Твиттеру се посрећило: друштвена мрежа је „рођена као мобилна“ јер је инспирисана СМС-ом и текстуалним порукама, као ко-шеф истраживања оглашавања на Твитеру Тејлор Шрајнер објашњено у посту на блогу. А као што сви знамо, многе наше активности на мрежи се спроводе на мобилним уређајима, толико да је „мобилни уређај често примарни начин на који људи широм света доживљавају Твитер.” Чак и даље, многи оглашивачи не могу да схвате мобилну стратегију, чешу се по глави и питају се да ли је издвајање долара за оглашавање мобилном уређају уопште вредело је. Упркос стрепњи, ови брендови и данас настављају да се оглашавају за мањи екран јер сви други то раде, а ако не изаберу, то би значило да се не такмиче. Ова врста размишљања није тако сјајна перспектива за мобилно оглашавање, па је Твитер данас објавио извештај заједно са Цомпете и препуна је разлога зашто би оглашиваче требало привући оглашавање на мобилним уређајима преко десктоп рачунара. Повећана ангажованост и више утрошеног времена су само почетак; према Твиттеру:
- „Многи корисници Твитера ретко приступају Твитеру на десктопу“, каже Шрајнер. У ствари, 86 одсто је вероватније да ће бити на Твитеру више пута дневно од „просека“ Корисник Твитера, мање је вероватно да ће 57 одсто корисника на Твиттер-овим мобилним уређајима користити Твиттер на десктоп. А 15 одсто мобилних корисника је на Твитеру преко таблета.
- 52 одсто мобилних корисника Твитера чине корисници између 18 и 34 године. Твитер овде бележи и препоручује циљање овог старосног опсега и њихових интересовања.
- Твитер-ови мобилни корисници су зависни од Твитера, бар тако Шрајнер инсинуира, иако би чињенице подржале ово осећање. Корисници мобилних уређаја имају 157 одсто већу вероватноћу да ће користити Твитер након јутарњег буђења, а 129 одсто пре спавања. Овде није изненађење, шансе да мобилни корисници Твитера користе друштвену мрежу током путовања су три пута већи од просечног корисника, а корисници мобилних уређаја ће имати 160 одсто веће шансе да користе Твитер након посла или школа. Као секундарну тачку, Сцхреинер је идентификовао да ће 62 процента мобилних корисника комуницирати са пријатељима или породицом који су физички лоцирани близу њих, а 66 одсто корисника је на Твитеру испред телевизора и вероватно твитује мисли, одговоре или користи Твитер током рекламних пауза.
- Корисници мобилних Твитера користе твитове и докази који то подржавају су огромни. Корисници мобилних уређаја имају 57 посто веће шансе да креирају оригиналне твитове, 63 посто више да кликну на њих линкови, 78 одсто је већа вероватноћа да ће ретвитовати, а 85 одсто је већа вероватноћа да ће означити твит као фаворит, каже Сцхреинер.
- Дакле, шта све ове статистике представљају? Можемо да видимо где се згодно приближава, а сви статистички подаци указују на то да је мобилни канал бољи оглашавање на: „Корисници који првенствено приступају Твитеру на мобилном телефону имају 96 посто веће шансе да прате 11 или више брендови. Такође је 58 одсто већа вероватноћа да ће се сетити да су видели оглас на Твитеру него просечни корисник Твитера.
Без обзира на мобилно оглашавање на другим платформама као што је Фацебоок, на пример, Твиттер жели да оглашивачи пребаце већину својих маркетиншких буџета на мобилне уређаје. Али док се Твиттерове тврдње о повећаном ангажману и времену проведеном на његовом мобилном клијенту чине теоретски сјајне, су неколико кључних фигура које је друштвена мрежа очигледно изоставила (и можда покушала да их прикрије усред ових бројеви). Оно што је заиста важно су бројеви попут стопе кликова из промовисаних твитова и процента продаје генерисане овим огласима. Док се не открију подаци који су важни, тржиште ће вероватно остати донекле скептично у погледу мобилног оглашавања.
Препоруке уредника
- Пазите, Твиттер Цирцле разоткрива приватне твитове
- Остајете на Твитеру? Ево два начина да то олакшате
- Твиттер тестира нову функцију Заједнице која је чини далеко кориснијом
- Елон Муск одустаје од договора на Твитеру до прегледа лажних података о налогу
- Твиттер Цирцле ће вам ускоро омогућити слање полуприватних твитова
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате брзи свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
