Тешко је препијати ЕСПН.
Ти четворосатни маратони Спортског центра у 3 сата ујутру су више храна за несаницу него занимљив материјал за гледање. Спортски догађај уживо губи своју привлачност изван истакнутих тренутака и коначног резултата када више не буде уживо. Дакле, како се компанија позната по покривању догађаја уживо прилагођава ТВ култури у којој свако време може бити у ударном термину?
Праћење једне непрекидне приче је кључно за бингинг, а то је нешто што ЕСПН-у недостаје.
Ето гдеО.Ј. Направљено у Америци долази у. Режија: Езра Еделман, Направљено у Америци је прва мини-серија ЕСПН-а, велики петоделни, скоро осмочасовни еп који анализира живот О.Ј. Симпсон пре потере аутомобилима јуна 1994. која је привукла учеснике величине Светског првенства 94 милиона гледалаца, и последице. Први део документарца емитован је на АБЦ-у 11. јуна, а након емитовања другог дела на ЕСПН-у, мрежа је урадила нешто што је могла никада раније: преостала три дела су преостала доступна за стримовање на ВатцхЕСПН-у, његовом сервису за стримовање са провером кабловске аутентичности, пре ТВ-а уживо емитовања.
„За нас је то искуство учења“, рекао је Лори ЛеБас, виши потпредседник за пословне операције и стратегију, продају и маркетинг на ЕСПН-у у ексклузивном интервјуу за Дигитал Трендс. „Одлучили смо да користимо овај О.Ј. серије као начин да сазнате шта се нашим обожаваоцима свиђа у вези са садржајем који можда није уживо. Да ли ће га заиста конзумирати?"
Ево како је ЕСПН направио причу о О.Ј. пијанство искуство.
Лекција 1: Поседујте пијанство
14. маја, месец и по дана пре него што је Леброн Џејмс помогао кући Кливленд Кавалирсима да донесу прву НБА титулу икада, ЕСПН је емитовао земља веровања, 30 за 30 документарац о отпорности града дефинисаног спортским неуспехом. Мање од месец дана касније, земља веровања, попут 68 од ЕСПН-ових 70 30 за 30 документарних филмова, стигло је до Нетфлик-а, а не ВатцхЕСПН-а. „Знамо да постоји све више интересовања и све више истраживања која показују да људи конзумирају садржај на начин који може да препије и преко платформи које нису ВатцхЕСПН“, рекао је Лебас за ДТ.
„Било је много ствари о О.Ј. серије које су се ослањале на пружање овог садржаја као део ВатцхЕСПН искуства које заправо нисмо имали раније“, рекао је Лебас. Централна компонента је била ОЈ: Произведено у Америцитраје скоро осам сати. Праћење једне непрекидне приче је централно за препијање, омогућавајући наставак јединственог наратива. То је нешто што је ЕСПН-у недостајало.
Гледање ЕСПН-ових 30 за 30 прича Лоши момци, о ДетроитПистонсима из 1980-их, након чега следи 96 минута онога што се може сматрати Бад Бои Пистонсима са колеџа, Мицхиган Волверинесима из 1990-их у 30 за 30 Фаб Фиве, можда нуди сличне тематске нити, али то једноставно не инспирише исту преданост као три сата Волтера Вајта који покушава да направи и прода мет.
“О.Ј. Направљено у Америци нам даје увид... који заиста нисмо имали раније само са догађајима уживо.”
„Желели смо да дамо људима свест да ЕСПН не само да има догађаје уживо, већ имамо и невероватне колекција садржаја који се може конзумирати на начин који је више способан за препијање“, рекао је Лебас о О.Ј. пројекат. “[О.Ј. Направљено у Америци] нам даје увид у потрошњу садржаја и интересовање обожавалаца које заиста нисмо имали раније само са догађајима уживо.” Људи су једном дефинитивно били свесни потенцијала ВатцхЕСПН-а О.Ј.: Произведено у Америци хит екрани. Више од 410.000 јединствених посетилаца стримовало је прва три дела на ВатцхЕСПН-у, а 84 одсто их је гледало на захтев, уместо уживо, према подацима које је обезбедио ЕСПН.
