Немојте ме погрешно схватити. Волим Нетфлик. Али исте плиме које тренутно бујају у односу на емитовање и кабловску мрежу једног дана ће се окренути и против Нетфлик-а.
Нетфлик ће у најбољем случају бити само решење за заустављање.
Постоји разлог зашто потрошачи траже одвојене кабловске канале. Постоји осећај „надувености“ који је тешко отарасити када пребацујете канале које никада не гледате. Веризон, Јело, и Сони су само неке од компанија које се надају да ће искористити тај осећај нудећи новије, прилагодљивије алтернативе традиционалном каблу.
Нетфлик, Хулу Плус и Амазон Приме Инстант Видео већ су у одличној позицији да прогутају секаче каблова. А ла царте канали, мини пакети и услуге стриминга су будућност, и није потребан Нострадамус да то предвиди. Оно што изгледа да нико не предвиђа: Нетфлик ће у најбољем случају бити само решење за заустављање.Зашто? Зато што самостални канали и услуге могу изгледати као више снаге за потрошаче, али то је само у поређењу са тренутним кабловским плановима за све. Када се статус кво ресетује, све опкладе су искључене. Само једна особа зна шта је будућност заиста држи: Ја. Ериц Буцхман, тата са пуним радним временом, хонорарни прогностичар.
Скочимо неколико година унапред, у свет у коме је кабловски садржај одвојен од кабловских компанија. Потрошачи ће моћи да добију прве емисије високог квалитета без кабловске кутије или сета антена. Они ће моћи појединачно да се претплате на било који број услуга, правећи сопствене јединствене пакете налик кабловима. И овај садржај ће бити испоручен путем широкопојасног приступа, директно на њихов ТВ или Ксбок, или иПад, итд.
Звучи сјајно, али потрошачи ће и даље дозволити корпорацијама да бирају садржај за њих – одређујући чему имају приступ и када имају приступ. А корпоративно курирање још увек у великој мери диктира посао, а не укус. Зато Сонијева кабловска алтернатива у почетку неће укључивати канале у власништву Дизнија, зашто Старз више неће пословати са Нетфлик-ом, и зашто изгледа да Амазон Приме може да добије само ексклузивне производе које производи Виацом.
Биће само питање времена док потрошачи не схвате да још увек плаћају тоне садржаја који им се не свиђају.
За кориснике ПлаиСтатион-а би могло бити логично да добију лак приступ ЕСПН-у док играју најновији Мадден фудбалску утакмицу, али да би се то догодило, прво морате ускладити корпоративне интересе двоје мега-корпорације. То би могло потрајати, и мислим да потрошачи немају стрпљења да сачекају да се ствари заврше.
Управо сада, људи толико мрзе своје кабловске компаније, све што може помоћи да се пресече кабл делује као побољшање. Међутим, у будућности компаније попут Нетфлика и Амазон Приме неће имати тај луксуз. Биће само питање времена док потрошачи не схвате да и даље плаћају за тоне садржаја који им се не свиђају, чак и у новој самосталној парадигми. И још горе: у напученом медијском универзуму, где се од домаћинстава очекује да се претплате на више услуга и канала појединачно, потрошачи ће приметити да плаћају за много садржаја који им се више не допадају једном.
Колико људи тренутно плаћа за Пандору такође плаћа за Спотифи или Рдио? Претпостављам не много, јер се превише садржаја преклапа. Иста ствар се већ дешава са сервисима за стриминг. Иако сваки Нетфлик и Амазон Приме имају ексклузиве, њихови каталози се и даље умногоме преклапају. Људи тренутно не говоре о преклапању јер Амазон и Нетфлик раде огромне послове брендирајући се на основу својих неколико разлика. Али знате ко је још једном био заиста добар у брендирању? кабловске компаније. Све до раних 2000-их, кабл се наплаћивао као врхунско искуство. Када је кабловска телевизија постала норма за већину Американаца, људи су почели да се питају колико је то искуство заиста било „премиум“. Планови за кабловске каблове почели су да се осећају надувено као на рачунару са унапред инсталираним оперативним системом Виндовс Виста. Види Осветници и Пад са неба јер би вам опције гледања на Амазон Приме и Нетфлик-у тренутно могле изгледати као срамота због богатства, али за неколико година то ће изгледати као једноставно надимање и вишак.
Дакле, шта се дешава када сјај нових кабловских алтернатива нестане? Блиска будућност би могла бити а ла царте канали и услуге, али дугорочна будућност је а ла царте све. Као у овом случају, изаберите своје емисије. То је једина завршна игра која има смисла. Зашто се заустављати на одвојеним каналима ако сваки канал и даље садржи гомилу садржаја за који осећате да плаћате, али га не гледате? Зашто се претплатити на више сервиса за стримовање ако је више од половине сваке услуге дуплирани наслов? Шта су канали ако не брендирани пакети забаве? У будућности ће опстати само најјачи брендови.
лично, Случајно мислим да је неки облик повезивања одличан за креативни резултат у целини, али ја сам очигледно у мањини по том питању. Зато се еволуција „медија који је раније био познат као телевизија“ неће успорити све док ТВ емисије не буду комерцијализоване појединачно, на начин на који су филмови одувек били третирани, а корпорације су се бавиле исто тако мало кустоса могуће. Кустоси будућности биће, па, сви. Друштвени медији ће бити нови ТВ водич.
Пре 15 година, ТВ емисије су још увек биле закључане у распореду, филмови су већину свог профита остваривали од ДВД-а, а музичка индустрија је видела Напстер као сметњу. За наредних петнаест година, све у вези са начином на који данас конзумирамо медије ће изгледати чудно и старомодно. Чак и Нетфлик.
