Будућност Фацебоока је све више Инстаграм

Инстаграм се већ неко време није чинио као оно што је прошло.

На дну апликације више нећете пронаћи опцију да саставите нову објаву или чак картицу да прегледате ко је волио и коментарисао ваше недавне слике и видео записе. Уместо тога, они су сада скривени у углу како би се направио простор за дељење фотографија најновији подухвати друштвене мреже: Е-трговина и а бездна јама вертикалних видео записа. То не треба мешати са клиповима смештеним испод иконе налик ТВ-у или низом пролазних прича на врху вашег фида.

Већина њих није постојала пре две године. И шта се десило?

Одговор на то се појављује великим словима сваки пут када отворите Инстаграм апликацију: Фејсбук.

Крећите се брзо, ломите ствари

Пошто је Фејсбук потрошио милијарду долара пре осам година да га купи, Инстаграм се тешко борио да остане на дохват руке од свог огромног новог власника. Његовим оснивачима је обећана аутономија и они су то уновчили како би задржали основна веровања и вредности Инстаграма колико год су могли док су кренули путем Фејсбука. Случај у тачки: Укључено

једном приликом, као Фејсбук подстакао Инстаграм за оглашавање у апликацији, суоснивач Инстаграма Кевин Систром је лично прегледао и уредио оглас како би се уверио да се добро уклапа са Инстаграм брендом.

Али ни Систром ни његов колега суоснивач Мајк Кригер више нису на челу Инстаграма, а за Фејсбук је дошло време да та милијарда долара заради своје задржавање. То значи излагање Инстаграма и његових милијарду и више корисника Фејсбук приручник: Опремите га свим друштвеним алатима који би вам могли бити потребни да бисте изградили ризницу садржаја као што је дуги ИГТВ видео снимци, Приче, Реелс и још много тога — а затим све то уновчите да бисте платформу претворили у извор прихода.

У 2020. ова трансформација је била очигледнија него икада. Инстаграм сада има више креативних функција него што је икоме вероватно потребно, а све су монетизоване или су у процесу монетизације. Постоје рекламе у сваком кутку апликације, тржиште је заузело посебну картицу у апликацији, предузећа могу да се развијају виртуелни излози директно у апликацији са интегрисаним страницама за плаћање, а Реелс — шестомесечни ТикТок клон — већ има куповину Опције. Листа је бескрајна. Инстаграм или тачније, Фацебоок, је на путу.

Инстаграм: Фацебоок 2.0

За Фацебоок, Инстаграм је, на много начина, нова генерација Фејсбук. Нема избора. Сам раст великог плавог кита је стагнирао. Верујте у Фејсбук је на историјском минимуму. Американци проводе више времена сваки дан на ривалима као што је ТикТок, а све мање времена на Фејсбук.

С друге стране, Инстаграмове бројке су наставиле своју узлазну путању. Један извештај иде толико далеко да процењује да ће Инстаграм следеће године зарадити више новца од Фејсбука.

Оно чега се генерални директор Фејсбука Марк Закерберг плашио да ће се догодити непосредно пре него што се клађење на Инстаграму догоди.

„Ако ми не створимо ствар која убија Фејсбук, учиниће нешто друго“, он је написао у интерној е-пошти 2012. На срећу по Закерберга, Фејсбук сада поседује и контролише ствар која ју је можда засенила у будућности и сада је преобликује да би доминирала интернетом. А да би то урадио, Инстаграм мора да еволуира у верзију Фејсбук.

Последњих неколико година биле су најрадикалније за Инстаграм, јер се бори против растуће конкуренције и покушава да задржи своју публику и звезде да се враћају по још. Чинећи то, еволуира у сопствени интернет, слично као Фацебоок ха: Са претрагом која више није ограничена на људе, места и хасхтагс, као и услуга е-трговине, туристички водичи, вишеструки забавни садржаји и бескрајна страница за истраживање видео записа и фотографија од милиона корисника.

