Могу ли технолошке компаније заиста променити свет на боље, или је држање доброг у Силицијумској долини измакло контроли?
Зависи кога питаш.
На Цоллисион 2019 у Торонту, стартап конференцији на којој су технолошка светила од новинарке Каре Свисхер до Канадски премијер Јустин Трудеау дошао је да разговара о технологији, то је лепљиво питање које се појављује свуда. На једној панел дискусији, Алаин Силваин, оснивач консултантске куће за стратегију и дизајн Силваин Лабси Франк Цоопер, директор маркетинга инвестиционе фирме БлацкРоцк, понудили су своје перспективе о размерама проблема и шта учинити по том питању.
Препоручени видео снимци
„Велике компаније имају оружану сврху“, рекао је Силвен. „Они су то искористили са маркетиншке тачке гледишта, како би покушали да ухвате слабе тачке људи. Његова тврдња: Сврха треба да буде суштина целокупног постојања компаније, а не само ПР омот.
Док Гоогле-ов мото „не чини зло“ одмах пада на памет, проблем се протеже и ван технологије. Силваин је указао на Гиллеттеово недавно „
Најбољи човек који може бити” рекламна кампања као пример чињења добра пошла по злу. Док је кампања охрабривала мушкарце да преузму одговорност након покрета #метоо, Силваин тврди да то није одражавало компанију на дубљем нивоу.„То је била само кампања“, рекао је он. "Они заправо нису усвојили ту филозофију као организација."
Упоредите то са Нике-овом рекламном кампањом Колина Каперника, која, како каже, заузима став. „Спојивши се са славном личношћу која привлачи само половину становништва, Нике се политички обавезао“, рекао је он.
Која је разлика? „Понашање. То је разлика између искоришћавања сврхе и посвећености циљу. То иде даље од маркетинга до нечег оперативнијег.”
БлацкРоцк-ов Купер се слаже. „Морате више да бринете о понашању него речима. Како да га унесете у крвоток компаније?"
Стартапи, каже Силваин, могу бити посебно рањиви на држање. „Извршни директор стартапа је очајан и само тражи пречицу да изађе из капије. Они виде потребу за сврхом да само брже привуку пажњу."
Купер се слаже. „Тренутно нема правог притиска. У ствари, многи стартупи ће навести сврху, не живе ту сврху и нема праве казне. Постоји једна компанија која ће остати неименована, која је то заправо радила годинама, за годином, за годином. Они би навели сврху, били би ухваћени у кршењу те сврхе, извињавали би се и поново би се враћали кршењу сврхе, уз врло малу казну."
Али он не жели да компаније избегавају тежње да ураде више од зараде. „Све добре ствари у животу могу бити злоупотребљене и злоупотребљене. Лек се може злоупотребити и злоупотребити. Храна и пиће се могу злоупотребити и злоупотребити.”
Како да то поправимо? „Ради се о крајњим купцима и притиску који врше на корпорације да донесу прави избор“, рекао је Силвен. „Као потрошачи, то је вероватно наша највећа политичка валута, начин на који купујемо и купујемо ствари.
Купер види да то долази више изнутра. „Мислим да запослени имају много више моћи него што мисле“, рекао је он. Силвен се сложио, наводећи Тхеранос као пример компаније која се разоткрила изнутра док су запослени откривали своје лажи.
Али чак и ако потрошачи и запослени држе компаније на вишим стандардима, они и даље морају да одговарају вишој сили: инвеститорима. „Инвеститори прво морају да промене начин размишљања“, признао је Купер. "Све док инвеститори одлуче да желе краткорочни профит, сви ће плесати у ту мелодију."
„Не можете га сломити ако је цео систем дизајниран за краткотрајност.
Препоруке уредника
- Орбита ниске Земље је претрпана. Овај стартуп из Силицијумске долине има решење
- Уморни сте од изостављања породичних фотографија које снимате? Адобе има решење
- Мицрософт коначно исправља грешку у оперативном систему Виндовс 10 која је мучила Сурфаце Боок 2
- Стартуп је створио технологију за претварање гасова стаклене баште у сапун
- Аппле ће наводно избацити иПхоне Про међу иПхоне-овима из 2019
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
