Када се бавите врстом производа на мрежи добављач ТхинкГеек ради – откачене компјутерске периферије, необичне канцеларијске играчке засноване на науци, потрошни материјал са кофеином и штреберске справе – ствари понекад захтевају мало објашњења. И веран принципу композиције „покажи, не причај“, ТхинкГеек редовно гледа на фотографију да би обавио посао.
Али стандардни каталошки снимци једноставно неће успети када је у питању показивање предмета као што је Дугме за панику Комплет за замену прекидача за светло или масивни косплеј Титан Сворд. Дакле, девет пута од 10, ТхинкГеек не користи стандардне каталошке снимке. Уместо тога, одлучује се за оно што назива „ван каталога“ или „животни стил“ снимака од кућног фотографа Мајкла Колинса.
Препоручени видео снимци
„Тамо где неки људи могу само да виде тактичку торбу, ми видимо бубу иза комплета за преживљавање од зомбија“, рекао је Стив Цимерман, подсекретар Министарства за дезинформације (ПР) за ТхинкГеек. „Слике животног стила нам помажу да испричамо причу о производу на начин који је потпуно јединствен за ТхинкГеек.
„Ово се посебно односи на неке од артикала фокусираних на технологију које доносимо на сајт. Њихова сврха или функција можда се не могу увек одмах разликовати, а одличан снимак производа помаже да се нагласи зашто би неко желео да га купи“, рекао је Зимерман.
Фотографија је нешто што све више постаје део нашег бренда.
„Када схватите на које људе се обраћамо, можете се јако забавити са фотографијама“, рекао је Колинс. „Ако ми се у глави врти нека идеја ван зида, заправо могу смислити неки начин да то повежем са послом који радим.
И Колинс се не стиди у свом циљу да створи слике које би блогери можда желели да поново објаве – било да је то паметна фотографија Спајдерменових стопала која се држе за конопац (на слици испод) како би јастребао Марвеловог суперхероја Чарапе или ископавање компанијских костима из Ратова звезда како би обукли запослене како би поставили читаву сцену за певајући бас Адмирала Ацкбара (на слици изнад) – како би привукли више пажње ТхинкГеек.
„Мислим да је фотографија нешто што све више постаје део нашег бренда“, рекао је Колинс. „И то нас гура пред неке људе који нас иначе не би видели. Повремено ћу видети некога ко је поставио фотографију коју сам снимио на Фејсбук, што је помало чудна ствар, када нема везе – само су је негде видели и лајковали. Надамо се да има и везу до производа. Али видимо где је све повезано у друштвеним медијима, фотографија заиста на крају доводи до великог саобраћаја на сајт."
Ако фотографија доприноси њиховом успеху, онда очигледно функционише: Геекнет, родитељ ТхинкГеек-а, забележио је повећање од 55 одсто Веб продаја у 2010. у односу на претходну годину, и од тада наставља да расте – свој приходи су расли 21 одсто у четвртом кварталу 2012, у поређењу са истим периодом прошле године. Зиммерманн је рекао да је компанија у процесу унајмљивања другог интерног фотографа који ће проширити и побољшати успјех ТхинкГеек-ових животних снимака.
Али само снимци производа у кући нису довољни, јер се Интернет култура заснива на форумима, друштвеним медијима, учешћу корисника и дељењу личних искустава у настојању да се повеже. Тако је ТхинкГеек такође укључио учешће купаца у свој план у облику „акционих снимака“, који омогућавају купцима да покажу своју креативну употребу производа компаније када изађу у стварност свет. И многи од тих снимака, у последње три и по године, филтрирани су преко Кери Гулдин, менаџера веб заједнице на сајту.
„Процес се није превише променио откако је почео – у суштини фотографишете себе и све што сте купили код куће у смешном снимку“, објаснио је Гоулдин. „Узећемо то и архивирати под било којим предметом који је укључен у снимак. И ми их поново користимо у нашим билтенима е-поште који садрже акционе снимке.”
„Акциони снимци дају фановима прилику да покажу свој став о производу, као и да дају мало штребера“, додао је Зимерман. „То је начин на који могу да покажу својим пријатељима и странцима да су зграбили најновију ствар и да се у исто време забаве с тим. То је важно за нас, јер помаже у развијању осећаја заједнице на сајту и омогућава нашим клијентима да знају да су и они део ТхинкГеек-а као и ми.“
(Слике преко ТхинкГеек-а)
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате брзи свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
