Фацебоок је нови Твитер (барем жели да буде)

Фацебоок је у последње време био заузет великим бројем покретања, што је најава Фацебоок Хоме главни међу њима. Али то је само најновија у дугом низу нових функција и алата које Фацебоок у последње време производи.

Када саставите све ове инкременталне промене, одмакните се и добијте поглед од 1000 стопа о томе шта је када се дешава, све постаје тако одједном јасно: Фацебоок се претвара у Твитер – или барем покушава до.

Не, нећемо видети поплаву нежељених налога и не Невс Феед неће бити замењен стрим у реалном времену – али погледајте неке од сличности у недавним надоградњама и бета функцијама Фацебоок-а тестови.

Боњоур, икона за ажурирање плаве траке

Фацебоок је почео да тестира нову икону која би се налазила уз ваше име у горњем десном углу, омогућавајући вам да ажурирате свој статус једним кликом. Ако мислите да вам ово изгледа познато, то је зато што је Твиттер већ неко време имао скоро исти алат.

Иако је Фацебооков тест већ дошао и нестао за нас, то је још један показатељ да друштвена мрежа чини све да подстакне објављивање више. Фејсбук може да буде наше друштвене, персонализоване новине само ако томе допринесемо, а тренутно ангажовање опада. Према извештајима многих корисника, Фацебоок је нешто као искуство брзог прегледања, где идете да видите шта ваши пријатељи и контакти раде, прелистате Невс Феед, а затим завршите са тим. Фрустрација самим Невс Феед-ом вероватно само појачава ово, и стога Фацебоок очајнички жели да нас ажурира и ангажује.

Хаштаг-срећан

Фацебоок није први да скочи на хаштаг бандвагон. Апликације укључујући Тумблр, Инстаграм и Флицкр су се одлучиле да користе знак фунте као механизам за откривање и повезивање корисника са темама. Једноставна функција Твиттер-а довела је до усвајања широм Интернета због своје једноставности и тренутног препознавања.

Док је много других апликација и сајтова почело да користи хасхтагове, Фацебоок-ов план да их усвоји више од било чега другог означава да има проблем са вестима (дахнути – не!). Добро је објављено да видимо само мали проценат садржаја који долази у Невс Феед, и да сви наши Ажурирања статуса пријатеља се такмиче за пажњу због све веће присутности (и величине… и типа… и пласмана). огласи.

Претрага је и даље нешто као звер за Фацебоок. Претрага графикона још увек није доступна свима и ионако није направљена да пронађе разговоре који се одвијају у реалном времену; док можете да тражите све који живе у Сан Франциску који воле Јаи-З и кување, можда ћете имати проблема да пронађете све у Сан Франциску који тренутно причају о тим стварима преко Фацебоок-а.

Хаштагови би могли да помогну у решавању проблема са брзином, а истовремено учине више садржаја доступним јавности. Корисници већ засипају Фацебоок хештеговима (што је одвратно, пошто још не функционишу), а сада би ова безопасна ажурирања заправо служила сврси, повезујући кориснике који разговарају о сличним темама. То би – нада се Фацебоок – подстакло више људи да објављују јавна ажурирања јер би их било лакше открити. Као на Твитеру. Њена све јавна, стално ажурирана поплава информација је у стању да ангажује и повеже кориснике на а већу стопу него што тренутно ради Фацебоок, која се тренутно врти око унапред успостављених друштвених мрежа круговима.

Представљамо огласе у стриму

Пре нова проширења за Фацебоок Екцханге систем, циљани огласи су протерани на бочну траку. Сада ће ови огласи почети да се приказују у главном вести (за сада само у верзији за десктоп). Већ видимо све врсте спонзорисаних и промовисаних постова који погађају овај фид. Иако имају више информација од 140-ограничених твит огласа на Твитеру, концепт је скоро идентичан.

Разлог је у реалном времену

Многи од разлога због којих се Фацебоок све више понаша као Твитер враћају се својој потреби да искористи моћ реалног времена. Тицкер је вероватно био први Фацебооков корак ка овоме, али је постао нешто више од нереда на бочној траци који се заправо није претворио у модул ангажовања за који се Фацебоок надао да ће бити. Релативно недавно након што је уведен, корисницима је чак дата могућност да сакрију Тицкер. Постоји и чињеница да Тицкер није заиста фид у реалном времену: Фацебоок дизајнер је потврдио у обрисаном посту (изјава је сачувана захваљујући Куора) да ово није сирова храна и да је филтрирана.

Јасно је да то неће бити функција која нам доноси ажурирања на Фејсбуку у реалном времену. Није изненађујуће, долази редизајн новог фида ће потпуно убити или у великој мери минимизирати Тицкер.

Дом је а огроман део помоћи Фацебоок-у да оствари своје тежње у реалном времену, али, наравно, пакет апликација не користи корисницима иПхоне-а или Виндовс Пхоне-а – па чак ни многим Андроид. Приликом лансирања, заиста ће бити доступан само неколицини Андроид корисника. Да би ујединио то искуство, Фацебоок ће морати да искористи друге функције.

Нема избора, јер се реално време претвара у сан оглашивача. Фацебоок је брз, али није ништа у поређењу са Твиттер-ом, који је натерао брендове да га прихвате. Учинио га је огромном платформом и за тржиште друштвене телевизије. Нема аргумента да се Фацебоок бори овде: Током Супербоула, Твитер је био поменуто у 26 огласа (да будемо прецизни, хештегови су се појавили у 26 огласа, али се Твитер помиње у 50 одсто огласа), Фејсбук у четири. ИоуТубе и Инстаграм су освојили по једно место. Током Супер Боула 2012, Фејсбук и Твитер су однели кући по осам помињања огласа. Оглашивачи издвајају велике паре за догађаје уживо, а Твитер је савладао тржиште догађаја уживо – и Фацебоок би требало да буде заинтересован за део тог колача.

Док ће Хоме играти велику улогу у помагању Фацебоок-у да уведе више елемената у реалном времену, тако ће и надолазећи Дизајн вести (за које се, за наше добро, надамо се да ће помоћи у решавању бројни проблеми актуелних вести).

Питање је, наравно, да ли желимо да Фацебоок буде више као Твитер? Маркетинг мотивисана ажурирања немају тенденцију да искриве у корист корисника, али постоје је очигледно привлачност у информацијама у реалном времену. Остаје да се види да ли Фацебоок то може да изведе – али знате шта кажу: имитација је најискренији облик ласкања. Твитер, мора да радиш нешто како треба.

Препоруке уредника

• Фацебоок-ове нове контроле нуде више прилагођавања вашег фееда
• Желите боља обавештења на Твитеру? Упозорење за претрагу нових кључних речи би могло да помогне
• Фејсбук ће престати да прихвата нове политичке огласе недељу дана пре дана избора
• Фејсбук, Гугл, Мајкрософт и Твитер удружују се у борби против мешања у изборе
• Фацебоок каже да би нови алати за приватност иОС 14 могли наштетити његовом пословању са огласима