Када брендови и организације постану ружичасте за Национални месец борбе против рака дојке (или НБЦАМ) да би прикупиле новац или свесности, критичари су почели да позивају неке компаније на „ружичасто прање“, сугеришући да су у томе само због својих сопствени добитак. У суштини, они оптужују људе и компаније да се баве болестима како би изгледали добро, продавали новитете и окупљали како би подигли свест и можда чак и нешто додатног новца за себе. То је тежак прст за указивање.
Некада је то била контроверзна тврдња, али након скоро 20 година НБЦАМ-а, „пинквасхинг“ је једноставно прихваћено као неопходно зло. (Ако га и даље не купите, узмите у обзир чињеницу да је НБЦАМ настао као партнерство између Америчког друштва за борбу против рака и велике фармацеутске компаније.) Знамо то. Догађа се доста прања ружичастим бојама, јер је превише лако преварити добронамерне потрошаче да купе ваш ружичасти производ јер су веровали тој боји и томе трака.
Препоручени видео снимци
Ово је само још једна маркетиншка тактика која води ка масовној комерцијализацији која окружује болест.
У многим од ових кампања постоји и хиперсексуализација – јер, знате, груди – то доприноси већ инхерентној љигавости коришћења смртоносне болести за јачање сопственог посла. И зато што ће Интернет увек наћи начин да буде манипулативан, модеран, правовремен и љигав, креирао је врхунски ружичасти производ за овогодишњи НБЦАМ: Тхе Твеетинг Бра.
Грудњак за твитовање, који вам је донео ОгилвиОне Атхенс, ради управо оно што мислите да хоће. Ох, ни ти немаш појма? Замишљала сам карикатуру грудњака како седи за тастатуром, прати @Хорсе_ебоокс и покушава да смисли духовит приказ од 140 карактера синоћне епизоде СНЛ. Оно што твит грудњак заправо ради је да шаље твит сваки пут када га откопчате.
Слушај, ја сам запослена дама, а и ја познајем радост одласка кући, облачења комично превелике дуксерице и одбацивања често одвратне друштвене конвенције која је грудњак. То је тренутак који вреди славити – али можда не онај у коме Интернет треба да учествује.
Наравно, грудњак за твитовање само покушава да учини свој део свести о раку дојке. Ови твитови вас упозоравају, момци! Сада сте свесни да се негде неке даме љуљају ниским слатким кочијама, а можда сте као „Сике... рак дојке... моје сисе... шта ако имам рак? Можда би требало да урадим самоиспит? Можда би требало да закажем мамографију!”
Ако би ово била веома посебна епизода Реба, једна од Ребиних ћерки би видела твит, прво би почела да се зајебава, а онда би се можда мало забринула (али никоме то не би рекла – нема шансе! Она је споља превише јака!). Урадила би самопреглед, осетила би нешто чудно и отишла код лекара. А онда би то била циста или младеж или тако нешто, и сви би се стварно забринули, у ком тренутку би то прешло на рекламу. Четири минута касније, доктор би рекао: „Сви сте добро! Потпуно бенигно!” и ту би плач и смех, и грљење, и пица, а епизода би се завршила напоменом о томе где можете добити више информација о раку дојке.
Али хеј, није Реба. Ово је прави живот, а Твитер је ионако ужасна конвенција за ове сврхе. Да ли знате колико се брзо креће тај феед? Да ли знате колико других, ефикаснијих метода подизања свести постоји? Ово је само још једна маркетиншка тактика која се повезује са масивном комерцијализацијом која окружује болест и покушава да из ње извуче пажњу у том процесу.
Такође, могло би да открије колико често сте тајно откопчавали грудњак на послу, а ако вас колеге прате на Твитеру, ствари би могле постати чудне. Није да је то ствар коју људи раде, само сам једном чуо за то од пријатеља.
Препоруке уредника
- Елон Муск каже да ако његови твитови изгубе новац његове фирме, нека буде тако
- Твитер наводно планира да омогући уређивање твита за све ове недеље
- Како да користите Твиттер Цирцле да ограничите ко види ваше твитове
- Твиттер ЦоТвеетс: Све што треба да знате о коауторским твитовима
- ТвеетДецк (за Мац) је мртав. Ево неколико алтернатива
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
