Унутар Банг и Олуфсенове „Фабрике гушчића“

„Шалимо се у компанији да смо „фабрика гуске коже“, кроз смех је рекао Гавин Ивестер, потпредседник дизајна у Банг & Олуфсену, „и то је заиста, на крају, циљ.“

„Подижући квалитет звука ваше омиљене музике, ми вас стављамо у њу, заиста је оживљавамо на начин који изазива најежити се.”

У разговору са одабраном групом новинара уочи 95. годишњице фирме, Ивестер нам је пружио ретки поглед на цењене Банг & Олуфсенове процес дизајна, кључни део плана за најеживање, и начин на који је креирала слављеничку нову Златну колекцију, направљену да обележи важан датум у својој историје.

Почетак

Ивестер је у компанији већ три године, радећи у компанијама укључујући Нике, Аппле и Пума пре тога, и да би нам помогао да разумемо дизајн компаније и етос производа, прво је објаснио почецима.

Банг & Олуфсен су основали Петер Банг и Свенд Олуфсен 1925. године у Струеру у Данској, а канцеларије и акустична лабораторија компаније и данас постоје у граду. Иако можда мислите да је први производ компаније био грамофон или неки други комад који одговара периоду врхунска аудио опрема, то је заправо био производ који не звуче Б&О под називом „Тхе Елиминатор.”

Елиминатор је био извор напајања који је прилагођавао радио-уређаје који су радили искључиво на батерије у то време да раде на мрежно напајање у кућама. Батерије у радио апаратима су се поквариле и требало их је заменити, али то је био комплетан посао ожичења, а не само случај убацивања неколико нових АА ћелија. Иако производ у почетку не звучи као Банг & Олуфсен данашњице, етос бренда је био ту, као оно што га је учинило другачијим да ли се водило рачуна да се одржи квалитет звука који испоручују радија, минимизирањем сметњи из нове мреже везу.

Премотавамо 95 година унапред и Ивестер је говорио о томе шта се данас дешава у Струер лабораторијама и како је еволуирала та брига за квалитет звука. На пример, акустична лабораторија има посебну просторију која садржи 70 одвојених звучника монтираних унутар куполе. Ивестер је објаснио да може да дуплира скоро свако акустично окружење на свету и да је моћан алат који звучни инжењери користе за рафинирање и подешавање перформанси својих производа. У свету постоје само четири таква објекта, а Банг & Олуфсен'с је једини у приватном власништву.

Такође у Струеру је Б&О'с Фацтори 5, где стручњаци компаније раде на обликовању алуминијума, материјала који је синоним за производе бренда, на јединствен начин.

„Звук, дизајн и занат. То су стубови [Банг & Олуфсен-а], а ми имамо ову линију производа испод тога“, рекао је Ивестер. „Како да их повежемо? Почиње са сврхом, то је та емоционална снага музике. Ствара најежити се филмом. Разлог зашто дизајнирамо било шта је стварање акустичног искуства. То је оно што покреће све."

Принципи на делу

Ивестер је говорио о неким примерима како Банг & Олуфсен производи отелотворују овај идеал звука, израде и дизајна, почевши од новог Беоплаи Х95слушалице. Скренуо нам је пажњу на јастучиће за уши:

„Нове слушалице Х95 имају овални јастучић за уши, а за то постоји веома намеран разлог“, истакао је Ивестер. „Ако погледате уназад кроз нашу историју слушалица, јастучићи за уши су увек округли. Оно што смо открили са овим производом, који је дизајниран за дуготрајно ношење, јесте да можемо да направимо слушалице су удобније и компактније ширењем вертикалне димензије и компресијом хоризонталне димензија."

Звучи као основна, једноставна измена и она коју многи можда и не примећују. Међутим, за Банг & Олуфсен то је велика ствар. Ивестер је објаснио зашто:

„Овални јастучић за уши на Х95 постао је интерно контроверзан јер смо се удаљили од једноставне геометрије, коју волимо. Али ми смо то урадили јер је тиме постигла сврха побољшања функционалности производа.”

Ивестер је наставио да прича о филозофији компаније Банг & Олуфсен.

„Стално иновирамо начин на који правимо производе како бисмо направили различите ствари, а такође и савршеније учинили једноставне ствари. Једноставни облици не старе, не замарамо се од њих. Трају дуго и на крају крајева, безвременски дизајн траје дуже и ти производи имају дужи век у нашим животима."

Одличан пример за то је дугачак, танак и запањујуће леп Беоремоте Оне, који долази са својим телевизорима.

„Занимљива ствар код [Беоремоте Оне] је да нема шавова, то је чврст комад алуминијума. Чврсто је у вашој руци, нема празнина и неусклађености које можете да осетите. Савршено се осећа. Равнотежа је у вашој руци где је држите, а то није било лако постићи. Батерије су теже и гушће, па их стављамо на длан, дајући вам контролу над масом. То није лако учинити у беспрекорном производу. Начин на који смо то урадили је да је шупља у доњој половини, а затим изрезана да направи џеп за батерије. То је сулуд начин да свако направи даљински. Много је теже направити, али верујемо да су користи вредне тога.”

Златна колекција

Банг & Олуфсен ове године слави своју 95. годишњицу, а да би то урадио, осмислио је нову линију производа специјалног издања под називом Златна колекција. Ивестер је говорио о томе одакле долази инспирација:

„Чули смо приче од породица које су деценијама имале Банг & Олуфсен производе у својим домовима. Желели смо да направимо колекцију која се бави тим. Свидела нам се идеја да када погледате уназад, ствари могу да буду топле и у тону сепије, и то смо искористили као тренутак да загрејемо бренд, и одатле је дошла Златна колекција.“

Златна колекција има осам производа, које карактерише не само златна нијанса, већ и употреба дрвета, мермера и коже. Нове слушалице Х95 су представљене, заједно са Беоплаи Е8 Истина 3рд Генератион бежични слушалице, Беосоунд А1 Блуетоотх звучник и Беосоунд 2 Звучник од 360 степени. Златна колекција такође садржи звучник Беоплаи А9, Беолаб 50 звучник, и невероватно Телевизија Беовисион Хармони.

Ово је први пут да је Банг & Олуфсен прославио годишњицу прилагођавањем постојећих производа на тако свеобухватан начин, али је у прошлости истраживао посебне производе.

„Када смо ушли у Музеј модерне уметности у Њујорку, направили смо посебну колекцију засновану на белој боји“, присећа се Ивестер. „С времена на време смо радили посебне производе. Х95 је наша сопствена мала прослава за нас [излази ове године да се поклопи са 95. годишњицом], а Беолаб 90 је представљен током наше 90. годишњице."

Међутим, Златна колекција може бити претеча онога што ће доћи 2025. године, као што је Ивестер наговестио на крају нашег разговора:

„Друга ствар коју ћу вам рећи, веома смо свесни да се ближи наша 100. годишњица, и то је заиста забавна ствар за размишљање.

Међутим, за сада ће Банг & Олуфсен Голден Цоллецтион бити доступна у сопственим онлајн продавницама, малопродајним објектима и независним продавцима од 17. новембра.

Препоруке уредника

• Банг & Олуфсен прославља лунарну Нову 2023. ограниченим издањима инспирисаним Путем свиле