Како је бели МацБоок дефинисао генерацију

Ако сте ишли у било који Старбуцкс између 2006. и 2011., велике су шансе да бисте видели неки МацБоок прекривен налепницама отворен поред уџбеника, док је разбарушени студент куцао на семинарском раду. Тинејџерски инди поп процурио је из њихових белих слушалица, док је гранде соја латте са додатном чашом био при руци.

Ко је данашњи Мац корисник? Па, МацБоок Про је и даље омиљен међу креативним професионалцима, а МацБоок Аир је МацОС лаптоп који је издала компанија, тако да су то људи које видимо иза тих мат алуминијума приказује. Професионалци, ИоуТубе звезде, свако ко има више од 2000 долара на премијум лаптопу. То није увек био случај, Аппле производи су увек били скупи, али има мање простора на почетној страни Аппле-ове тренутне линије за тог разбарушеног студента.

Може бити само носталгија, али брз поглед на тренутну линију МацБоок-а не инспирише исту врсту наклоности као што је то била старија, бела МацБоок ера. За то постоји разлог.

Инспирисан дизајн

Још 2006. године, иконе блиставог Аппле логотипа, светло бели каблови и пријатељски заобљени углови били су више од само дизајнерских карактеристика. Они су били изјава. МацБоок је успоставио јасну разграничење у Апплеовој линији лаптопова - фокусна тачка за довођење нових, младих купаца у Аппле екосистем.

Када сте тада ушли у Аппле Сторе, тачно сте знали које су вам опције. Трошни, сребрни МацБоок Про или почетни МацБоок. Осим ако нисте били професионални уредник фотографија или видео записа, вероватно је то био МацБоок.

И беше бело — да, бело! То можда не изгледа важно, али у време када лаптоп рачунари били уједначено сиви или беж, сјајни бели МацБоок је био разигран и младалачки у контрасту. Опет, ово је био лаптоп намењен да одговара иПод-у и оним модерним белим слушалице у свим рекламама. Требало је мање да буде дизајниран за канцеларију, а више за кафић или зграду студентског синдиката.

„[МацБоок] је био један од првих преносних рачунара који није имао браву,“ Твелве Соутх истиче суоснивач и креативни директор Ендрју Грин. „Тада је све имало неку глупу браву, али МацБоок је био један од првих лаптопова који се чврсто затворио без њега.

Магнетна брава није била иновација која је променила свет, али је то била врста промишљеног дизајна који је информисао тај период у историји Аппле-а. У то време, додаци за лаптопове су били малобројни, а скоро ниједан од њих није био дизајниран за Мац или МацБоок рачунаре. Твелве Соутх је била једна од неколико компанија основаних да попуне ту празнину.

„Људи су купили иПод од 200 долара као свој први Аппле производ, и имао је све ове невероватне додатке, а онда су отишли ​​и купио МацБоок и није било додатне опреме за њега, или су то били само ПЦ додаци обојени у бело“, присећа се Грин.

Важно је истаћи да је ова кућна индустрија настала да не производи производе тако једноставно заштићени МацБоок — као навлака за ваш иПхоне. То су били производи који су дизајнирани да говоре истим естетским језиком као МацБоок. То је било без преседана. Прибор за лаптопе постојао је годинама, али никога није било брига шта су погледао као, само док су радили посао.

Елегантан дизајн МацБоок-а натерао је кориснике да купе додатну опрему за персонализацију, али не било коју додатну опрему. Бели МацБоок је био празно платно за своје кориснике, и ретко је било видети неко у дивљини који није био украшен налепницама, јастучићима за зглобове или другим додатним прибором.

„Започели смо Твелве Соутх са идејом да Мац платформа треба да има додатке достојне и ексклузивне за Мац“, рекао је Грин. „Мац рачунари се користе за креативни излаз, тако да смо веома снажно сматрали да алати који помажу корисницима да то ураде треба да буду елегантни као и њихове машине.“

Аппле је покренуо кампању „Набави Мац“ како би се поклопио са његовом променом маркетиншке стратегије (према младим одраслим особама и студентима) након што је изашао бели Мацбоок.

Некако је МацБоок постао алатка која се мора имати за креативце и студенте – "луди" који су били постављени да мисле другачије и мењају свет. Аппле га је назвао „супербрз, блогерски, подцастинг, уради-све-ван-из кутије” лаптоп.

Таква врста маркетинга ухватила је специфичну генерацију нових купаца лаптопа. Као лаптоп који је почео са 1.100 долара, то није била само јефтинија верзија МацБоок Про-а. Величина уређаја и издржљивост пластичне шасије учинили су га идеалним за паковање из разреда у класу и преживљавање животног века у студентском дому.

Направљен је за другачији скуп захтева од премијум машина и, што је најважније, дизајниран је за почетнике или кориснике који су свесни буџета.

Нова врста Аппле лаптопа

МацБоок се није појавио из ваздуха. Његов претходник, иБоок, први је увео потпуно бели изглед на Аппле лаптопове. Али било је неких значајних разлика у МацБоок-у које су успоставиле његов сопствени идентитет.