Сада можете претраживати интересе на Инстаграму изван корисничких имена и хасхтагова. Ово је сада доступно на енглеском у неколико земаља и делићемо још ажурирања у току. пиц.твиттер.цом/зКкГКСТе0вн

— Адам Мосери??? (@моссери) 18. новембар 2020

Еш Рид, уреднички директор у Буффер-у, платформи за управљање друштвеним медијима, верује да је Инстаграм у бољој позицији да буде будућност друштвених медија захваљујући свом приступу који је првенствено намењен мобилним уређајима. Нове функције које данас занимају многе кориснике као што су вертикални клипови налик ТикТок-у или медији који нестају „на [Инстаграму] се осећају природније, док на Фејсбуку могу да се осећају мало присиљени“, рекао је он.

„Садржај који генеришу корисници углавном долази са мобилних уређаја, тако да ће на крају победити платформа за мобилне уређаје, Инстаграм“, предвиђа он.

Наравно, то уопште не значи да ће се Фејсбук повући и пустити своју премијерну друштвену мрежу, која угошћује више од четвртине светске популације, да падне у заборав. Не, уместо тога, Фејсбук очекује се да ће водити емисију као „породица“ и искористити предности Инстаграма, Фејсбуки различиту публику ВхатсАпп-а да успостави свеприсутно упориште. Они су дизајнирани да се допуњују, а не да се такмиче.

Цхрис Мессина, изумитељ хасхтага и независни дизајнер производа, упоређује Фацебоок ситуација како компаније попут Тојоте продају аутомобиле под више брендова како би задовољиле различита тржишта сегментима.

„Фејсбук представља место где се налазила е-трговина (тржиште, странице, оглашавање, итд.), а Инстаграм је постављен на колонизацију ивице где трговина иде“, додао је он.

Хоће ли се стари добри Инстаграм икада вратити?

Па где то оставља Инстаграм? Хоће ли Фацебоок модел канибализирати Инстаграм, који се кроз историју толико трудио да се држи подаље од њега?

На површини свега тога постоји ризик од нереда. Еван Асано, оснивач и извршни директор Медиакик, водећа маркетиншка агенција утицаја, верује да би ове брзе промене (постоје четири начина за постављање видеа) могле да доведу до огромног броја корисника у краткорочно, али очекује да ће Фацебоок ступити на линију и „развијати обе платформе како би се непрестано допадале различитим корисницима и различитом употребом случајевима.”

Хенк Камфер, потпредседник корпоративног маркетинга у Хоотсуите-у, се слаже. „Мислим да би било глупо потценити моћ Фејсбука да развије платформу“, рекао је он за Дигитал Трендс.

Такође је вредно запамтити да је Инстаграм, откако су оснивачи отишли, у својеврсној експерименталној фази, и чини се да је свестан колико је несигурна његова стратегија производа у последње време.

У недавном интервјуу са Тхе Верге, шеф Инстаграма, Адам Мосери, признао је да постоји „превише различитих врста видеа“ и да би апликацији требало мало чишћења.

Фацебоок обликује Инстаграм како би искористио како много људи данас користи интернет. На њихове куповине утичу утицајни људи и коментари на мрежи. Они користе визуелне каталоге за идеје за путовања, водиче, куповину и још много тога. Све су више трошећи више времена на скроловање кроз брзе, вертикалне видео снимке у апликацијама као што је ТикТок него на ИоуТубе-у. Инстаграм има све.

Забринутост око превеликог развоја Инстаграма је, у најбољем случају, преурањена. Ово је превелика опклада да би Фацебоок пропустио претеривање са ажурирањима усмереним на приход. То је, на крају крајева, други покушај Фацебоок-а у развоју друштвене мреже и гради се на лекцијама које је научио како би избегао понављање својих грешака.

„Они су паметни, свесни су своје конкуренције и своје репутације - и има много новца за зараду. Зашто би ризиковали да га сјебе?" додао је Месина.

Препоруке уредника

• Твиттер вам сада омогућава да закачите ДМ-ове, а ево како то да урадите
• Инстаграм се поправи након другог великог прекида у недељи
• Твитер се суочава са сопственим прекидима пошто корисници Фејсбука хрле на друге сајтове
• Како је добро темпиран хасхтаг учинио јунтеентх званичним празником за милионе
• А.И. обично ништа не заборавља, али нови систем Фејсбука јесте. Ево зашто