Гоогле-ова алтернатива колачићима је лоша за отворени веб

Највећи интернетски чувари капије су имали колачиће, и они воде рат да их избришу са лица веба. Ниједна компанија није више на челу ове побуне од Гугла, који жели да замени колачиће алтернативом која вас „скрива у гомили“ како би понудила приватније искуство на мрежи.

Па шта није у реду са колачићима?

Колачићи су били један од кључних зупчаника веба од средине 1990-их. Али оно што је почело као безазлено и практично решење за веб-сајтове за е-трговину да памте шта сте имали у корпи је током година еволуирао у лако доступан и веома злоупотребљен канал у активности претраживања корисника за оглашивачи.

Концепт колачића је заувек остао нетакнут. То су мали делови података које веб локације чувају у вашем прегледачу да би вас препознале следећи пут када их посетите. Квака је у томе што информације које они поседују нису добро заштићене и злонамерни трагачи су у могућности да их повезују како би сазнали о вама и направили досије о вама за оглашавање. Колачићи су разлог зашто видите огласе за артикле које сте оставили у корпи за куповину или за оне авионске карте које сте плаћали.

Иако намера иза колачића првобитно није била да се направи инвазивни прозор у наше животе, то је је, нажалост, дошло до тога — и сада технолошки гиганти повлаче потезе да их се једном за свагда отарасе све.

Технолошки гиганти против веб колачића

Аппле је већ направио први замах и почео да подразумевано блокира колачиће трећих страна у првој половини 2020 – али Гоогле не мисли да је то довољно. Жели да замени колачиће алтернативом која више чува приватност: технологијом Гоогле-овог сопственог дизајна под називом Федератед Леарнинг оф Цохортс (ФЛоЦ).

ФЛоЦ је део Гоогле-овог Приваци Сандбок пројекта, скупа предлога за преписивање неких од најпопуларнијих на Интернету. основне елементе као што су оглашавање засновано на колачићима, цаптцхас итд., и на крају изградити приватније веб.

Уместо гомилања колачића, Гоогле-ов план је да ослободи ланац алгоритама у вашем прегледању историје која ће схватити шта вам се свиђа и сврстати вас у групу корисника са сличним интересовања. Оглашивачи ће моћи да циљају ове групе за оглашавање засновано на интересовањима, а да никада не добију приступ вашим подацима. Пошто ФЛоЦ обрађује ваше информације локално, ваши подаци заправо никада не напуштају ваш претраживач — и стога се не могу злоупотребити или продати брокерима.

У теорији, то је вин-вин ситуација. А за Гоогле, избацивање у свет неће бити изазов. Цхроме претраживач гиганта претраживача је капија за интернет за 65% онлајн корисника, а када Гоогле уведе ФЛоЦ за јавног тестирања следећег месеца, сви они ће се, а да то нису свесни, аутоматски пријавити за технологију која би потенцијално могла да убије колачићи.

Гоогле ФЛоЦ решава неколико проблема: ради на вашој машини, што значи да ваше информације остају код вас и оглашивачи не могу да досегну појединце и могу да циљају само групе засноване на интересовањима, чиме се елиминише потенцијал за злоупотреба података. Али како решава ове проблеме, ФЛоЦ би могао да уведе и неке нове.

Црвене заставе ФЛоЦ-а

Бенет Сајферс, технолог у Елецтрониц Фронтиер Фоундатион, верује да је Гоогле ФЛоЦ „бољи за приватност од тренутног стања технике“, али је још дуг пут пред нама. Што је најважније, каже он, друге компоненте интернета, попут отиска прста у претраживачу и циљања ИП адреса, ће морати еволуирају паралелно како би се осигурало да ФЛоЦ не постане жртва истих рупа које су искористиле слабе колачиће заштите.

Када прочитате ситно штампано, више пукотина почиње да се појављује у Гоогле-овом почетном издању ФЛоЦ. Пошто ова технологија може да прође кроз сву вашу историју прегледања, стручњаци се брину да ће теоретски прикупите више података о вама — чак и са веб локација које у почетку немају никакве механизме за праћење место. Као одговор на ове забринутости, Џесика Мартин, Гоогле-ов шеф за приватност за Азију и Пацифик, каже да тренутни план „је да користите само веб локације које имају омогућено праћење или које се већ приказују оглашавање.”

Сајтови ће имати опцију да одустану од овог система, али да би то учинили, мораће да се потруде да додају ред кода на своје веб странице. За разлику од колачића или пратилаца трећих страна, такође нећете моћи да фино подесите или избришете оно што ФЛоЦ прикупља на било који начин ако користите Гоогле Цхроме.

Мартин додаје да ће са предстојећим ажурирањем Цхроме 90 у априлу, Гоогле прво понудити једноставан прекидач за укључивање/искључивање, а касније планира да „проширите ове контроле у ​​будућим издањима Цхроме-а како све више предлога буде доспело у првобитну пробну фазу“ и како буде добијао индустрију повратна информација. Алтернативно, људи могу изабрати да активно бришу своју историју прегледања.

