Најновији Апплеов извештај о заради је изашао јуче, а две ствари су одмах очигледне из бројева. Једна од тих ствари је невероватна, али друга је алармантна. Прво, Аппле је огромна, огромна, заиста огромна компанија. Са нето приходом од 7,8 милијарди долара само у трећем кварталу – и 40,4 милиона продатих иПхоне-а у том тромесечном периоду – посао је заиста изванредан. Ово је компанија која кује новац. Нико други није ни близу, а чак и када је продаја слаба, она је и даље јака.
Препоручени видео снимци
За било који други посао, продаја 40 милиона било чега би била разлог да се отвори случај Дом Перигнон-а. За Аппле, највећу и најпрофитабилнију компанију на свету, то је забрињавајуће.
Повезан
- Ваш следећи иПхоне можда нема оквире. Ево зашто би то могао бити проблем
- Бићу бесан ако иПхоне 15 Про не добије ову функцију
- Надам се да ће Аппле донети ову Висион Про функцију на иПхоне
Данашњи Аппле производи су једноставно „сјајни“, више нису „лудо сјајни“.
То је зато што је друга ствар која је јасна из извештаја о заради је да је Аппле у правим проблемима. Квартални профит је пао за 27 одсто у односу на прошлу годину, настављајући пад који је започео прошлог квартала и не показује знаке краја. Ако је тачно да ће Аппле елиминисати прикључак за слушалице из свог иПхоне 7, можете очекивати да ће још више купаца побећи и да ће продаја пати као резултат.
Сам обим продатих производа показује да су Апплеови производи и даље одлични; описали смо нови иПхоне СЕ као „најбољи паметни телефон од 4 инча који можете купити, тачка,“ анд тхе иПхоне 6С и даље зарађује нашу награду за избор уредника. Али данашњи Аппле производи су једноставно „сјајни“, више нису „лудо сјајни“.
И то је срж проблема. Аппле треба да смањи тајност и да нам покаже нешто због чега ћемо се узбудити.
Где је иновација?
Када је Стив Џобс преминуо, а Тим Кук преузео кормило компаније, стручњаци широм веба су се питали да ли је имао шта је потребно да замени темпераментног генија на челу потрошачке електронике компанија. Очигледно, Цоок има нешто од онога што је требало. Он је разлог за Апплеов запањујући пословни успех. Кукова мудрост, стрпљење и пословна способност претворили су прилично велику компанију у огромну. Аппле је већ променио игру – Кук је од њега променио свет.
Али постоји једна ствар коју он није: он није Стив Џобс. Нити је икада тврдио да јесте, али то је део разлога зашто Аппле производи више не одушевљавају свет технологије као некада.
Писац за Тхе Верге крајем прошле године навео је разне недостатке у недавним Аппле производима, називајући их „компромисом који би замишљао излудио Стива Џобса“. Гизмодо је био још директнији, у чланку под насловом „све што је Аппле представио ове године је било срање.” И ова осећања нису нова. Пре годину и по, Енгадгет је сажео јавно расположење питајући: „када је Аппле постао досадан?”
Апплеова стратегија је одувек била да дозволи да данашњи производи говоре сами за себе. Али оно што потрошачи и стручњаци говоре о данашњим производима је јасно: Наравно, добри су. Али они не одушевљавају никога.
У ствари, данашњи Аппле производи су тако благе и ваниле да их превозници продају надоградње на моделе који још не постоје. Знамо шта ћемо добити. То ће бити иПхоне. Изгледаће као иПхоне. То уопште неће бити изненађујуће. Неће бити контроверзно. Неће вас импресионирати нити заслепити.
„Полагано и сигурно, Аппле је губио свој дух“, написао је Цомпутер Ворлд недавно.
Да, то прилично сумира.
Покажите нам шта се кува
Зато Аппле мора да направи велику промену. Компанија треба да скине вео тајне и поново нас заслепи. Аппле може почети са мном. Ја сам игра. Спреман сам да будем заморац овде. Као и ви, ја сам зависник од технологије, момак који воли нову опрему и уређаје, који мора да има у рукама најновије и најбоље, неко ко прождире вести о технологији у свако доба дана. То је заиста опсесија (можда сам мало луђи од тебе, гледајући уназад). Зато искористи мене, Аппле! Импресионирајте ме!
Компанија треба да скине вео тајне и поново нас заслепи.
Аппле треба да објави неке примамљиве детаље о великим пројектима које је планирао. Компанија троши стотине милиона на истраживање и развој, али никада не дели ништа: Реци свету шта намераваш, Аппле! Поделите само наговештај. Аппле годинама ради на некој врсти ТВ производа, ако су гласине истините – па да нам завиримо! Када би свет уопште озбиљно веровао да се ради на телевизији са брендом Аппле, продаја других производа би се смањила.
Аппле је био радећи на самовозећим аутомобилима годинама, ако су гласине истините - па би требало да подели неке детаље! Уверен сам да компанија неће ускоро објавити ништа ново, али нуђење видео снимка (или одвођење мене на пробну вожњу) би свету показало нешто ново што је лудо сјајно. Добро, неће бити спреман до 2020. Љубитељи Аппле-а ће до тада бити прилично задовољни када помисле на то.
Зато нудим своје услуге да помогнем. Волимо те Аппле, и као Фок Мулдер, желимо да верујемо. Дај нам нешто у шта да верујемо! Покажите нам свој аутомобил; покажите нам свој ТВ; покажите нам своје иЦлотхес и иТенисице и иБелт. Докажите да још увек имате визију. Попићу Аппле Коол-Аид.
Тим: Позови ме. Још боље, удари ме на мој иПхоне. Чекаћу.
Препоруке уредника
- Ова скривена функција Аппле Ватцх-а је боља него што сам могао да замислим
- Аппле би се могао суочити са „озбиљним“ недостатком иПхоне 15 због проблема са производњом, каже се у извештају
- Инсталација виталног безбедносног ажурирања за Аппле уређаје траје само неколико минута
- Имате иПхоне, иПад или Аппле Ватцх? Морате га ажурирати одмах
- Најгора карактеристика Аппле Ватцх-а не постаје боља са ватцхОС-ом 10
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
