Како виртуелна стварност помаже онима којима је потребна

Када тренутно размишљамо о виртуелној стварности, најчешће мислимо на видео игрице и видео снимке екстремних спортова. Али скривена моћ приповедања лежи дубоко у медију. Нуди вреднији облик бекства за оне којима је заиста потребан, и импресивно образовно искуство које може подићи свест о питањима која би иначе могла проћи непримећена. Фугитивес Едиториал и СториУП су две креативне агенције које производе импресиван садржај управо за ове сврхе, стављајући ВР да ради не само за забаву, већ и за друштвено добро.

Дигитал Трендс је недавно разговарао са обе компаније и свака је понудила јединствену перспективу стварања ВР садржаја. СториУП је радио скоро искључиво у медију од оснивања компаније, док Фугитивес Едиториал долази из традиционалне видео позадине и управо је завршио свој први ВР пројекат.

Стављање људи у туђе ципеле

СториУП је почео да производи импресивне видео снимке споменика из Другог светског рата, омогућавајући ветеранима који су престари или сувише болесни да путују прилику да доживе те посвећене локације. Кроз Част свуда 360 програма, ВР гледаоци су бесплатни за сваког ветерана Другог светског рата и долазе са унапред учитаним садржајем СториУП-ове меморијалне турнеје.

„Кроз магију ВР, створили смо искуство које им је омогућило да буду тамо“, рекла је за Дигитал Трендс главна приповедачица СториУП-а Сара Хил.

Поред рада са ветеранима, СториУП такође ствара импресивна видео искуства за људе који пролазе кроз интензивне медицинске процедуре, као што су дијализа или хемотерапија. „Ми стварамо различита искуства за људе који желе да побегну из своје тренутне ситуације“, рекао је Хил, напомињући да ВР представља јединствене могућности за постизање тог циља.

Недавно је СториУП кренуо у Замбију у име ПЕТ пројекта, који пружа ограничену мобилност појединци са прилагођеним уређајима за лични транспорт енергије (ПЕТ) који могу да поднесу робусност у земљи терена. Пошто су стандардни точкови за инвалидска колица сувише танки за рад на каменитим, неравним путевима, ПЕТ-ови су спас за људе који иначе морају да се буквално вуку по земљи.

„Оно што смо покушавали да урадимо је да омогућимо људима да уђу у ципеле људи којима недостаје мобилност“, рекао је Хил. Имерзивни видео је стога имао савршеног смисла за документовање напора ПЕТ пројекта.

Видео укључује мноштво снимака из ниског угла који опонашају перспективу некога ко пузи по земљи. Она поставља гледаоце на место да их пролазници гледају са висине, заједно са емоционалним последицама боравка у таквој позицији.

Да би затим илустровао како ПЕТ може и физички и метафорички да подигне људе са земље, СториУП је причврстио камеру од 360 степени на ДЈИ Инспире дрон за прелазак са нивоа земље на ваздух. Маневар ни на који начин није био сложен, али је служио снажној тематској сврси, оној која је била поткрепљена импресивним ефектима ВР.

Огромно искуство учења са једнако великом исплатом

Идеја да се гледалац стави у туђе ципеле чини се да је највећа предност ВР-а, а исти приступ је применио и Фугитивес Едиториал на свом филму Фрањо, ВР филм који је настојао да побољша глобалну свест о менталном здрављу. Филм прати причу о Францису Пии Кугбили, школском учитељу из Гане који је доживео кризу менталног здравља. Несхваћен од стране своје заједнице, био је затворен у колиби од блата две године док га пријатељ коначно није пронашао и ослободио. Филм је премијерно приказан за више од 500 стручњака за ментално здравље раније ове године у Вашингтону, ДЦ, у оквиру Пролећних састанака Светске банке и Светске здравствене организације 2016.

Пројекат је започео као колекција фотографија и клипова од 2К и 4К снимак, који је клијент тражио од Фугитивес Едиториала да састави ВР пројекат. Пошто никада раније нисам радио у медију, ово је представљало изазов за тим.

„Била је то огромна крива учења“, рекао је за Дигитал Трендс председник и извршни директор Фугитивес уредништва Крис Гернон. „Питали смо се: ’Да ли је ВР прави избор за ово?‘ Могли смо да испричамо причу на традиционалан начин, али смо сматрао да ће вам ВР дати прилику да се уроните у свет и створите већу емпатију за карактер.”

