„Савремени веб је мешавина, што значи да је садржај који гледате на страници, који само изгледа као једна веб страница са текстом и графиком, у ствари састављено из више различитих извора, понекад десетина, а ти различити извори могу бити различите компаније“, објашњава Арвинд Нараианан, асистент Професор рачунарских наука на Принстону, „Када погледате веб страницу, постоји садржај који вам је видљив и невидљиве ствари искључиво у сврху праћења онога што сте чинити.”
Препоручени видео снимци
Оглашавање на мрежи постоји од раних дана интернета, али је последњих година постало много софистицираније. Огласи које сада видимо често су производ дигиталног ухођења док компаније покушавају да прате сваки наш потез прегледања. Али како се то уопште дешава?
Повезан
- Да ли је Мац заиста сигурнији од Виндовс-а? Питали смо стручњаке
- Да ли је зрачење мобилног телефона заиста опасно? Питали смо неке стручњаке
- Ризично је слати поруке и возити се, али како можете прекинути ту навику? Питамо стручњаке
Очи у сенци
„Ова технологија је заиста добра у томе да вас прати од локације до локације, прати ваше радње и компајлира их у базу података, обично не стварно именом, али псеудонимним нумеричким идентификатором“, каже Нарајанан, „Ипак, оно зна када се вратиш, и зна да те потражи, и на основу чега је профилисао о вама у прошлости, третираће вас у складу са тим и одлучити које рекламе ће вам дати, понекад како да персонализује садржај за вас, и тако на."
Постоје чак и начини за повезивање два различита уређаја који припадају истом кориснику.
Знамо да компаније прикупљају податке о нама, али постоји врло мало транспарентности у погледу техника које користе и има много заблуда. Не знамо тачно које податке прикупљају или за шта би их могли користити.
„Информације које им је најкорисније да прикупе су ваша историја прегледања и ваша историја претраге“, објашњава Нарајанан, „Ово се саставља и профилише у категорије понашања.“
Наводно, ови подаци се прикупљају, анализирају и користе за циљање релевантних огласа, али се могу користити и на друге начине.
„Не ради се само о праћењу, већ и о употреби тих података за прикупљање података и да видите шта можете закључити о томе понашање особе и њене преференције“, каже Нарајанан, „У неким случајевима истраживања су показала, подаци могу чак и бити користи за кројење цена. Понекад су цене за исти производ суптилно различите, понекад се потрошачу гурају различити производи са различитим распонима цена."
Још 2012. године откривено је да веб-сајт за путовања Орбитз је корисницима Мац-а показивао скупље хотелске опције него корисници рачунара. Касније исте године, Валл Стреет Јоурнал пријавио да је веб локација Стаплес пратила локације посетилаца и примењивала попусте на цене само ако постоји продавница конкурената у кругу од 20 миља од њих.
Како нас прате?
„Испоставило се да се сваки уређај понаша на суптилно другачији начин када код на веб страници ступи у интеракцију са њим, на начин који је потпуно невидљив за корисник“, објашњава Нараианан, „и ово се може користити за добијање отиска прста уређаја, тако да треће стране могу да кажу када је исти корисник истог уређаја у посети опет.”
Ова техника је позната као отисак прста на платну. Када се једна од ових скрипти покрене на веб локацији коју посећујете, она налаже вашем претраживачу да нацрта невидљиву слику. Пошто сваки уређај то ради на јединствен начин, може се користити за додељивање броја вашој машини и ефикасно праћење вашег прегледања.
Ако вам то звучи као мрачна ствар коју можете пронаћи само у мрачним ћорсокацима интернета, онда ћете бити разочарани чути да разне популарне, па чак и цењене локације, од Вхитехоусе.гов до перезхилтон.цом, покрећу ове скрипте. Универзитет у Левену, у Белгији, домаћин је а комплетна листа за претраживање сајтова са овим механизмима за праћење.
Иза тегле за колаче
Постоје и друге технике које се користе за прикупљање података које је тешко разумети. Већина нас има извесну свест о колачићима, али оглашивачи су развили нове методе да искористе или заобиђу систем колачића.
„Једна од области која ме највише брине је дељење података које се дешава иза кулиса“, каже Нарајанан.
Процес тзв синхронизација колачића, омогућава ентитетима који вас прате на мрежи да деле информације које су открили о вама и повежу ИД-ове које су креирали да идентификују ваш уређај. Они могу да упореде белешке и да направе бољи профил о вама. И све се то ради без вашег знања или доприноса.
Заобилазећи у потпуности нормалан систем колачића, постоји и нешто познато као супер колачић.
