Пре него што извучете виле у знак протеста због тога што оглашавање напада ваше благословљене анимиране меме, требало би да знате ово: вероватно сте већ послали ГИФ оглас. Не говоримо о ГИФ-овима налик банер рекламама треперећег Старбуцкс логотипа, већ о нечему мало суптилнијем, забавнијем и повезивом. Као ГИФ испод:
Видите избледели Домино лого на дну? То неће спречити већину љубитеља пице да поделе ГИФ у разговору, а претраживаче ГИФ-а плаћају компаније као што је Домино за промовисање својих брендова. То је модел прихода иза којег стоје произвођачи
ГИФ тастатура гоне.Препоручени видео снимци
Тајни претраживач у којем се рађају ГИФ-ови
Да ли сте се икада запитали одакле ГИФ-ови долазе? Већина нас им приступа путем ГИФ претраживача — од којих је једна компанија Тенор (раније Риффси). Можда сте чули за Тенорову прву апликацију, ГИФ тастатуру, и више него вероватно сте користили њен претраживач, који покреће ГИФ претраге у апликацијама као што су Гоогле Гбоард, Дуцк Дуцк Го, Кика и ТоуцхПал. Они такође дају главни допринос претраживању ГИФ-а у услугама као што су иМессаге, Слацк, Твиттер, Фејсбук Месинџер и Фејсбук (ускоро).
„Тенор... је постао претраживач за мисли, осећања и емоције људи.
Људи користе Теноров ГИФ претраживач око 200 милиона пута дневно, а Тенор жели да уновчи своје пословање тако што ће термини за претрагу, што можда и није изненађујуће, потпуно се разликују од типова термина које бисте убацили у претраживач као што је Гоогле.
„Деведесет процената нашег обима чине људи који куцају емоције – ствари попут „срећан“, „тужан“, „осмех“, „смирк“ — у односу на Гоогле, где је то веома намерно; где желим да разумем „колико је висока ово стакло“ или „колико је велики овај иПад“, рекао је Дејвид Мекинтош, оснивач и извршни директор Тенора, за Дигитал Трендс. „Људи куцају ствари као што су „ух“ или „смејући се“ — људи не иду на Гугл и не уписују „смилинг“. Тенор, више од 200 милиона пута дневно, постао је претраживач за мисли, осећања и емоције.”
Чињеница да је Гугл, највећа светска компанија за претрагу, одлучио да користи Теноров АПИ (Апликациони програмски интерфејс) преко Гоогле-ова сопствена претрага слика за покретање ГИФ-ова у својој апликацији за тастатуру Гбоард јасно ставља до знања да има вредност гледања ове претраге услови. Око 60 одсто Теноровог обима су сирове емоције, рекао је Мекинтош. Још 30 посто су емоције плус термин, као што су Минионс (од Деспицабле Ме). Последњих 10 процената долази од људи који траже одређени ГИФ. Циљ је мапирати ове термине - ове емоције - са оглашивачима.
На пример, ако унесете „добро јутро“ у претрагу ГИФ-ова коју подржава Тенор, можда ћете видети садржај бренда Старбуцкс, а можда и не. ГИФ-ови у вези са Старбуцкс-ом могу произаћи из термина као што су срећни празници, кафа, добро јутро, наздравље и још много тога. Али ако компанија за кафу жели да се увери да су ГИФ-ови са брендом Старбуцкс ваши први резултати, може платити Тенору да мапира његов садржај на „добро јутро“, стављајући те резултате на почетак. Модел је цена по акцији, тако да ће оглашивачи попут Старбуцкса морати да плате Тенор само када неко подели један од ових брендираних ГИФ-ова.
Хоће ли ово уништити ГИФ-ове?
Да ли ће људи постати малодушни у вези са дељењем огласа? Вероватно не, Гфицат Извршни директор Рицхард Раббат рекао је за Дигитал Трендс, јер то радимо већ дуже вријеме.
„Оглашивачи сада стављају буџете иза [ГИФ-ова], јер виде не само чињеницу да су људи узбуђени што могу да га поделе у порукама или друштвеним мрежама, али га користе да буду део разговора“, Рабат је рекао.
Тенор мапира брендирани садржај са ГИФ-овима откако је лансирао ГИФ тастатуру. Прошле године, на пример, компанија је радила са Домино'сом на мапирању брендираних ГИФ-ова пица у термине попут „забава“, „прослава“ и „љубав“, а на крају је довела до више од 40 милиона прегледа за мање од шест недеље. Исто важи и за нови филмови и ТВ серије, јер Тенор има партнерства са разним студијима. Компанија ГИФ почиње да званично монетизује ову функцију са одабраним оглашивачима у својој сопственој апликацији, а затим ће је касније проширити на свуда где се користи њен АПИ.
„Људи воле да приказују овај садржај све док се подудара са одређеном емоцијом“, рекао је Мекинтош.
Али да би овај модел функционисао, брендирани ГИФ-ови морају бити високог квалитета. Раббат, који је провео неко време у Гуглу много пре него што је покренуо ГИФ претраживач Гфицат, рекао је да запослени у Гуглу никада нису мислили да ће људи кликнути на огласе испред резултата претраге.
„Када смо, на пример, погледали Претрагу, људи су се питали „како ћете ставити оглас испред онога што људи заиста траже за?’ Али временом је релевантност огласа постала толико добра да су људи заправо открили много вредности из самог огласа“, он рекао. „Мислим да је то граница коју морамо да пређемо да не бисмо испоручили насумично рекламирани садржај. То мора бити релевантно, мора бити привлачно.”
Људи у Гипхију, Теноровом главном конкуренту, мисле да ће људи делити ове врсте ГИФ-ова без обзира на све, јер обично представљају оно што раде у стварном животу.
„ГИФ-ови су културни звукови“, рекао је Џејсон Стајн, директор пословног развоја у Гипхију, за Дигитал Трендс. „Сви ГИФ-ови на Гипхију чине читав језик културе који користимо да бисмо се изразили дигитално на исти начин на који нам места која посећујемо и брендови које носимо помажу да се изразимо стварни живот. Дељење Старбуцкс ГИФ-а је исти избор као када неко уђе у [Старбуцкс] да узме кафу на путу до посла.”
Стеин је схватио важност стварања висококвалитетних ГИФ-ова. Гипхи је, на пример, покренуо Гипхи Студиос — продукцијски студио састављен од људи који знају како да „учине да ГИФ-ови изгледају сјајно“.
„Све је то одличан садржај, и то је све што неко жели“, рекао је он. „Дакле, ако је партнер креативан, разуме простор и прави ГИФ-ове које корисници желе, уопште нема „чудности“.
Препоруке уредника
- Жао нам је, али грешите – било који Пикел 7 је одлична куповина
- Да ли се ваши коментари на Инстаграму не појављују? Ниси сам
- Угашени Инстаграм и Фејсбук? Ниси сам
- Уништавате свој иПхоне 14 Про ако искључите увек укључен екран
- Твитер вам сада омогућава да ставите ГИФ-ове, слике и видео записе у један твит
