Чим је ХП најавио у августу да је престанак развоја вебОС-а — остављајући ХП ТоуцхПад и Палм паметне телефоне на хладном — пажња је одмах усмерена на оно што би друге технолошке компаније могле бити заинтересоване за лиценцирање или куповину вебОС-а. Ране спекулације су се фокусирале на Самсунг, ХТЦ, Сони, па чак и Интел, али нови извештај од ВентуреБеат указује да би најозбиљнији кандидат могао бити е-трговински гигант Амазон - иако су друге компаније још увек у трци.
Да ли би имало смисла да Амазон улаже у вебОС сада када је уложио озбиљне напоре у развој Андроид уређаја?
Случај за вебОС
У почетку, Амазоново пријављено интересовање за вебОС изгледа бесмислено: компанија је управо представила свој Андроид базиран Киндле Фире ереадер, који је већ окренуо тржиште Андроид таблета на уво са својом ценом од 199 долара (и наизглед 210 долара у деловима, што значи да их Амазон продаје са губитком). Зашто би Амазон разматрао још један мобилни оперативни систем када већ користи Андроид - а камоли да размисли куповина други оперативни систем када је Андроид бесплатан?
Прво, узмите у обзир да је Амазон-ов Киндле Фире на много начина Андроид уређај само по имену: Погледајте Страница производа Киндле Фире и видите колико пута се појављује реч „Андроид“. Одговор? Једном, у поднаслову за апликације за е-пошту. Чињеница да Фире покреће Андроид једноставно није продајна тачка за Амазон, и не бави се оглашавањем Фире као Андроид уређаја. Амазон је поставио сопствени веома прилагођен кориснички интерфејс на Андроид, разводећи кориснике од „правог“ Андроид искуства. Киндле Фире је систем за испоруку садржаја са веб прегледачем, а његове Андроид могућности не заслужују чак ни помињање. Киндле Фире искуство не мора да се деси на Андроиду: исто тако лако може да ради на вебОС-у и већина потрошача то никада не би приметила.
Базирање будућих таблета и мобилних уређаја на вебОС-у такође би омогућило Амазону да иновира на сопственој платформи, осим у свим правцима које Гоогле жели да наметне Андроиду. Назовите то „Гоогле слобода“. Гугл је у више наврата оптуживан за сузбијање произвођача Андроид уређаја који желе да прогурају платформу у новим правцима, наводно ограничавањем приступа најновијим верзијама и тражењем права за преглед подешавања платформа. Амазон несумњиво не жели да буде третиран као грађанин другог реда у универзуму произвођача Андроид уређаја, иако потискује „природно“ Андроид искуство. Ако би Амазон купио вебОС, био би у могућности да зацрта сопствени курс без утицаја треће стране ОС програмера.
Амазон такође може добити неке техничке предности од преласка на вебОС: иако никада није имао шансу да успе у тржишту, вебОС је скоро универзално хваљен због свог искуства у раду са више задатака и прегледања, као и због својих медија способности. ХП је већ урадио већину тешког посла да премести вебОС са паметних телефона на таблете и друге уређаје (као што су рачунари и штампачи). Андроид има много истих могућности, али вебОС заправо постоји дуже и долази од истих људи који су измислили ПДА: вебОС би могао да донесе више могућности хардверу са релативно недовољним напајањем, омогућавајући Амазону да уштеди новац на производњи трошкови.
Још једна предност у куповини вебОС-а може бити бивши шеф Палм-а Јон Рубенстеин. Током свог мандата који је водио Палм, пребацио је компанију са свог оптерећеног Палм ОС-а на вебОС и покренуо оно што се сматрало једном од најперспективнијих платформи за паметне телефоне до сада; да компанија није остала без новца, Палм би могао да буде главни играч у свету паметних телефона. Током својих дана у Апплеу, Јон Рубсенстеин је такође човек који је дизајнирао иПод хардвер и одиграо главну улогу у претварању у доминантни дигитални медијски плејер. Човек разуме хардвер, разуме како да направи потрошачке уређаје – што је управо оно што Амазон производи – и он је већ у управном одбору Амазона. Познато је да су ХП и Амазон барем разговарали о Амазону користећи вебОС у прошлој години.
