Како је вирусни хасхтаг учинио јунтеентх празником за милионе

Ове године је први пут да је јуни јун савезно признат празник. Ипак, донедавно, то није било нешто што се нашироко славило у САД.

За црне Американце, међутим, Јунетеентх — прослава у част доласка трупа Уније у Галвестон, Тексас, 19. јуна 1865, чиме је обезбеђен ослобођење тамошњих поробљених људи под условима Прокламације о еманципацији из 1862 — датум је у рангу са Четвртим јула.

У последњих годину дана стотине компанија и хиљаде грађана први су пригрлили јуни време, након убиства Џорџа Флојда од стране полицајца из Минеаполиса усред вишемесечних протеста и онлајн активизам које је избило након тога. Захваљујући групи креативаца који су ухватили замах и покренули паметну, правовремену кампању на друштвеним мрежама, милиони људи широм света су постали мотивисани да признају јуни као званични празник и поручују својим законодавцима да ураде исти.

Одрастајући у Хјустону, Милес Дотсон, „креативни технолог“ и предузетник, сваке године је са својом породицом славио 1. јуна, али је најдуже мислио да је то само регионални догађај.

„То је само изгледало као тексашка ствар“, рекао је. „Док сам био на колеџу, путовао бих на сва та друга места око Јунетеентха и приметио да је то на неки начин признато и поштовано, али не мора да буде велика ствар.”

Све се то променило 2020.

Док је пандемија коронавируса захватила земљу, Дотсон и његове колеге су бринули да ће заједница креативаца коју су изградили бити драматично погођена. Тако су направили Слацк канал, брендирали се и позвали пријатеље из различитих струка и индустрија у „један екосистем“, рекао је он.

ХеллаЦреативе, колектив уметника, креатора садржаја, дизајнера и програмера из Баи Ареа, одржао је недељне срећне сате и угостили форуме за дискусију на којима су људи могли да сарађују и повезују се, иако не особа.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели ХеллаЦреативе™ (@веарехеллацреативе)

Након вести о Флојдовој смрти прошлог маја, група је била девастирана. Видео се брзо проширио интернетом и био је "визуелно разарајући" за гледање, рекао је Дотсон. Ипак, ХеллаЦреативе је ипак одлучио да се окупе на срећном сату те недеље како би „задржали простор“ и разговарали о томе шта следи.

„Протеклих година са Блацк Ливес Маттер и читавом гомилом других покрета који су широко изражајни око Црнила и само у духу ослобођења и померању културе напред, разговарали смо о томе да урадимо нешто за јуни,” рекао је он.

Било је то на том виртуелном састанку на коме је хештег и одговарајућа кампања за #ХеллаЈунетеентх дошло. Елегантни и дељиви лого групе (са одговарајућом графиком), који је креирао Квинтон Харис, учинио је кампању виралном.

Дотсон и ХеллаЦреативе тим покренули су одредишну страницу #ХеллаЈунетеентх, испуњену изјавама, едукативним ресурсе и могућности слања е-поште локалним и државним представницима, у петак, 5. јуна 2020. — 11 дана након Флоид'с смрти.

Одговор је био тренутан.

У време када је наступио следећи понедељак, технолошки руководиоци, укључујући генералног директора Твитера Џека Дорсија, промовисали су веб локацију као ресурс за следбенике да сазнају о Јунетеентху. Пре 2020. многи Американци који нису црнци знао врло мало о празнику.

„Било је као ватрогасно црево“, рекао је Дотсон. „Нисмо имали времена да свесно размишљамо о томе шта се дешава, само смо били веома осетљиви у јахању таласа, остајући будни до касно у три или четири ујутру да би се ажурирали сајт.”

У року од пет дана од лансирања, преко 600 компанија, као ВСЦО, Адобе, Лифт, Спотифи и Нетфлик, потписали су се да би преузели обавезу да признају Јунетеентх као плаћени, корпоративни одмор за своје запослене.

Од данас, дигитални досег кампање #ХеллаЈунетеентх има укупно преко 300 милиона јединствених приказа (колико пута је тај садржај прегледан).

„Када смо почели да састављамо ово, желели смо да људи заиста брину о овом празнику и да помогнемо нашим пријатељима у корпоративној Америци да затраже тај слободан дан“, рекао је Дотсон. „Желели смо да пружимо позитивну опозицију девастацији коју смо осетили.

Замах за онлајн кампање социјалне правде је од тада успорен, али Дотсон верује да је то природно. Настојања да се јуни постаде савезним празником су деценијама у настајању. Тренутно га признаје 47 држава, али само Тексас својим државним службеницима даје плаћен слободан дан. То би се, међутим, ускоро могло променити ако би се новоуведено С. 475 новчаница прође оба дома Конгреса и постаје закон.

Без обзира на то шта се дешава, Дотсон је оптимиста - као и остали чланови ХеллаЦреативе-а. Резултати од прошле године су доказали способност друштвених медија да мобилишу људе да ефикасно подстакну промене и поново запалити дискурс о Јунетеентх који претходи овој генерацији, а можда и генерацији пре, такође.

„Друштвени медији су играли улогу у убрзавању тога колико се брзо овај разговор проширио“, рекао је он. „Није нужно корисно да постоји континуирани велики обим активности. Циљ је да људи почну да унапређују разговор о ослобођењу и да раде посао код куће и да се врате на радно место и тамо разговарају.”

Препоруке уредника

• Твиттер вам сада омогућава да закачите ДМ-ове, а ево како то да урадите
• Како две године стар објава на Фејсбуку може довести до затвора за посетиоца Дубаија