МацБоок је одбацио тастатуру коју је иБоок имао за уклањање, чинећи је не само тањом, већ и једноставнијом. Углови су постали заобљени, дизајн шарки се променио, предњи засун је замењен магнетним механизмом за затварање. Била је то префињеност целокупног дизајна, она која је одражавала иПод и учинила их готово нераздвојивим паром.

Чак и сада гледајући дизајн белог МацБоок-а, осећајући како се добро одржао током година, лако је схватити зашто је то био тако култни уређај. Бели МацБоок можда није био свачији први лаптоп, али је често један од најупечатљивијих. Као спирална свеска са колеџа, прекривена налепницама и цртежима у хемијској оловци, бели МацБоок је био уређај који је позивао кориснике да га прилагоде — и то не само споља.

Није само слој боје учинио да се МацБоок разликује од својих претходника. Изложена је и потпуно нова интерна филозофија дизајна. ИБоок је, на пример, било тешко отворити. Само да бисте заменили чврсти диск, морали сте да скоро потпуно раставите кућиште. Дакле, ако сте узели најјефтинији иБоок да бисте провели први семестар далеко од куће, требаће вам неке озбиљне техничке вештине када сакупите довољно новца за рад за учење надоградите га. То није било баш привлачно хардверско искуство.

Бели МацБоок, с друге стране, дизајниран имајући на уму студенте и купце који имају рачуна о буџету, направљен је од темеља да корисник сервисиран. Аппле је чак обезбедио сет водича за „уради сам“ који нуде упутства корак по корак о томе како можете да га отворите да бисте сами заменили или надоградили компоненте. Држало вас је за руку и давало вам самопоуздање да се поправљате с њим.

На тај начин, то је била инвестиција у Апплеов екосистем. Студент би могао да купи лаптоп који може да приушти, са намером да га временом надогради, уместо да купи нови систем у наредних годину или две. Та подршка за проширење током времена значила је да је бели МацБоок имао много дужи век трајања од просечног лаптопа. Упаривање робусног Аппле-ексклузивног квалитета израде са могућношћу надоградње хардвера док идете, довело је до тога да неки од ових МацБоок-ова живе изненађујуће дуго.

Временом је, међутим, проширивост нестала са Аппле-ових лаптопова - то је део разлога зашто је данас тако тешко пронаћи лаптоп који има чак и батерију коју може заменити корисник. Аппле је веровао да ће његови купци и даље куповати нови МацБоок сваких неколико година, чак и ако не могу сами да га надограде. Пример те промене у филозофији је производ који је угушио живот белом МацБоок-у. МацБоок Аир.

Наслеђе и повратак МацБоок-а

Данас се чини да Аппле-овој постави нешто недостаје. МацБоок Аир је почео да показује своје године, будући да је годинама занемарен. Цена више није конкурентна за хардвер и перформансе које нуди, а чак се и новина његовог ултра-лаганог дизајна излизала.

Можете указати на МацБоок од 12 инча, који је доступан у сјајном низу боја, је прелепа, добро направљена машина, која је можда требало да замени МацБоок Аир. Ипак, постоји проблем. Почиње од 1.300 долара - ништа мање од 13-инчни МацБоок Про.

Два уређаја стану један другом на прсте, покушавајући да попуне исту нишу на два различита начина. То је хаос.

Наше наде су велике у ВВДЦ ове године. Гласине су се шириле о некој врсти новог МацБоок-а или МацБоок Аир-а, стварајући јасну прогресију цене и перформанси какву је Аппле раније нудио. Имало би смисла ствари. То би увело ред у садашњу Апплеову линију. И могао би да уведе нову еру за Мац кориснике — баш као што је то учинио оригинални бели МацБоок. Али најновије гласине говоре Апплеови планови су одложени.

Штета, јер лаптоп рачунари попут јефтиног, издржљивог белог МацБоок-а доказују да висококвалитетне јефтине машине могу да заживе свој живот и постану културне иконе. Као сведочанство тог трајног наслеђа, испоставило се да један од наших фотографа, Бил Роберсон, још увек поседује потпуно функционалан бели МацБоок.

„О, да, имам један, када ти треба?“ упитао је, када смо покушавали да лоцирамо још увек функционише МацБоокови за овај комад. „И даље ради сасвим добро, довољно сам га надоградио да мој син може да га користи за играње игрица.

Током година он је надоградио хардвер и уградио га у изненађујуће робусну машину. Од тада је предат свом сину - који га користи за игру Минецрафт. „Квалитет наслеђа“ није врста дуговечности коју већина произвођача има на уму када дизајнира лаптопове, барем не више, и то је штета.

Надамо се да ће Аппле вратити нешто од онога што је чинило да се његови почетници МацБоок рачунари у прошлости тако радо сећају.

Препоруке уредника

• М3 МацБоок Про би могао бити лансиран раније него што је ико очекивао
• Превише је МацБоок-ова
• Велико цурење открива сваку тајну на којој Мац Аппле ради
• Постоји МацБоок који Аппле нема право да настави са продајом
• Има сјајних вести ако желите да купите Аппле-ов 15-инчни МацБоок Аир