Пошто ће корисници имати мало контроле над праћењем ФЛоЦ-а, постоји и ризик да оно преда ту могућност да допре до угрожених група као што су људи који пролазе кроз финансијске тешкоће на сребрном послужавнику да оглашивачи. Иако Гугл каже да предузима мере предострожности како би спречио да се то догоди, алгоритми су кроз историју излазили из руку својих произвођача.

„Са ФЛоЦ-ом, категорије ће бити генерисане процесом машинског учења без надзора“, рекао је Ципхерс Дигитални трендови, „што значи да ниједан централни актер неће контролисати у коју врсту информација се кодирају њих."

Оглашавање забринутости

Приватност корисника није једина брига на коју се стручњаци не продају. Колачићи су окосница индустрије дигиталног оглашавања вредне 330 милијарди долара и њихова замена ће утицати на широк спектар предузећа, оглашивача, стартапова и још много тога који се ослањају на приход од огласа. Гоогле ФЛоЦ не нуди исти ниво приступа као колачићи и ако је успешан, оглашивачи су у опасности да изгубе значајан део свог прихода.

Гоогле тврди да „ФЛоЦ може да обезбеди ефикасну замену за колачиће трећих страна“ и да је 95 процената ефикасан од колачића трећих страна. Међутим, оглашивачи кажу да компанија није била толико транспарентна колико би требало када су у питању резултати, и да иде напред са лансирањем упркос великим притужбама група за оглашавање.

„То је велики ударац. Цео екосистем дигиталног оглашавања, као и искуства подржана огласима која омогућава потрошачима, изграђени су на колачићима и ИД-ови засновани на уређајима као отворени, интероперабилни стандарди“, рекао је Џордан Мичел, виши потпредседник за приватност, идентитет и податке у ИАБ-у Тецх Лаб. „Као да је људска раса изгубила приступ струји, оглашивачима, издавачима и свим продавцима подржавајући их, сада морају поново да размисле и изграде системе и процесе који покрећу њихов дигитални систем предузећа.”

Анудит Викрам, главни 0ффицер за производе компаније МедиаМатх компаније за рекламну технологију, слаже се да би ФЛоЦ „отежао“ оглашивачима да „учествују у смисленим разговорима са њихове муштерије.” Али он остаје оптимиста и верује да постоји средњи пут који се може формирати само ако сви укључени сарађују уместо да само Гоогле диктира нова правила веб.

„Били смо транспарентни и сарађивали са нашим предлозима за Приваци Сандбок“, рекао је Мартин у изјави за Дигитал Трендс, „и настављамо да позивамо цео екосистем – укључујући оглашиваче, издаваче и рекламне технолошке компаније — да наставе да раде на развоју ових механизама за очување приватности и означавају све случајеве употребе за које сматрају да треба да буду обратио.”

Мартин такође наводи потребу за развојем механизама приватности „који подржавају рекламну индустрију“ и који су у складу са очекивањима људи. „Иако је можда тешко замислити како оглашавање на вебу може бити релевантно и прецизно измерено без треће стране колачићи“, додала је она, „чврсто верујемо да корисници желе да њихов идентитет и информације буду приватне и безбедне док претражују веб.”

Претња отвореном вебу

Замењујући технологију колачића отвореног кода и која се може интерпретирати власничком, Гоогле ФЛоЦ такође угрожава темеље отвореног веба. Ако све буде по плану, Гугл би могао да има монопол на непријатно велики део интернета: претраживач (Цхроме), платформа за оглашавање и са ФЛоЦ, технологија која обликује ко их види огласи.

Штавише, Гоогле ће и даље моћи да прати своје милијарде корисника како год жели преко услуга као што су ИоуТубе и Претражујте и имаће приступ ФЛоЦ подацима и историји прегледања захваљујући Цхроме-овој доминацији — док ће већина оглашивача не. ФЛоЦ и нестанак колачића могли би да дају Гуглу неправедну предност над својим колегама и доведу га у позицију да по својој вољи прекрши правила.

„Пошто је одувек постојала искривљеност у способностима/вредностима унутар ограђене баште у односу на спољашњу, ово само чини тај јаз много ширим, посебно имајући у виду Гугл-ов отисак да омогући персонализовано оглашавање у сопственој башти ограђеној зидовима“, рекао је Исак Шехтман, виши директор у Ипонвеб-у, огласној техници фирма.

Ипак, ове бриге нису прошле незапажено. Већ су довели Гоогле-ов сандбок за приватност у регулаторне проблеме. Под истрагом је британског надзорног органа за конкуренцију, који у својој извештај закључили да ће ови предлози претворити „Цхроме (или Цхромиум претраживаче) у кључно уско грло за технологију огласа“.

Какав год да је исход Гоогле-ових напора, смрт колачића је неизбежна и индустрија је припремају се за прелазак на сопствену, прилагођену инфраструктуру за праћење како би били безбедни од било каквих оштрих ажурирања као што је Гоогле ФЛоЦ.

„Неки издавачи су се прилагодили и постигли велики успех са пословним моделима који подржавају и оглашиваче и њихове потрошаче. Други нису“, додао је Шехтман. „Ниједно техничко решење не може да врати време у вези са овим секуларним променама.