Лекција 2: Кабл је и даље прави пут
Иако је ВатцхЕСПН стар скоро четири године, ЕСПН није пресекао кабл – само га је исекао. Мрежа је изгубила седам милиона кабловских претплатника између 2013-2015, али претплатничке накнаде и даље представљају лавовски удео прихода ЕСПН-а. Дакле, чак и када је Дизни ушао у историју нудећи ЕСПН резачима каблова по први пут Слинг ТВ компаније Дисх Нетворкс почетком 2015, компанија не би дозволила да се канал користи у новој бета верзији Слинг ТВ пакет који дозвољава више токова у једном тренутку са једног налога. Дозволити домаћинству да ужива у ЕСПН-у у више делова дома са једног налога је луксуз који Диснеи за сада жели да задржи искључиво за кабловску.
М. Остерреицхер / Љубазношћу ЕСПН Филмс
„Намерно смо ставили [О.Ј.: Произведено у Америци] иза паивалл-а тако да морате да будете аутентификовани да бисте могли да добијете приступ том садржају“, рекао је Лебас. Тренутно, ВатцхЕСПН-у могу приступити само кабловски и сателитски претплатници. Лебас то описује као „инсајдерску игру“ за претплатнике плаћене телевизије који говоре: „Ако се претплатите, добијате нешто чему други људи можда неће имати приступ. Велика стримована публика за О.Ј. Чини се да мини-серија на ВатцхЕСПН-у није значајно канибализирала било коју ТВ гледаност, са пет дијелова у просеку више од 1,9 милиона гледалаца током њихове телевизије уживо емитовања. То је више од 60 одсто више у односу на просечну гледаност претходних осам епизода ове сезоне 30 за 30.
Лекција 3: ТВ треба да живи, а не само уживо
„Оно о чему такође учимо са О.Ј. серија је како другачије можемо да спакујемо други садржај заједно... Можда је Дан Мичигена, па какав имамо ли садржаја у нашој библиотеци који бисмо могли заједно да спакујемо како бисмо обожаваоцима пружили пет сати садржаја о универзитету у Мичигену“, Лебас рекао.
ЕСПН је брзо научио разлику између „ТВ уживо“ и „ТВ уживо“.
Од тада О.Ј.: Произведено у Америци је у целини приказан на овогодишњем филмском фестивалу Санденс у јануару, дискусије су никнула широм земље због културног утицаја пресуде, па чак и да ли би то могло бити тхе прва ТВ емисија да освоји Оскара. ЕСПН је брзо научио разлику између „ТВ уживо“ и „Живе ТВ“, тј. емисије која има снагу даље од првобитног емитовања. „Жива ТВ емисија“ има тему (или теме) и извођење тако да поларизација емисије превазилази границе временског интервала и одскочне даске заустављајући разговоре у популарној култури.
Емисије вредне бинге-а су делимично тражене јер су увек на захтев; могу да се конзумирају кад год, што им помаже да остану у духу времена на дужи период. Најпопуларнији такође морају да се осећају стално актуелним, нудећи садржај који доноси нови поглед на питања која настављају да одјекују кроз генерације. ХБО'с Тхе Јинк и Нетфлик-а Прављење убице су сјајни примери.
Ова идеја о "живој телевизији" се свиђа О.Ј. Направљено у Америци изгледа да се у ЕСПН-овом маркетингу приказује својих осталих 30 за 30 документарних филмова. Али ЕСПН иде даље од идеје. Након прве победе Кливленда у НБА шампионату овог лета, екипа ЕСПН Филмса ће се вратити у Кливленд на ресхоот нови завршетак за земља веровања, који је ЕСПН поново емитовао 30. јуна.
Са ХБО-овом самосталном услугом стриминга, ХБО Нов само сакупљање 800.000 претплатника у првих 10 месеци, можда није пословно логично да ЕСПН још увек пресече кабловски кабл. Можда за пет година, као извршни директор Дизнија Боб Игер предложено, раскид веза ће имати више смисла. Без обзира на то, „светски лидер у спорту“ сада се бави прављењем садржаја који је погодан за бинге захваљујући О.Ј. Направљено у Америци. Са ЕСПН потенцијалним „проширивањем могућности да понуди видео на захтев као део ВатцхЕСПН апликације касније лето“, према Лебасовим речима, са сигурношћу се може рећи да би мрежа ускоро могла да буде главни играч у растућој култури пијанства довољно.
Гледајте на Амазону
