Пре скоро две и по године Гугл је изненадио мобилну индустрију уложивши 12,5 милијарди долара за куповину чувене технолошке фирме Моторола. Сада, мање од годину дана након што је договор финализиран, Гоогле показује Моторола Мобилити врата, продавши га компанији Леново за наизглед оскудну 2,91 милијарду долара.
Шта је са о-лицем? Да ли је Гоогле-ова аквизиција била тако лош потез да је компанија сада спремна да изгуби више од 7 долара милијарде да изађем из договора? (Продао је Мото-ов одељак сет-топ бок-а за 2,2 милијарде долара.) Шта то што Леново купује Моторола значи за људе који имају Моторола телефон или таблет — и шта то значи за Андроид?
Препоручени видео снимци
Да ли је Гоогле бацио новац на Моторолу?
Гугл не узима 7 милијарди долара на Моторолу – у ствари, вероватно излази напред.
Повезан
- Гоогле Пикел 7 Про вс. Самсунг Галаки С22 Ултра: Ко побеђује у борби за Андроид паметне телефоне?
- Гоогле-ов Пикел 7 се појављује на продају, али не можете да га купите
- Очекује се да Моторола Разр 3 стигне у јуну 2022
Када је Гоогле купио Моторола, добио је четири ствари:
- Бизнис мобилног телефона
- Посао са сет-топ бок-ом (опслуживање кабловских и сателитских оператера)
- Око 5,5 милијарди долара у готовини и пореским кредитима
- Велики портфолио патената
Гоогле рекао од почетка да се њено интересовање за Моторолу првенствено односило на те патенте. У то време, Гугл је имао само изгубио лицитацијски рат за велики патентни портфељ у власништву Нортела у стечају. Верује се да је стицање Моторола-иних патената следећи најбољи начин да се Андроид одбрани од наизглед вероватних легалних напада попут Епла и Мајкрософта.
Са Леново уговором, Гоогле добија 2,9 милијарди долара за Моторола-ин посао са телефонима (који сада укључује и таблете). Гоогле је не продаје Моторола-ин портфељ патената. Гоогле ће задржати „огромну већину“ тих патената, а Леново ће добити лиценцу за њих и неку другу интелектуалну својину.
Како онда Гоогле излази напред? Гугл је већ направио резервну копију продати Моторола-ин сет-топ бок посао Аррис Гроуп-у за око 2,3 милијарде долара (готовина и залихе) чак и пре него што је преузимање компаније Моторола технички затворено. Гугл је такође отпремио ствари као што су фабрике за око 100 милиона долара, затворене канцеларије, избацио 4.000 људи на ивичњак, и узео у џеп Моторола-ину имовину. Дакле, сада, са продајом компаније Леново, Гугл-ов трошак куповине Моторола-е на папиру је смањен на око 1,8 милијарди долара. То није лоше, с обзиром на Гугл процијенио Моторола-ине патенте и технологију на око 5,5 милијарди долара када је преузела компанију.
Наравно, Моторола Мобилити је изгубила скоро 2 милијарде долара откако ју је Гоогле преузео - и то мора да изгори.
Леново је највећи победник
Тренутно је највећи произвођач рачунара на свету (и то само купио ИБМ-ов посао са серверима ниске класе за 2,3 милијарде долара: напорна недеља!), али је такође четврти највећи произвођач паметних телефона на свету 4,9 одсто светског тржишта у последњем кварталу 2013. Истина, то је а удаљени четврто место (Самсунг и Аппле су сами заузели скоро половину тржишта), али није лоше, посебно ако се узме у обзир да је Леново не присуство у Северној Америци: његови паметни телефони су првенствено доступни у Азији и на тржиштима у развоју.
Куповина Моторола-е даје Леново четири велике ствари:
- Упориште у Северној Америци и Латинској Америци: Моторола има послове са америчким оператерима (посебно Веризон-ом) и тренутно је трећи највећи произвођач паметних телефона у САД – а удаљени трећи, далеко иза Самсунг-а и Аппле-а и у основи је повезан са ЛГ-ом. Али то је буквално највеће присуство на америчком тржишту које се може купити новцем.
- Главно искуство у инжењерингу и дизајну мобилних уређаја: Моторола има више искуства са телефонима и мобилном технологијом од скоро било кога на планети, и иако се компанија сигурно борила, недавно Мото Кс и Мото Г су добро примљени.
- Патенти: Леново добија приступ (иу неким случајевима власништво) Моторола патентима за које друге мобилне компаније (као што су Самсунг и Аппле) морају да плате.
- Бренд Моторола: Баш као што је Леново задржао ИБМ-ов ТхинкПад бренд за своје пословање са рачунарима, планира да задржи веома препознатљиво име марке Моторола за мобилне уређаје. Потрошачи који можда нису упознати са Леново-ом вероватно су упознати са Моторола-ом.