Након што је прво експериментисао са стварањем нечега у ЦГИ-у, тим је схватио да то заиста треба да каже причу коју су хтели да испричају, морали би и они да оду у Гану да упознају Франциса и сниме акцију уживо снимак. ЦГИ је био релативно лак за имплементацију у ВР, али му је недостајао оштрина и реализам стварног окружења.

За врхунац филма, гледаоци су стављени у Францисове ципеле, закључане у колиби од блата. Овде је тим комбиновао снимке од 360 степени снимљене на локацији и дигитално убацио фотографије из постојеће архиве фотографија како би разјаснио причу. Док се слике појављују у мраку, гледаоци имају прилику да разгледају просторију, видећи сваки тренутак као да поново проживљавају Францисова сопствена сећања.

„ВР нам је омогућио да вас ставимо у ту област, где се осећате помало заробљено“, рекао је Травис Хатфилд, виши уредник у Фугитивес Едиториалу. „Нисам могао да замислим да користим само нормалне снимке да добијем исти осећај који имате када можете да погледате около.

Ово наговештава једну кључну нит која се провлачи кроз мишљења СториУП-а и Уводника за бегунце о виртуелној стварности: То није само нешто што гледате, то је нешто што доживљавате. Али да би се створило и поделило то искуство, ВР захтева алате који нису увек лако доступни.

Францис тренутно се приказује широм света као део путујуће изложбе, а са њим путује и 150 ВР слушалица. Иако није стриктно услов, слушалице максимизирају имерзивну вредност медија. Са слушалицама, „Примећујете много више“, рекао је Гернон. "Говор тела, изрази - све изгледа другачије."

Истраживања показују да је ВР занимљивија

На пројекту као што је Фрањо, који рачуна на Стронгхеарт Гроуп, Светска банка, и Светска здравствена организација међу својим партнерима, има смисла да уз садржај обезбеди и слушалице, али мањи пројекти и клијенти можда немају тај луксуз. Сарах Хилл из СториУП-а не мисли да би приступ ВР слушалицама требао ограничити жељу за стварањем садржаја за медиј, међутим, наводи телефоне и ИоуТубе као два примера како се видео снимци од 360 степени могу широко делити и конзумиран. Чак и ако овим платформама недостаје део импресивне снаге слушалица, СториУП-ово истраживање сугерише да је ВР садржај и даље занимљивији од традиционалног видеа са фиксним оквиром.

„Више се дели, дуже се гледа, више се свиђа и гледа се чешће. Гледаоци ће се вратити и поново гледати јер се плаше да су могли нешто пропустити“, објаснио је Хил. „Причао сам видео приче последњих 20 година и никада нисам имао (гледаоце) тако емотивну реакцију на садржај као што је то случај са импресивним видео снимцима.

Очигледно, ове врсте метрика су значајне за брендове и оглашиваче који желе да повећају ангажовање, али то такође значи да ВР може бити ефикасан алат за креирање друштвено свесног садржаја. И то превазилази основну аналитику: СториУП је чак користио ЕЕГ уређаје за праћење мождане активности гледалаца док гледају ВР садржај. Ово је открило да импресивни видео има а дубок емоционални ефекат на гледаоце, са мерљивим променама у активности можданих таласа. Прави садржај може чак и смањити ниво стреса код људи. „Не долази само са метриком погледа, већ и са метриком емоција“, рекао је Хил.

Стварање доброг садржаја од 360 степени и даље захтева додатна улагања времена и новца – ГоПро Омни Опрема за 360 степени, на пример, продаје се за 5.000 долара и укључује шест ГоПро Херо4 Блацк камера, у поређењу са само 400 долара за једну камеру. Али истраживање СториУП-а сугерише да исплативост чини инвестицију исплативом.

Рад у ВР-у је лакши него што мислите

Како се технологија развија, процес креирања ВР садржаја постаје све лакши и лакши. Осим хардвера, то је углавном захваљујући софтверским алатима који су већ познати видео уредницима. СториУП и Фугитивес Едиториал користе Адобе Премиере Про и Афтер Еффецтс са Меттле 360/ВР додаци, а обе компаније су рекле да се рад са импресивним видео записима не разликује толико од уређивања видеа са фиксним кадровима.