„Ово су колачићи који се налазе у кутовима вашег веб претраживача који омогућавају складиштење информација, али нису у главној бази колачића“, каже Нараианан, „А Посебно подмукао тип супер колачића је онај који се складишти на више локација и користи сваку од ових локација да поново покрене друге ако буду обрисан тако, осим ако не избришете све трагове и облике тог колачића одједном из свих својих претраживача на рачунару, онда ће се тај колачић вратити.“
Постоје чак и начини за повезивање два различита уређаја који припадају истом кориснику. Компаније могу утврдити да су у власништву исте особе, чак и без додавања вашег имена уз њих.
„Рецимо да имате лаптоп и а смартфон, и путујете са њима, и претражујете веб преко Ви-Фи мреже“, каже Нарајанан, „Оглашивач, или друга компанија, примећује да постоје два одређена уређаја који се увек повезују на веб локацију са истог мреже. Шанса да се ово догоди случајно је слична шанси да двоје људи имају исти итинерар путовања, тако да, након неког временског периода, ако се то настави, могу закључити да је иста особа која поседује та два различита уређаја. Сада могу да ставе ваше понашање при прегледању на један уређај заједно са вашим понашањем прегледања на другом уређају и да га користе за изградњу дубљег профила.”
Да ли смо заиста анонимни?
Често нам се продаје став да компаније прикупљају само анонимне податке. Ово је нешто од чега Нарајанан узима изузетак из више разлога.
„Утицај персонализације, у смислу различитих цена или производа, подједнако је изводљив без обзира да ли они имају ваше право име или не. То је потпуно ирелевантно за њихове прорачуне и намеравану употребу података за циљање које је толико непријатно за многе кориснике“, објашњава он.
Такође имамо више о чему да бринемо него само о оглашивачима.
„Нека од наших истраживања су показала како НСА заправо може да се врати на овим колачићима за сопствени масовни надзор или циљани надзор“, каже Нарајанан, „Ове услуге трећих страна олакшавају посао НСА.“
Такође постоји реалан ризик да анонимни подаци буду изложени и повезани са вашим стварним идентитетом.
„Могуће је деанонимизирати ове базе података на различите начине“, објашњава Нарајанан, „Видели смо случајно цурење личних података. Оно што треба да имате на уму је да ако имате овај анонимни досије, потребан је само један неваљали запослени, једном, негде, да повеже праве идентитете са овим базама података како би све те претпостављене предности анонимности приватности биле изгубљен.“
Нарајанан се чак противи речи анониман. Компјутерски научници користе термин псеудоним, који наглашава да заправо нисте анонимни, већ вам је управо додељен псеудоним. Ако ваш идентитет постане познат, изгубили сте своју замишљену приватност, а постоји много начина да се то догоди.
Ове услуге треће стране олакшавају посао НСА.
„Многе од ових база података у којима се прикупљају наше информације почеле су са безазленим сврхама или сврхама које су потрошачи пријатно, али када то комбинујете са потпуним недостатком или транспарентношћу, одговорношћу и регулативом, постоји огромна прилика за злоупотребу“, објашњава Нарајанан, „Шта се дешава када компанија банкротира, база података буде хакована или постоји неваљалац запослени?"
Такође постоје докази о растућој индустрији која има за циљ да повеже ваше праћење на мрежи са вашим навикама куповине ван мреже. Онбоардинг компаније, као што је ЛивеРамп, нуде начине за повезивање ових података и дају компанијама бољи увид. Ако продавница од вас тражи адресу е-поште на шалтеру када обавите куповину, може је поделити са компанијом као што је ЛивеРамп, који може да идентификује када га користите за пријављивање на одређене специфичне веб локације са којима послују, а затим га повеже са вашим уређај. Сада компаније могу дати право име подацима.
Како чувамо своју приватност?
„Не постоји једно магично решење“, каже Нарајанан, „ако вам неко продаје једно решење или уређај који тврди да брине о вашој приватности, они вам готово сигурно продају змију уље. Али ако сте вољни да уложите мало времена, могуће је заштитити своју приватност."
Постоји много проширења претраживача и алата за шифровање од краја до краја. Нарајанан предлаже да почнемо са Тор и Гхостери. Такође препоручује читање Елецтрониц Фронтиер Фоундатион и Електронски центар за информације о приватности, ако желите да сазнате више.
„Мало истражите технологију, научите о импликацијама на приватност производа које користите, научите о алатима за приватност који постоје, али и о правом начину да их користите,“ сугерише Нарајанан: „Ако нисте потпуно свесни, нећете донети потпуно информисан избор, али за сваку особу је компромис око тога где жели да буде у том спектру погодности и приватност.”
Препоруке уредника
- Да ли апликације за ментално здравље заиста помажу? Питали смо стручњаке
- Да ли вам праћење сна заправо помаже да боље спавате? Питали смо стручњака
- Шта је УФС 3.0 складиште? Питали смо стручњака за ССД за телефоне