Патентни угао
Наравно, у свету мобилне технологије се не дешавају никакви важнији послови без укључивања патената, а очигледно интересовање Амазона за вебОС има смисла на два начина.
Прво, Амазон би или стекао или добио значајан приступ Палмовој стабилној технологији патената. Не заборавимо да је Палм била компанија која је поставила личне дигиталне асистенте (ПДА) на мапу, а касније је био један од првих произвођача онога што бисмо данас назвали паметним телефонима, тако да постоји библиотека патената дубоко. Када је ХП купио Палм средином 2010. за невероватних 1,2 милијарде долара, бивши извршни директор ХП-а Марк Хурд је директно изјавио да ХП није купио Палм да би ушао у посао са паметним телефонима (или таблетима): купио је Палм за патенте. Уз све парнице за патенте у свету мобилних уређаја, Палм и вебОС су скоро у потпуности изузети. Ако би Амазон користио вебОС за будуће Киндле уређаје, вероватно би могао да заобиђе судски спор око Андроида (са Апплеом против. ХТЦ и Гоогле вс. Орацле тренутно у првом плану). Дубоки Палм патентни портфељ би такође ставио Амазон у јаку позицију ако компанија икада дође у сукоб са Апплеом.
Друго, коришћење вебОС-а омогућило би Амазону да уредно заобиђе порез на лиценцирање патената који Мицрософт наплаћује произвођачима Андроид уређаја. Софтверски гигант Редмонд је био веома успешан у вршењу притиска на произвођаче Андроид уређаја са понудама да их заштити од могућих будућих судских спорова у замену за хонораре по уређају. Најновији произвођач Андроид уређаја који пада је Самсунг, придруживши се компанијама попут ХТЦ-а, Ацер-а и ВиевСониц-а. Успех Мајкрософта значајно је укаљао идеју да је Андроид „бесплатан“ и иронично може да доведе компанију у позицију где зарађује више новца од Андроид уређаја него што зарађује Гоогле... или можда чак и него што зарађује од Виндовс Пхоне уређаја, на момент.
По којој цени?
Хевлетт-Пацкард је платио 1,2 милијарде долара за Палм пре нешто више од годину дана, а та процена је углавном заснована на Палм-овој портфолио патената, а не Палмов постојећи бизнис са паметним телефонима – који није растао и који ХП заправо није желим. ХП-ов вебОС посао изгубио је око 330 милиона долара у последњем кварталу, а компанија је већ упозорила финансијски аналитичари да ће његова зарада у четвртом кварталу укључивати отпис имовине Палме од око 1 долара милијарде. Дакле, добра је опклада да ХП, у најмању руку, жели да надокнади те трошкове, иако је ХП-ово брзо прекинуто пословање са додирном таблом безвредно за потенцијалне удвараче.
Међутим, у години откако је ХП купио Палм, мобилна индустрија је доживела експлозију у аквизицијама патената који су вредни много долара. У јулу, конзорцијум који предводе Аппле и Мицрософт потрошио 4,5 милијарди долара на портфолију од око 6.000 патената и пријава патената из Нортела. Истог месеца, Гугл потрошио на преко 1.000 патената од ИБМ-а — док практично истовремено осуђују како „лажни патенти“ су коришћени за напад на Андроид. Додајте велике парнице између Аппле-а и Самсунг-а у мешавину (која зависи и од техничких и дизајнерских патената), и Палмов портфолио патената би врло лако могао бити вредан више него 1,2 милијарде долара које је ХП платио за то пре годину дана. ХП би можда чак могао да повећа цену тако што ће лицитирати један против другог (а тренутна ХП-ова шефица, бивша извршна директорка еБаи-а Мег Витман, зна понешто о процесима лицитирања). Амазон има довољно дубоке џепове да инвестира у вебОС, али још увек се не зна да ли је спреман да направи искорак.
