Тржиште паметних телефона је веома конкурентно, али последњих година пејзажом доминирају две компаније: Аппле и Самсунг. Обојица су објавили вести, продали више паметних телефона него њихови конкуренти и освојили лавовски део профита. Има ли места за толико других играча? Колико је страшна ситуација за ХТЦ, Сони, Моторола, Нокиа и БлацкБерри?
Самсунг и Аппле полажу сву добит
Настала је велика гужва када је то објавила компанија за истраживање тржишта Цанаццорд Генуити Самсунг и Аппле су сакупили сав профит паметних телефона још у другом кварталу 2012. Узимајући у обзир губитке Мотороле, Нокије, Сонија, Ресеарцх Ин Мотион-а (сада БлацкБерри) и других, израчунали су да је 108 посто профита отишло у велика два. Аппле је преузео 71 посто, а Самсунг 37 посто. Тај комбиновани укупан број пао је на 103 процента за целу 2012. годину, што је било 69 процената за Аппле и 34 процента за Самсунг.
Препоручени видео снимци
Можда се питате како две или три компаније могу тражити више од 100 посто профита. Па, технички је то због великих губитака које други произвођачи телефона носе.
Повезан
- Хеј Самсунг, Аппле Ватцх Ултра је начин на који можете направити прави авантуристички паметни сат
Прелазећи на 2013. постоје знаци да би дуопол у погледу профита могао да опада, макар мало. У првом тромесечју године могли су да се снађу само 100 одсто између њих. Аппле је пао на 57 посто, а Самсунг сада тврди 43 посто. Једини други произвођач који је успео да затражи удео је ЛГ са 1 процентом, већина осталих се стабилизовала око рентабилности, док је Моторола и даље имала губитак.
Важно је запамтити да су ово процене. Ако погледате у потпуности Извештај компаније Цанаццорд Генуити видећете то, иако су ЗТЕ и Хуавеи захтевали веће тржишне уделе у погледу продаје паметних телефона него ХТЦ, Сони, Нокиа, БлацкБерри или Моторола у првом кварталу 2013. нису укључени у анализу профита на све.
Остали
Ако погледамо други извор, можемо видети како бисте логично могли да распоредите поље. Ево табеле ИДЦ-а која приказује светске испоруке паметних телефона и тржишни удео који представља за први квартал 2013.
Приметићете да су ХТЦ, Сони, Нокиа, БлацкБерри и Моторола сви наведени под „Остало“ јер су њихови тржишни удели релативно мали. Хајде да накратко прођемо кроз „Остали“ и видимо како ствари заиста изгледају лоше. Припремите се: није лепо.
ХТЦ
Прошло је скоро годину дана откако смо питали шта се дешава у ХТЦ-у? Истина је да, упркос прелепом водећем броду у облику ХТЦ Оне, на Тајвану није све ружичасто. У првом кварталу 2013. ХТЦ је забележио најнижи профит од 2,8 милиона долара и то је био његов шести пад узастопно. Постоје спекулације да су проблеми у производњи можда коштали ХТЦ вредну продају, а сада када је Галаки С4 изашао, ХТЦ Оне има оштру конкуренцију. Компанија се наводно приближава 5 милиона ХТЦ Оне продаје, али С4 је већ прошао 10 милиона продаје за мање од месец дана.
Мораћемо да сачекамо следеће кварталне резултате да бисмо заиста проценили утицај ХТЦ Оне, али вреди запамтити да је компанија и даље профитабилна. Можда је пао, али сигурно није. Пристојан профит на ХТЦ Оне и даље би могао бити почетак повратка за ХТЦ, и то тек најављено ХТЦ Оне Гоогле Едитион требало би да помогне.
Сони
Била је то бурна година за Сони и тешко је добити јасну слику о његовом мобилном пословању. Ребрендирањем 2012. године име Ерицссон је одбачено, а Сони је покренуо нову линију Кспериа. Цела компанија је остварила нето профит од 948,5 милиона долара за квартал од јануара до марта, али, како је овај ЕЕТ Азијски чланак истиче, доста средстава је истоварено, а мобилна дивизија је и даље чврсто у минусу. Сони је открио да је 8,1 милион Кспериа телефона (сви његови паметни телефони су брендирани Кспериа) испоручено у првом кварталу 2013. године, што је мање у односу на последња два квартала 2012. године.
Водећи паметни телефон Кспериа З је прошао заслужено добро – аналитичари су проценили 4,6 милиона Кспериа З продаје у првих 40 дана у продаји, али руководиоци компаније Сони су истакли лошу страну тог успеха. Према Кспериа блог, главни финансијски директор, Масару Като: „Кспериа З је ишла тако добро, тако да су други модели којима смо били очекивање много у продаји заправо није успело.” Дакле, док З ради добро, други Кспериа телефони нису.
Сони има дубоке џепове и профитабилни делови његовог пословања могу да подрже мобилну дивизију, али колико дуго ће наставити да троши те губитке паметних телефона пре него што размисли о изласку са тржишта? У САД, Сони никада није имао успеха са мобилним оператерима. АТ&Т остаје његов једини јак партнер.
Моторола
Гоогле поседује Моторола Мобилити, али је на тренутак оставио по страни и финансијска ситуација у Моторола-у изгледа лоше. Према Гоогле-ов преглед зараде у првом кварталу 2013, Моторола Мобилити је остварила губитак од 271 милион долара за квартал. Ово је после Гугл је укинуо 4.000 послова (20 одсто Моторола-ине радне снаге) и затворио трећину својих канцеларија крајем прошлог лета. У марту ове године било је и најава да ће бити изгубљено додатних 1.200 радних места.
