пада на памет:
Повезан
- Најбоље рекламе за Супер Боул 2023, рангиране
- Најбоље рекламе за Супер Бовл 2022
- Како гледати Супер Бовл 2022 на Андроид ТВ-у
будвеисер вассуп реклама
Често је то нешто дивље, лудо и једноставно глупо. „Ваззуп!“ из Анхеусер-Бусцх-а је само један од десетина других огласа које смо видели током година, а сви су усредсређени на хумористично, пријатно оглашавање. Било да је
Валтер Вхите у а Бреакинг Бад камеја, минијатура Дартх Вадер подизање Волксвагена, или а “Спреман за све” авантуру, оглашивачи троше милионе како би били сигурни да уживамо у њиховим огласима.Али неки оглашивачи такође узимају Супер Бовл као прилику да притисну и осетљиве теме, као што је очување воде у овом Цолгате огласу:
Цолгате #ЕвериДропЦоунтс
Овакве врсте реклама су ретке, и постоји разлог."Као оглашивачи морамо да будемо опрезни - људи желе да се забаве", рекао је креативни директор рекламне агенције Гиро Ронни Нортхроп за Дигитал Трендс.
Нортхроп није радио ни на једном Супер Бовл пројекту, али према његовом искуству са компанијама као што су ХП и Бургер Кинг, Супер Бовл није као било које друго место за оглашавање. Људи гледају у спортским баровима, препуним дневним собама и разговарају са другима док гледају ТВ. То је део забавног искуства, али неће привући нашу пажњу осим ако то не заслужује.
„То је као неми филмови – морате да зграбите некога са визуелним ефектима скоро одмах“, додао је он. Када оглашивачи желе да вам привуку пажњу, делује необичан, смешан оглас, који се тачно уклапа у атмосферу у кући вашег пријатеља или у том препуном бару. Размислите о шамарском стилу, светлуцавим визуелним приказима, сугестивним темама или нечему о самој великој игри, са бившим звездама или другим познатим личностима.
Копање дубље
„Идући на ниском путу“, признаје Нортроп, „и то је жалосно. Колико он то види, оглашивачи могу искористити прилику попут Супер Бовл за представљање виших огласа за обрве једној највећој публици на свету, која сада укључује милионе гледалаца уживо. Важна питања се могу изнети на видело, чак и док се људи опуштају и уживају у највећем спортском догађају у Сједињеним Државама.
„Нема сумње да смо видели миграцију од 'момака који гледају фудбал' са хумором, пивом и оскудно одевеним женама на нешто много зрелије.
Цолгате је отворио славину са очувањем воде, на пример, а прошле године је Мицрософт произвео рекламу о превазилажењу инвалидитета помоћу технологије. Натионвиде је чак покушао да се позабави случајном смрћу деце, чак и ако је то изазвало више од неколико ужаснутих дахтања и разрогачених очију.
Али другачије не мора да значи мрачно. „Ствари као што је Цоца-Цола спот са Чарлијем Брауном су такође заиста занимљиве“, каже Нортроп. „Оглашивачи могу да покушају да пронађу нешто лепо уместо да прикажу некога ко је погођен у јаја.“
ТВ публика која се развија
Ниелсенов др Карл Марци слаже се да је потребна пажљива равнотежа да би се направио успешан озбиљан оглас. „Хумор влада, али тло се увек мења“, рекао нам је др Марци.
Углавном, огласи који имају најбољи учинак код публике остају позитивни, чак и ако су о озбиљној теми. Одличан пример за то је дошао у Цхрислеровом Супер Бовл огласу из 2011. године, који се директно бавио тешким временима Детроита поруком одлучности и одлучности, а не саосећања.
Реклама за Цхрислер Еминем Супер Бовл - увезена из Детроита
На крају оваквог огласа смо одушевљени. Оглашивачи који каналишу ову врсту енергије и даље чине да се осећамо добро, само на сасвим другачији начин од штенаца и шамарског хумора.