„Многи људи сматрају да је ВР једна луда ствар: ’Како ћу то икада урадити?’“, рекао је Хетфилд. Иако је правилно спајање свих углова заједно чинило додатни напор, био је импресиониран колико је једноставно уређивање ВР садржаја заправо било. „Када добијете снимак, постаје као и сваки други пројекат. Зато смо радили у Премиере-у, био је тако једноставан за коришћење. То је било велико изненађење, јер смо мислили да ће то бити тако велики посао."

То што није требало да се буни око технологије значило је да је тим био слободан да се фокусира на тему и карактер филма. „ВР је прилика за презентацију“, додао је Гернон. „Веома је театрално. Многи пројекти данас само спуштају камеру и снимају, а ја не осећам да је то добро приповедање. То треба да се деси намерно, са нагоном, са ритмом.”

Захваљујући подршци АМД-а и ХП-а, Фугитивес Едиториал је имао приступ свом хардверу и рачунарској снази који су му били потребни за уређивање и репродукцију у реалном времену у свом студију. Уредници су могли да раде на обе референце монитори и Оцулус Рифт слушалице да одмах проверите како се филм репродукује у ВР простору.

Али чак и без студија пуног опреме, још увек је могуће саставити ВР пројекат. СториУП је често морао заједно да уређује грубе резове на терену на удаљеним локацијама од Конга до Амазона. У тим случајевима, СториУП се задовољио соларним напајањем лаптоп рачунари који још увек могу да прођу кроз снимке у премијери.

„Шевамо у пољу. Ако то не учините, можда нећете добити погодак“, рекао је Хил. „Ми такође грубо уређујемо на терену како бисмо могли да пошаљемо ствари назад на архивирање. Заиста смо срећни што су програмери софтвера иновирали заједно са нама."

ВР представља скоро бескрајне могућности

Од побољшане метрике и емоционалног ангажмана до поједностављених токова посла, чини се да све сугерише да је ВР много више од најновијег хира, за разлику од 3Д помаме која је нестала последњих година. И како то виде креатори, једва смо загребали површину правог потенцијала медија.

„Лекари га користе да практикују операцију мозга“, рекао је Хатфилд. „А онда помислите на школску децу [користећи ВР] да доживе праисторијско време из перспективе некога ко тамо живи. Небо је граница."

Али Хатфиелд је такође упозорио да је ВР добра само онолико колико је добра технологија подршке и компаније које одлуче да је прихвате. „То кочи резолуција екрана и компаније као што је Аппле. Све је сјајно, али је тренутно ограничено на подгрупу људи."

Будући да је тако нова технологија, ВР такође може изазвати главобоље агенцијама и појединцима који покушавају да уђу у игру. Како је Гернон објаснио, „Разговарали смо о куповини нове опреме за камеру, али технологија се тако мења брзо да је тешко знати да је оно што купујете најбоља ствар за компанију у томе тренутак.”

Ове забринутости ће вероватно временом нестати, и упркос тренутним изазовима, Гернон је рекао да је Фугитивес Едиториал све у свему када је у питању стварање импресивног видео садржаја у будућности.

„Доинг тхе Францис комад нам је отворио очи какав утицај може имати овакав комад“, рекао је он. „Тамо где су сви остали концентрисани на ствари као што су игре, ми смо концентрисани на приповедање прича и приче о људским интересима које нам омогућавају да се повежемо са појединцем на смислен начин.

Што се тиче СториУП-а, наставак са ВР-ом је уобичајено. „Све што радимо је импресиван садржај“, рекао је Хил. Следећи корак компаније је повећање приступа том садржају изградњом ВР канала који се може користити у школама, старачким домовима и другим институцијама.

Ови напори су комбиновани са СториУП-овим континуираним истраживањем заснованим на неурофеедбацк-у. У правим рукама, дубљи емоционални увиди само ће побољшати већ импресивну способност виртуелне стварности да изазове емпатичан одговор гледалаца. Као што је Хил описао, креатори садржаја и издавачи ће моћи да предвидиво кажу гледаоцима не само о чему је видео снимак, већ и како ће се осећати. То је доказ моћи виртуелне стварности, која брзо постаје највреднији алат који креатори садржаја имају, било да користе га да рекламирају производ, испричају причу или изнесу важна друштвена питања из метафоричке колибе од блата у светлости.