Марк Закерберг жели да комбинује Инстаграм са Фејсбуком. То је ужасна идеја

Фацебоок нема појма шта да ради са Инстаграмом.

То не значи да компанија не зна како да води Инстаграм - од тада Фејсбуккупио платформу за милијарду долара 2012, нарасло је да има више од милијарду корисника месечно. Али изгледа да руководство компаније не разуме да многи људи који користе Инстаграм не желе да то буде Фацебоок.

Јасно је да Фацебоок жели да споји своје три велике платформе - Инстаграм, ВхатсАпп и Фејсбук — у једно. Само прошле недеље, Фејсбук потврдио да ће бити мењају имена Инстаграма и ВхатсАпп-а на „Инстаграм би Фацебоок“ и „ВхатсАпп би Фацебоок“ респективно. Блумберг је то објавио у среду Фејсбук је ради на спајању Фацебоок Мессенгер-а и Инстаграм-овог ћаскања, са инжењерима који обнављају Инстаграм-ов ћаскање на Мессенгер технологији.

Нешто од овога има смисла из пословне перспективе: Зашто имати две различите апликације за размену порука (три, ако укључите ВхатсАпп) када можете имати једну? Чини се да има и мало ега: извршни директор Фејсбука Марк Закерберг је љут на то

Овај потез показује да Фацебоок има фундаментално неразумевање зашто је Инстаграм успешан - и зашто Фејсбук пропада (барем у САД).

Оцрњен бренд

Фацебоок је укаљан бренд: између мамца за кликове, лажне вести, нагодбу од 5 милијарди долара са Федералном трговинском комисијом због кршења приватности, катастрофална саслушања у Конгресу, слаба служба за кориснике, и генералног директора који није волео, платформа је забележила значајно смањење употребе. Према истраживању тржишта које је спровео Едисон Ресеарцх, Фацебоок Америчка база корисника пала је за око 15 милиона од 2017. Највећи пад је био код млађих корисника: тинејџера и миленијалаца.

Фејсбук није хладан више. То је место где се твоји родитељи друже. Према Едисоновим подацима, искривљује се старије. У ствари, једини део Фацебоок-ове базе корисника у САД који расте је демографска група од 55 и више.

Истовремено, Инстаграм наставља да додаје америчке кориснике — а Едисонови подаци показују да већина људи који напуштају Фацебоок бежи на Инстаграм. Ти исти тинејџери и миленијалци хрле на Инстаграм - за сада.

Ако Закерберг настави да покушава да промени Инстаграм, велике су шансе да ће искључити те исте кориснике. Људи не желе да их подсећају на чврсту везу Инстаграма са Фацебооком. Млађи корисници већ прихватају платформе које нису у власништву Фацебоок-а као што су ТикТок и Снапцхат – једноставно немају стигму коју Фејсбук ради.

Различита искуства

Ту је и питање саме платформе. Инстаграм је узео маха због своје једноставности – не можете заиста да делите везе или чланке, само слике и видео записе. То је визуелна платформа. Упоредите искуство отварања Фејсбука – где ћете видети зидове текста, опције са десне и леве стране – са Инстаграмом, који одмах ставља фокус на слике. Фејсбук ће вас излудети обавештењима у немилосрдној жељи да подстакне ангажман. Инстаграм је прилично хладан. Фејсбук се односи на читање, Инстаграм је на гледање. То је потпуно другачије корисничко искуство.

На Инстаграму нема група, игара или маркета. Основно искуство апликације је дељење (или конзумирање) фотографија и видео записа. Сториес, једна од најпопуларнијих функција Инстаграма, у потпуности је уграђена у Фацебоок. Не иде у другом правцу. Људи желе више Инстаграма у себи Фејсбук, не више Фејсбук у њиховом Инстаграму.

Чак и људи који користе обе платформе користе их на различите начине. За мене је Фејсбук постао место за праћење група или заједница и повремено тражење ствари које желим да купим на Фејсбук Маркетплаце. Инстаграм се много више бави праћењем људи до којих ми је стало (заједно са праћењем локалних ресторана да ме подсети на пицу коју желим да једем).

Нема сумње да су Фацебоок-ов новац и ресурси помогли Инстаграму, али Закерберг греши: Инстаграм је успео упркос Власништво Фејсбука, не због тога. Комбиновање ове две платформе је ужасна идеја, али чини се да је Фацебоок мртав.

Препоруке уредника

• Мета представља услугу плаћене верификације за кориснике Инстаграма и Фацебоока
• 3 разлога зашто Инстаграм Реелс не успева да се такмичи са ТикТоком
• Зашто заокрет Инстаграма ка видеу чини све толико љутим
• Нови начини на који ће вам Мета платити да правите садржај за Фацебоок и Инстаграм
• Фацебоок наводно планира велику ревизију како би се такмичио са ТикТоком

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.