До сада, изгледа да је Гугл-ов покушај да врати компанију профитабилности пропао, али све ово поједностављивање долази испред дуго очекиваног Мото Кс телефон. Биће произведен у САД и обећава да ће имати неке примамљиве, јединствене карактеристике и приступачну цену. Велики хит би могао да обезбеди Моторола-и први профитабилни квартал после веома дугог времена и уведе ново доба за компанију. Гугл свакако има снагу да поново направи од Мотороле праву силу, али чини се да забринутост у вези са показивањем фаворизовања у односу на друге произвођаче Андроид-а то кочи. Ово би могла бити година успеха или паузе за Моторола. Да би успео, Мото Кс телефон мора да буде успех међу оператерима, попут оригиналног Разр-а, и треба да се истиче. Недавни Моторола телефони су објављени само на једном мобилном оператеру.
Нокиа
Иако је један од титана доба функционалних телефона, Нокиа се трудила да се прилагоди револуцији паметних телефона. Након што је променила извршне директоре на Стивена Елопа, бившег извршног директора Мајкрософта, Нокиа је одустала од својих интерних платформи Симбиан и МееГо, и кренула у алл-ин са Виндовс Пхоне-ом. Нокијини резултати за први квартал за 2013 показују губитак од 196 милиона долара, али то је велико побољшање у односу на пре годину дана када је губитак износио 1,7 милијарди долара. Нокиа је такође остварила профит од 557 милиона долара у последњем кварталу 2012, тако да постоје знаци да иде у правом смеру.
Продаја уређаја није лоша, али није ни близу довољно добра да би Нокиа повратила своје некадашње овладавање мобилним тржиштем. Много тога зависи од тога да ли Мицрософт-ова Виндовс Пхоне платформа може да настави да остварује добитке и да заузме солидно треће место иза Андроида и иОС-а. Да ли ће Нокиа наставити да остане посвећена Виндовс Пхоне-у или би могла да буде боље усвајањем друге платформе? Чињеница да Самсунг надмашује Нокију на свом домаћем тржишту Финске сада истиче свој пад.
БлацкБерри
Сада ребрендирани РИМ је одвојио време са новом БлацкБерри 10 платформом и лансиран са З10 телефоном само са екраном осетљивим на додир. У целини је позитивно примљен, али су се многи аналитичари питали да ли је премало прекасно. БлацкБерри К10 телефон класичног изгледа је пуштен у продају од тада, али није јасно колика је била продаја. БлацкБерри је у прошлом кварталу објавио профит од 94 милиона долара, делимично на основу 1 милион З10 продаје, али укупно 6 милиона продаје паметних телефона и пад на 76 милиона претплатника је разочаравајуће.
Недавно истраживање ИДЦ-а показало је да је БлацкБерри-јев тржишни удео пао на 2,9 одсто у првом кварталу 2013. и да га је претекао Виндовс Пхоне, који је скочио на 3,2 одсто. Гартнер се не слаже, предлажући 3 процента за БлацкБерри и 2,9 процената за Виндовс Пхоне. У сваком случају, они су врат и врат. Занимљиво је да БлацкБерри предузима мере за ширење свог бренда изван ББ10 платформе објављивањем ББМ за иОС и Андроид. Такође доноси Сецуре Ворк Спаце, који ће омогућити да неке од безбедносних функција платформе БЕС (БлацкБерри Ентерприсе Сервице) раде са Андроид и иОС уређајима. Ово би могао бити веома паметан потез који ће задржати БлацкБерри у игри као добављача софтвера и услуга, чак и ако људи више не купују његове телефоне. С друге стране, смањује УСП-ове платформе за БлацкБерри уређаје.
Нови клинци у блоку
Видимо неке велике нове играче на тржишту паметних телефона, али аналитичари их не признају увек. Чињеница да ЗТЕ је трећи најпопуларнији произвођач паметних телефона у САД. након метеорског раста често изгледа игнорисано. Хуавеи је још један кинески произвођач који остварује велике успехе широм света и пење се на листама како би заменио „Остали“ о којима смо горе говорили. ЛГ није нов, али изгледа да ужива неки нови успех, делимично захваљујући Нексус 4 и Оптимус Г. Чак и у овако препуном простору чујемо да се компанијама свиђа Леново има планове за паметне телефоне у САД.
Постоје и неки мањи играчи, као што је финска, Нокиа спин-офф Јолла анд тхе етички настројен холандски Фаирпхоне улазећи у борбу. Ово никако није исцрпна листа, тако да ако стара гарда мисли да је сада тешко, лоша вест је да ће само постати још теже.
Има ли места за све?
Истина је да је тржиште паметних телефона огромно. Лако може да подржи мноштво компанија, великих и малих, и већ јесте. Ако можете да погледате даље од хиперболе у техничким насловима о предстојећој смрти, већина произвођача је много здравија него што извештаји сугеришу. Можда ће морати да се смање или промене правац, али није вероватно да ће потпуно нестати.
Самсунгу и Аппле-у ће бити све теже да задрже свој профит како време одмиче. Мобилна технологија се брзо променила и стагнација може довести до масовног одласка купаца. Један велики погодак могао би да врати било ког од „Осталих“ право у велике лиге, али ће им бити потребна комбинација иновација и маркетиншког успеха ако желе да свргну тренутне лидере на тржишту. Надајмо се да хоће. Нема ништа здравије од добре конкуренције.
Препоруке уредника
- 15 најважнијих паметних телефона који су заувек променили свет
