Интернет титан Гоогле је одлучио да савије неке своје фискалне мишиће, најављујући споразум од 3,1 милијарду долара да стекну фирму за оглашавање на мрежи Дупли клик, и сам један од највећих играча у арени оглашавања на мрежи. Договор проширује доминацију Гугла на тржишту, дајући му нову технологију за комплимент Гоогле-ове постојеће АдСенсе понуде, али и значајне ДоублеЦлицк-ове демографске податке и клијенте база. Новац од уговора иде углавном примарним власницима ДоублеЦлицк-а, приватним компанијама ЈМИ Екуити и Хеллман & Фриедман, који је приватно преузео ДоублеЦлицк у уговору од 1,1 милијарду долара 2005. године. Ова аквизиција је највећа Гоогле-ова до сада и тешка је скоро дупло већу од величине компаније која се много рекламира Куповина сајта за дељење видео снимака ИоуТубе од 1,65 милијарди долара у октобру 2006.
Куповина ДоублеЦлицк-а је брз начин за Гоогле да успостави велико присуство на тржиштима мултимедијалног оглашавања и оглашавања бренда као начин да употпуни постојећи Гоогле-ов систем текстуалних огласа. Гоогле каже да остаје посвећен осигуравању да су рекламе релевантне и да не умањују корисничко искуство, док истовремено нудећи оглашивачима и оператерима сајтова нове могућности да прецизно циљају потенцијалне клијенте и уновче њихове сајтови. „Спонзорисане информације које пружа Гоогле су увек биле и увек ће се јасно разликовати од објективног садржаја доступног преко наших резултата претраге и широм наше партнерске мреже“,
написала је Сузан Војцицки, Гоогле-ов потпредседник за управљање производима, на Гоогле-овом званичном блогу. „Желимо да информације које тражите — било у огласу или негде другде — пронађете брзо и без муке. Знамо да ће наша сарадња са ДоублеЦлицк-ом служити и унапредити овај циљ.”Препоручени видео снимци
Гуглов потез такође може представљати надмудривање софтверског гиганта Мицрософта, који је такође наводно био у преговорима о преузимању ДоублеЦлицк-а. Такође се причало да АОЛ и Иахоо следе компанију.
ДоублеЦлицк је био један од првих успешних онлајн рекламних подухвата, који је добио значајну пажњу средином 1990-их када је оглашавање на вебу први пут узело маха. Компанија је била у фокусу забринутости за приватност потрошача због коришћења колачића за праћење веб корисника у хиљадама ДоублеЦлицк-ових партнера за оглашавање: прихватајући ДоублеЦлицк колачић од једног ДоублеЦлицк клијента, компанија би могла да надгледа странице које посећују корисници док посећују странице другог ДоублеЦлицк-а клијенти; збирне информације су омогућиле ДоублеЦлицк-у да профилише интересовања и активности корисника Веба. ДоублеЦлицк је сматрао да им је то омогућило да приказују најприкладније огласе тим корисницима; заговорници потрошача су видели да је то задирање у приватност.
Очекује се да ће се аквизиција ДоублеЦлицк-а затворити до краја године, под условом регулаторног одобрења. Према Гоогле-овим честим питањима о куповини (ПДФ), Гоогле планира да дозволи да ДоублеЦлицк ради независно док се планови интеграције не заврше.
Препоруке уредника
- Амазон купује иРобот произвођача Роомба за 1,7 милијарди долара
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