Али Гугл такође побеђује
Гоогле ће извући много користи од ове продаје. Ево неколико.
- Нема више сукоба интереса: Више се не прави и једно и друго оперативни систем Андроид и Андроид уређаји, који се директно такмиче са својим партнерима. Продаја Моторола-е би требало да помогне глатким односима са компанијама попут ЛГ-а, ХТЦ-а, Сони-а и (посебно) Самсунг-а. Такође се надамо да ће подстаћи конкуренцију и иновације у Андроид екосистему.
- Моторола је била јама новца: Више није оптерећен хардверским послом који губи новац. То би требало да задовољи Гуглове инвеститоре.
- Добија патенте: Чува Моторола-ине патенте. Имају патенте не показало се веома ефикасним у одбрани од правних изазова за Андроид, али битке за патенте трају године да се разреше: можда ће се још завршити. У међувремену, патенти су били драгоцени за Гоогле за склапање уговора са њима Ерицссон и Самсунг, и наставиће да стварају накнаде за лиценцирање у годинама које долазе.
- Успешан Леново је добар за пословање: Ако Леново успе са Моторолом, то ће смањити утицај Самсунга на шири Андроид екосистем. Гоогле и Самсунг су били у супротности са Андроидовим правцем. Поседовање другог великог произвођача Андроид-а у екосистему ће отежати Самсунгу да прогура Гоогле.
- Андроид екосистем побеђује: Сада постоји још један велики играч са дубоким ресурсима који – ако добро одигра своје карте – може изазвати Самсунг. Леново већ има огроман производни капацитет, дубоке џепове, чврсте линије производа и купце/партнере у каналима широм света. Ако неко може да успе са Моторолом, то је вероватно Леново.
… а ко губи?
Ако има победника, мора бити и губитника, зар не?
Самсунг: Корејски гигант губи јер би му дани доминације Андроид платформом могли бити одбројани. Суочимо се са тим: Гоогле никада није био добар у продаји Андроид хардвера. Различити Некус производи су популарни међу програмерима, али нису добили много пажње потрошаче, а Гугл је увек био млак у вези са Моторола-иним телефонским пословима, радије је да га задржи дужина руке. Леново, с друге стране, има и ресурсе и снагу воље да Моторола учини веома конкурентном на глобалном нивоу. Самсунг би могао да се бори.
Имајте на уму да је Самсунг такође победник јер Гоогле више није у послу са Андроид уређајима. Наравно, Гоогле ће наставити да производи своју Некус линију, удруживши се са компанијама као што су Ацер, Асус, па чак и Самсунг за производњу уређаја. Али Самсунг мора бити задовољан што више не мора да се такмичи директно са Гоогле подружницом на Андроиду. Време његовог нови уговор о подели патената са Гоогле-ом вероватно није случајност.
Моторола: Нажалост, Мото би могао бити највећи губитник у овом послу. Компанија је годинама губила новац; видело се да је стечено, исечено, распродато и да је више од 20 одсто својих људи одбачено - а сада је само продато опет. Та превирања тешко оптерећују морал. Моторола ради имају много талента, али ти запослени вероватно себи постављају озбиљна питања. У покушају да изрази срећно лице куповини компаније Леново, најбоље што је могао да уради извршни директор Моторола Денис Вудсајд је да изрази задовољство што Моторола има „потпуно нови управник.” Чак и челници Мотороле виде компанију као цветницу којој је потребан пратилац за велики плес.
Можда и ми изгубимо
Нисмо сигурни да ли ћемо бити победници или губитници. Моторола је у последње време покупила мало пажње са својим Мото Кс и Мото Г уређајима – Мото Г је посебно стекао популарност као солидан почетнички Андроид телефон. Надамо се да ће убризгавање Леново ресурса и снаге воље омогућити Моторола-и да надогради те успехе и постане озбиљан, врхунски играч у Андроид екосистему. Већи избор је увек добар. Поред тога, бренд Моторола сеже све до 1930-их, када је компанија почела са ауто-радијима. Било би штета видети како Моторола нестаје. Али могло би, а будући уређаји можда неће бити тако приступачни као Мото Кс и Г.
Препоруке уредника
- Самсунг Галаки С23 вс. Гоогле Пикел 7: постоји јасан победник
- Гоогле доноси своје футуристичке АР наочаре у стварни свет… на неки начин
- Гоогле-ов Пикел Ватцх је стваран и ускоро долази
- Сонос добија патентну парницу, Пикел телефони и други Гоогле уређаји се суочавају са забраном продаје
- Гоогле се нада да ће срушити рекорде продаје паметних телефона лансирањем Пикел 6
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.