Не морате бити толико стари да бисте се сетили времена када је једноставно бити ХБО било довољно да се људи узбуде због ХБО-а. Та три писма била су главна продајна тачка за хотеле и мотеле. Не само да сте добили кревет за ноћ, већ сте добили ХБО – све што сте могли да гледате – све док сте били тамо. Ако нисте имали ХБО као део вашег кабловског пакета, ово би могло бити велика ствар.
Како су се времена променила. Ових дана можете гледати филм било где. Идеја да се чека одређено време за гледање филма на одређеном каналу није само застарела, већ је потпуно архаична. Нетфлик, или сличним услугама, где идете када је време за гледање филма.
Та три писма била су главна продајна тачка за хотеле и мотеле.
ХБО се донекле прилагодио овом начину размишљања. Канал је задовољан објављивањем повремених мегахитова, било да је у питању Игра престола, Вестворлд, или гледајући мало уназад, Сопранови, али изгледа да мрежа и даље сматра своју поставку филмова главним делом онога што је чини привлачном за купце. Али да ли је ово заиста начин на који неко више гледа филмове, или чак ТВ?
Већина људи сада не размишља о ХБО-у као великој предности за хотелску собу. Можда никада неће користити хотелску забаву у соби осим ако им то не омогући једноставно и лако да се пријаве на свој Нетфлик налог. Уместо тога, могли би само да укључе свој Цхромецаст, Року Стреаминг Стицк или Фире ТВ Стицк, пријавите се на хотелски Ви-Фи и вратите се на исто искуство гледања телевизије у којем су навикли да уживају код куће.
Ово нема за циљ да наслика мрачну слику тренутног стања ХБО-а. По свему судећи, мрежа ради сасвим добро, са више од 5 милиона претплатника својим онлајн понудама, које укључују ХБО Нов и ХБО Го, док сама мрежа има више од 142 милиона претплатника широм света. Уместо тога, хајде да погледамо како ће ХБО вероватно почети да изгледа у будућности.
ХБОфлик?
Следећи АТ&Т-ова недавна аквизиција ХБО матичне компаније Тиме Варнер, ХБО је водио извршни директор АТ&Т-а Јохн Станкеи, који је такође играо кључну улогу у покретању АТ&Т-ове услуге ДирецТВ Нов. Уместо да честита ХБО-у на недавном успеху, Станкеи је рекао запосленима да се припреме за „тешку годину“, Нев Иорк Тимес извештава, додајући да ће „Биће много посла да се мало промени и промени правац.“
Када је ХБО емитовао Деадвоод, није гледао на такмичење за време испред екрана против телефона својих гледалаца.
Како би ова промена смера могла да изгледа? Мораћемо да сачекамо док то не видимо да бисмо били сигурни, али неко ко је склон клађењу би вероватно знао прилично добре шансе ако кажу да би промена правца за ХБО изгледала много више Нетфлик. Питање је: да ли би то била добра или лоша ствар?
"То нису сати недељно, нити сати месечно", рекао је Станкеи запосленима ХБО-а. „Требају нам сати дневно. Ви се такмичите са уређајима који седе у рукама људи који привлаче њихову пажњу сваких 15 минута."
У суштини, Станкеи жели да види више људи који се окрећу ХБО-у ради свог бинге-ватцхинга док раде Нетфлик, Амазон Приме Видео, и други. Како мрежа то добија? Одговор вероватно нема никакве везе са филмовима које приказује на својим ТВ каналима, а чињеница да он говори о сатима ангажовања, а не о квалитетном програму, говори.
Обе телевизијске мреже и услуге стриминга су предузећа, а то значи да оно што је добро за посао стављамо на прво место, али постоји велика разлика између гледања на то као „треба нам хит шоу“ у односу на „треба нам више сати ангажовања.” Можда би било смешно гледати на претходне одлуке ХБО-а као на стварање најбољег могућег програма, али када је мрежа била прозрачивање Деадвоод, није гледао на такмичење за време испред екрана против телефона својих гледалаца.
Једном када сати ангажовања почну да доносе креативне одлуке, лако је видети да се мрежа одлучује да ради на начин који је више сличан Нетфлик-у; бомбардовање гледалаца са толико садржаја да не би могли да прате све, чак и ако су покушали. И покушавају.
Можете ли навести све Нетфлик Оригиналс доступне на услузи? Одговор је вероватно не.
Ово би могло имати доброг пословног смисла, барем ако све иде по плану, али да ли је то оно што желимо од ХБО-а? Наравно, дани укључивања телевизора само да бисмо видели шта би могло бити укључено су давно иза нас, али да ли нам је потребно или чак желе још једну услугу стриминга која се такмичи са Нетфлик-ом за преузимање ексклузивних права на емисије и филмови?
Да, ХБО већ неко време тражи ово тржиште, и зато постоји ХБО Нов. И да, ХБО је постао све познатији по својим хит емисијама, а не по колекцији филмова, али је такође стекао репутацију квалитетних емисија. Чини се да Нетфлик иде све даље и даље од те разлике, уместо да нуди количину својих претплатника. Можете ли навести све Нетфлик Оригиналс доступно на сервису? Одговор је вероватно не, а чак и ако је тренутно да, вероватно неће остати тако дуго.
За млађу публику која је икада била навикла само на стриминг, трансформација ХБО-а у још једну услугу стриминга фабрике садржаја вероватно неће значити ништа. Онима који се сећају када су та три слова изговорена као да носе неку врсту магија, то би могло значити крај једне ере.
Препоруке уредника
- Ера Макса је пред нама када се ХБО и Дисцовери комбинују
- 4К видео ће коштати више на новом Мак стреаминг сервису
- Дисцовери+ наводно неће бити уништен
- Да ли ХБО Мак мисли да сте глупи?
- Комбиновани сервис за стримовање ХБО Мак/Дисцовери+ биће лансиран у лето 2023
