Јучер Фејсбук је објавио резултате за трећи квартал, и док смо ми (и заиста, инвеститори) сви требали да седнемо и дивимо се ономе што је друштвена мрежа постигла, неколико грешака је успело да надмаши успехе. Проблем је у томе што је за неке од најважнијих, позитивних ствари које је Фацебоок морао да објави, приложено огромно „али“.
Фацебоок је забележио повећање прихода од 60 одсто у овом кварталу, али … трговање након радног времена довело је до неодлучне вожње акцијама Фејсбука.
Било је много добрих вести за Фацебоок инвеститоре током К3 позива, али то није могло у потпуности прикрити све остале вести о друштвеној мрежи. Извештаји о Фацебоок истражује технологију праћења курсора – што је могло да се претвори као најновији начин на који платформа жели да поправи Невс Феед – завршило се бити још један „Фејсбук те прогања!“ прича која изазива страх (није да то није оправдано... то ис; само што Фејсбук није успео да преузме контролу над тим обртом). такође, прошлонедељни разговори о томе да ли су видео снимци одсецања главе у реду или није била болна тачка.
Препоручени видео снимци
Фацебоок сада има 874 милиона корисника мобилних уређаја месечно, што је повећање од 45 одсто у односу на претходну годину али … први пут признао да тинејџери губе интересовање.
„Фејсбук је тако готов!“ Борбени поклич се дуго бавио чињеницом да млађа генерација која је фокусирана на мобилне уређаје и изложена друштвеним мрежама није баш за то. Новије, агилније апликације као што су Снапцхат, Тумблр, Инстаграм – и чак и Твитер – наставите да правите буку као нова ера друштвених мрежа која ће завладати Фејсбуком. А сада је Фацебоок коначно прокоментарисао тренд.
„Међу америчким тинејџерима, [видели смо] стабилну укупну [употребу] од К2 до К3“, рекао је финансијски директор Дејвид Еберсам током разговора, пре него што је објаснио, „...али смо приметили смањење дневних корисника делимично међу млађим тинејџерима.“
А онда је рекао најгору ствар коју је могао: „Остајемо близу потпуног продора међу тинејџере у САД.” Ако је ишта на овом свету истина, то је да речи „тинејџери“ и „пенетрирани“ не припадају истом реченица.
„Али“ овде ипак долази зато што су инвеститори само заинтересовани за сав новац који Фацебоок сада зарађује; размишљају о дугорочном. Друштвени инвеститори желе да знају шта је следећа врућа ствар како би могли да уђу у приземље и убију када експлодира… као што су људи радили са Фејсбуком пре много година. Дакле, сада постоји оклевање да ће Фацебоок наставити да буде друштвена мрежа пошто је признао да млади корисници опадају. Део разлога Фацебоок је ублажио своју политику приватности за тинејџере лако може бити покушај да их намамите да више користе друштвену мрежу.
Инстаграм је један од Фацебоок-ових великих конектора за ово тинејџерско тржиште и за нови талас „природног“ оглашавања, али... то није нови број.
Инстаграм има 150 милиона активних корисника месечно, што је исти број који смо последњи пут чули. Да ли је ово негативна реакција на покретање огласа? Фрустрација због проблема са корисничким искуством који нису решени (откриће; персонализованије контроле приватности; Претрага)? Само... ваше основно сагоревање? Тхе првобитних 150 милиона је објављено пре отприлике два месеца, али чудна је ствар реобјавити када није било промене.
Огласи су били огроман извор нових прихода за Фацебоок, само огласи за мобилне уређаје чине 49 процената укупног прихода компаније од реклама али … почеће да их ограничава у Невс Феед-у.
Део овога је вероватно због синдрома искљученог тинејџера. Зато што Невс Феед не тече тако брзо као Твиттер и зато што садржај који је објавио корисник изгледа и звучи много другачије од спонзорисаних постова и огласа (док Твитер, Инстаграм и Тумблр имају природнији приступ оглашавању који се бар лакше уклапа), они стрше као раница палац. А пошто имамо толико других проблема са вестима, не можемо да избегнемо огласе и не видимо садржај који желимо значи да бисмо могли бити веома немотивисани да се уопште пријавимо.
Наравно, ограничавање огласа је тешка пилула за Фацебоок, јер доносе толико новца. Мада, то је одлична вест за нас, и ако резултира више пријављивања и коришћења тинејџера, онда је то био вредан компромис за Фацебоок. Ипак, инвеститорима не може бити лако да чују: „Ова ствар која зарађује сав наш новац? Да, смањићемо то."
Ништа од овога не значи да је Фацебоок готов – чак ни близу. Начин на који је напао мобилне (и мобилне огласе) довољан је доказ да је његова стратегија на првом месту на мобилним уређајима заиста почиње да се исплаћује, и упркос томе што губи тло под ногама са тинејџерима, број корисника и употреба наставља да расте попети се.
Али – а ово је најважније „али“ – раст је успорен, пристижући постепенијим темпом од експлозивних скокова у којима је Фацебоок некада уживао. Ако смо запаљиви, могли бисмо рећи да гледамо на почетак (сам, врло, сам почетак) краја. Фацебоок можда неће приметити велике скокове у броју нових корисника или свакодневној употреби, али је и даље на путу ка порасту, како се зарада јавља након зараде извештај је доказао, што га – упркос свим „али“ – ставља у веома повољно место да се углавном такмичи са себе. Зато што је „лош“ дан за Фацебоок спектакуларан за скоро сваку другу платформу.
Препоруке уредника
- Метин Фацебоок је управо достигао још једну велику прекретницу
- Како да добијете свој удео од Фацебоок-овог поравнања од 750 милиона долара
- Како да направите више профила за свој Фацебоок налог
- Шта је Фацебоок Пикел? Мета-ин алат за праћење, објашњено
- Мета је пронашао преко 400 мобилних апликација „дизајнираних да украду“ Фацебоок пријаве
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
