Дигитални трендови су прошли а велики редизајн пре око два месеца, а велике су шансе да сте, ако сте читали наше приче на рачунару, већ научили да блокирате тај правоугаоник изнад и десно од ове копије. Условљени смо да препознамо банер огласе чим их уочимо, али то их не чини мање досадним. Са сигурношћу се може рећи да нико не воли банер огласе – нико, чак ни сами креатори банер огласа, који признају да су пожалили због свог изума.
У питању су ствараоци Г.М. О’Конел, Бил Клаузен, Џо Мекембли и Ендру Анкер; заједно, њих четворица су били одговорни за прву рекламу на вебу за АТ&Т која је објављена у ХотВиред Веб магазину 1994. године. У интервјуу са Дигидаи, О’Конел назива миграцију банер огласа са веба на мобилне платформе шалом. „Креативност је у најбољем случају разочаравајућа. Лако ми је да кажем да је то срање, али не знам шта је боље“, рекао је он. „Већина [банера] не представља вредност. Они су у послу да ометају оно што радите."
Препоручени видео снимци
О’Конел је такође приметио да је циљано оглашавање више „језиво“ него корисно, и сматра да је тактика наметљива. МцЦрамблеи, с друге стране, упоређује банер огласе са телемаркетерима. „Наша је индустрија која убија гуску која носи златно јаје“, рекао је он. „Не јављам се више ни на своју фиксну линију, јер једини који га зову су телемаркетери. Ако оглашивачи могу да учине телефон лошим, замислите шта ће учинити маркетингу садржаја."
Повезан
- Фирефок-ов премијум претраживач без огласа коштаће 4,99 долара месечно
Још у фебруару, МцЦамблеи је такође објавио блог на Харвард Бусинесс Ревиев наводећи да његова деца кажу да је то као да је он „измислио велике богиње“, и уместо да користе рекламне рекламе на начин на који се сада приказују, трговци морају да постану паметнији и креативнији у погледу оглашавања. „Да би остали релевантни за потрошаче који сваки дан проводе сате фокусирани на мање екране покушавајући да обаве ствари, трговци ће морати да размишљају као издавачи и технолошке компаније“, написао је Мекембли. „Мораће да питају потрошаче: „Како можемо да вам помогнемо?“ уместо „Шта можемо да вам продамо?“
Можда зато вирусни видео маркетинг тако добро функционише. Уместо да клијенти буду потпуно изложени очигледним огласима, они подсвесно деле рекламе када су у могућности да пронађу задовољство и забаву у искреним или смешним огласима. Већина вирусних видео снимака се чак и не убризгава у гледаоце, већ су они ти који их траже када има довољно буке. То чини гледаоце свеснијим о бренду, чак и ако не планирају да купе његов производ.
Жалосно је откриће да креатори банер огласа признају да је њихов изум уништио интернет маркетинг, али на начин на који гледамо како наш продајни тим ради, не изгледа да ће овај досадни метод оглашавања нестати било када ускоро. Барем можемо бити захвални да се ови огласи више не појављују и не трепћу.
Препоруке уредника
- Гугл ограничава циљање политичких огласа уочи избора 2020
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате брзи свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