Случај против вебОС-а
Све ово не чини вебОС закуцавањем за Амазон. Прво, Амазон је већ уложио значајна средства у прилагођавање Андроида за свој Киндле Фире таблет. Иако би неки од тих напора несумњиво могли бити искоришћени ако би Амазон покушао да произведе вебОС засноване Киндлес, компанија би дефинитивно морала да уложи време и инжењерски напор да доведе Фире искуство вебОС. То је време које би компанија потрошила на поновно измишљање онога што је већ урадила, уместо да усавршава Фире платформу. У свету мобилних уређаја који се брзо креће, то вероватно није добра ствар.
Друго, Амазон је већ главни играч у Андроид екосистему, са сопственом Андроид тржишту и Киндле апликације за Андроид уређаје. Амазон може да искористи ту инвестицију у Андроид са сопственим Андроид уређајима, али вебОС уређаји би били изузети, што би потенцијално учинило мање вредним за потрошаче. Тренутно, већина буке о Киндле Фире-у није то што омогућава корисницима да лако уђу у екосистем е-трговине Амазона и потроше много новца: већ то што је то јефтин Андроид таблет. То се може променити када Киндле Фире крене у продају 15. новембра. Потрошачи су познати по томе што не маре за платформе и више их занима шта уређај ради за њих.
Амазон би вероватно могао да покрене сопствену мрежу програмера и продавницу апликација за хипотетичке уређаје засноване на вебОС-у, али изгледа да је то далеко. Универзум вебОС програмера је ретко насељен, са постојећим програмерима који су спаљени два пута — једном од стране Палм-а, једном од стране ХП-а. Можда неће бити вољни да ризикују да је трећи пут шарм. Амазон је показао да није посебно забринут за Андроид екосистем – на крају крајева, то се само помиње Киндле Отпуштање купаца је извор апликација за е-пошту – али све то може да се распадне због једне ствари које многи корисници мобилних уређаја воле: игрице. Хорде лежерних игара су доступне за иОС и Андроид, а Киндле Фире таблет ће моћи да приступи гомили Андроид игара. Хипотетички вебОС таблет ће имати великих проблема да привуче интересовање за развој игре програмере, а то може представљати озбиљну сметњу за уређаје намењене да потрошачима обезбеде садржај и Забава.
Коначно, постоји фундаментална чињеница да Амазон није хардверска компанија: то је онлајн продавац који је изградио велики посао са дигиталним садржајем. Један од разлога зашто је Аппле био тако успешан последњих година је тај што је Аппле првенствено а хардвера компанија. Продаје добро дизајниран хардвер са значајном зарадом, и једва се труди да свој посао са иТунес садржајем издвоји као засебну ставку у својим финансијама. Амазонов Киндле екосистем је скоро супротан. Амазон-ови Киндле е-читачи су првенствено јефтин приступ Амазоновом огромном пословању са дигиталним садржајем. У ствари, са Киндле Фире-ом, чини се да Амазон продаје хардвер са губитком како би довео купце у свој екосистем. Већина купаца воли своје Киндле, али осим њихових Е-Инк екрана, уређаји не добијају високе оцене за свој дизајн и квалитет израде. Са вебОС уређајима, Амазон би вероватно наставио да тежи ниским ценама (и ниским јединичним трошковима), надајући се томе надокнадити разлику (и већину свог профита) тако што ће купце укључити на свој дигитални садржај и малопродају понуде. То значи да би вебОС уређаји вероватно били (у најбољем случају) јефтини и са ограниченим функцијама, а (у најгорем) јефтини и елегантни. У том тренутку потрошаче вероватно није брига шта је испод хаубе… а можда ни Амазон.
Препоруке уредника
- Коме је потребан Пикел таблет? Амазонов нови Фире Мак 11 изгледа сјајно
- Који Амазон Киндле треба да купите у Сајбер понедељак 2021?
- ТицВатцх Е3 ће добити Веар ОС 3, што га чини бољом куповином
- Никада није било боље време за куповину Амазон Киндлеа
- Амазон Киндле Оасис вс. Киндле Папервхите: Који је Приме Даи договор бољи?