Др Марци нам каже да су и други озбиљни огласи, као нпр Голубова права снага оглас, разговарајте са ТВ публиком која се развија. Огласи више нису намењени само онима који пију пиво и уживају у игри. Усмерени су на породице. Та слика „добар осећај“ је и даље у срцу рекламе, али представљена на сасвим другачији начин.
„Нема сумње да смо видели миграцију од 'момака који гледају фудбал' са хумором, пивом и оскудно одевеним женама на нешто много зрелије.
Али ипак, као што др Марци упозорава, „Публика не жели да јој се приговара. То је вече за забаву. Резултати емоционалног ангажмана добро погађају поруку и зависе од резоновања код публике, а опадају како у огласу будете све више проповедани.”
Нилсен, др Марци и други неуронаучници који опсежно истражују ову тему не долазе до својих закључака случајно. Користе истраживање ангажовања и биометријско тестирање да видите како људи реагују у реалном времену на догађаје као што је прошлогодишњи Супер Бовл. Огласи који имају најбољи учинак обично иду по танкој линији између озбиљности и доброг осећаја. Нико не жели да буде остављен на киселој ноти током рекламе за Супер Боул.
Други екрани су важни као и увек
Док гледамо утакмицу на нашим телевизорима, а сада и на нашим рачунарима путем ЦБС ливе стреаминга, појава други екрани, паметни телефони и уређаји које користимо док гледамо, је суштински део мерења нашег ангажовање. Сви смо веома навикли да видимо хештегове и веб везе у свим нашим Супер Бовл огласима. Неки огласи, као прошлогодишња Скуареспаце реклама са Џефом Бриџисом, нису ништа без веб локација на које се повезују. Видећемо само више од овога на овогодишњој утакмици, јер зависи од других екрана да бисмо максимално искористили искуство Супер Боула.
Квадратни размак: 'Ом'
Оглашивачи знају да њихови огласи не живе у балону. Слично како смо гледали Јохн Легере трасх талк на Твитеру, а бежични оператери креирају огласе једни другима, наставићемо да видимо рекламе које захтевајте ангажовање, исмејавајте друге уобичајене оглашиваче или само покушајте да разбијете четврти зид у креативном начине. Брендови увек покушавају да претворе добар оглас у виралну прилику.
Др Марци нам је рекао да је једна велика промена последњих година начин на који се огласи откривају. Огласи су већ почели да се појављују на сајтовима као што је ЈуТјуб недељама пре главног догађаја, а оглашивачи покушавају да надмаше једни друге. Оно што је некада било „велико откриће“ током игре скоро је нестало јер безброј оглашивача открива своје огласе данима - чак и недељама - унапред.
Али када је у питању ангажман, рана открића не помажу публици, као што нам др Марци каже:
„Када бих имао избор између тога да не радим ништа, да покажем тизер или да прикажем цео оглас, приказао бих само тизер. То прима гледаоце. Није добра идеја показати све што имате и изгубити магију." Додао је да је вероватније да ћемо обратите пажњу на оглас током Супер Бовла него у канцеларији или у метроу, када смо често расејан.
Прављење огласа у којима ће милиони уживати
Америка је разнолика земља и имате људе из свих 50 држава који желе да виде велику утакмицу. То је највећи телевизијски догађај године, а у ери хиљаду ометања, таква врста неподељене пажње вреднија је него икад. То такође значи да ваши огласи не могу задовољити само неколико нишних група.
Најбољи огласи се допадају свима, од људи у Њујорку па све до малих градова у Ајови.
Када уживате у игри ове године, пазите на огласе које видите, шта покушавају да постигну и како то раде. Прави победници Супербоула 50 могу доћи између утакмица.
Препоруке уредника
- Најбољи трејлери филмова о Супер Боулу 2023, рангирани
- 5 најбољих фудбалских филмова које треба да погледате пре Супербоула
- Најбољи филмски трејлери за Супер Бовл 2022
- Како гледати Супер Бовл 2022 на Аппле ТВ-у
- Како гледати Супер Бовл 2022 на свом телефону
