Апликације за размену порука имају мало времена у последње време, делимично захваљујући буци око ВхатсАпп-а (и то је скоро преузимање од стране Фејсбука). Али постоје а мноштво других међународних производа који раде исту ствар који су спремни за успех у целој држави – укључујући Линија.
Линија, којом управља власник највећег интернет претраживача у Јужној Кореји, пробила је 100 милион корисника пре неколико недеља, прекретница вредна похвале, посебно након само 19 месеци. Апликација за размену порука је и даље мања од Нимбузз-а са преко 100 милиона корисника и ВеЦхат-а са 300 милиона, али заслугом Лине-а достигла је 100 милиона корисника у најкраћем временском периоду. Док је Азија до сада била највеће тржиште Лине-а (са 40 милиона корисника само у Јапану), постоји и све већа потражња за Лине-ом чак и у Латинској Америци – а Лине ускоро показује и у САД.
Препоручени видео снимци
Западно, хо!
Иако Лине до сада има мало признања у држави, извршна директорка Лине УСА Јеание Хан нам каже да ће се то променити. Хан је нови посао компаније Навер (Матична компанија Лине) и повучен из Парамоунт Пицтурес-а да води нове напоре компаније Лине у САД и Латинској Америци. Међутим, ово није једино планирано проширење. Пошто најбрже растућа база корисника потиче из земаља шпанског говорног подручја (посебно Шпаније), Хан додаје: „Ова канцеларија, канцеларија САД, ће водити не само САД, већ и латинске и европске земље као добро."
Повезан
- ВхатсАпп вам коначно омогућава да уређујете послате поруке. Ево како да то урадите
- Како знати да ли вас је неко блокирао на ВхатсАпп-у
- Како пренети ВхатсАпп поруке са Андроид-а на иПхоне
Зашто сада?
Постоји неколико карактеристика које сами бројеви не могу идентификовати. Дакле, дозволите ми да ово ставим у перспективу. Линија се за сада фокусирала на неколико маркетиншких напора у држави, ако их уопште има. И Хан ми објашњава да је Лине коначно спреман да се пробије на европско и америчко тржиште сада након тога довољно искуства у развоју на азијском тржишту, Лине има прилично добру идеју о томе шта функционише и шта не. За почетак, Лине је на срећу органски растао у САД „само од уста до уста“. То би објаснило зашто већина вас тек треба да чује за Лине. Додуше, пробој на америчко тржиште које је пригрлило Вхатсапп, КиК и донекле Фацебоок Мессенгер није мала поруџбина. Хан то такође зна, тако да ће компанија „сада бити веома агресивна у нашим маркетиншким напорима. Бићемо тамо." А под „тамо напољу“ мисли на признања славних и добијање а присуство у медијима, између осталих маркетиншких напора у радовима које ми је рекла да сачекам да сазнам О томе.
Разбијање калупа апликације за размену порука
Дакле, како да узмете апликацију за размену порука која је веома успешна на истоку и препишете маркетиншку стратегију за потпуно другачију публику? Не постоји таква ствар као што је једна величина за све када су у питању апликације и различита демографија корисника. Извршни директор Нимбузз-а (компаније на веома сличној позицији као Лине), Викас Сакена, схвата ово и каже да апликација циља функције засноване на регионима. На пример, функција слична јавном билборду на Нимбузз-у је специфична за Блиски исток јер тамошњи корисници преферирају ту врсту комуникационе платформе - али корисници на другим местима то не виде.
Линеова стратегија функционише на сличан начин. Ако једна функција једноставно не ради након почетног тестирања или након њеног јавног објављивања, Лине ће је брзо повући да буде одложена. Због тога, ако сте икада проверили Лине, приметићете да су њена дугмад за избор видео записа, повлачење камере, аудио поруке или дељење локације приказана у квадратним плочицама. Плочице се могу заменити и извадити у тренутку.
У својој сржи, Лине жели да своју платформу задржи што једноставнијом и некомпликованом. У ствари, каже Хан, Лине троши више времена на уклањање функција, као и на огромну количину А/Б тестирања и истраживања. „Уверен сам да могу да кажем да су оно што нудимо нашим клијентима и нашим потрошачима заиста само оне [карактеристике] које желе да користе.
Једноставност и демографска специфичност корисника су само један део слагалице Лине. „То није само апликација за размену порука. Мислим да бесплатни позиви и бесплатне поруке више нису довољни. То је скоро као предуслов“, каже Хан. Оно што Лине постаје је „платформа“. Лине себе сматра „платформом живота за паметне телефоне“, а не само још једном апликацијом за размену порука. Апликација има игре, самосталну камеру, самосталну функцију за групну размену порука, па чак и сопствену верзију мобилне друштвене мреже под називом „Временска линија“.
Приватност
Када говоримо о апликацијама за размену порука, требало би да говоримо и о приватности, јер ове платформе имају приступ нашим личним подацима без премца. Поруке значајним другима или пословним колегама могу бити интимне или поверљиве, а ове апликације такође имају наше бројеве телефона (као и приступ нашим телефонским именицима – нешто Вхатсапп се недавно нашао у врућој води). Хан наглашава Линеову пажњу на приватност корисника. На Лине-у нема оглашавања, Лине не продаје ваше податке и каже да прикупља веома ретку количину демографских података.
Али ако Лине не продаје наше податке, како зарађује? Постоји ли подло средство за искориштавање наших података које су људи из Навера кришом открили? Уопште не каже Хан.
Линија каже да је исплативо... али како?
Хан је одбио да открије било какве бројке, али је рекао да „немамо проблема на страни прихода“ и цитира извештај службе за статистику апликација Апп Анние. Извештај написан у децембра 2012, показује да је Лине била најбоља апликација која није у игри која је остварила највећи приход у новембру 2012. Извор упознат са перформансама компаније открива да је Лине генерисао значајан приход, иако нам нису могли рећи да ли је Лине профитабилан.
Лине има три главна канала за генерисање прихода, према Хану: игре, налепнице и званични рачуни.
Игре се могу наћи испод дугмета „Више“ где ћете видети плочице за Лине Буббле, Зоокеепер, ИцеКпицк, Лине ПОП и Цартоон Варс. Као и многе игре у продавницама апликација, Линеове игре су подржане куповином у апликацији и тамо има много играча. На пример, Лине ПОП је прикупио 10 милиона играча за само 12 дана. Такође има довољно прихода од ових игара да Лине стално ствара више игара за тестирање пре него што их пусти јавности. „Имамо много прихода. Немамо притужби у тој области.”
Најуспешнији подухват за Лине за сада су налепнице, које су надуване емотиконе које корисници могу да шаљу једни другима. Налепнице су дизајниране у кући. Веровали или не, корисници су прилично вољни да плате овај садржај, а Хан из тог разлога приписује ову функцију та линија је „стварно полетела“. Корисници једни другима шаљу поруке које су у потпуности изражене кроз њих налепнице.
Коначно, званични налози су званични канали које славна личност, компанија или предузеће може да одржава – слично Твиттер налогу или Фацебоок страници. Снооп Лион (уметник раније познат као Снооп Догг) је недавно отворио званични налог, заједно са пуштањем специфичних налепница за Снооп Лион.
додај ме #ЛИНЕ – мој званични налог је ливе јацц!!!#екпрессморетвиттер.цом/СноопДогг/стат…
— Снооп Догг (@СноопДогг) 2. новембра 2012. године
Апликација за размену порука се сусреће са друштвеном мрежом
Апликације за размену порука започеле су чудан прелаз са чисте функционалности на граничне друштвене мреже. Фејсбук прави повећање улагања у функције за размену порука, а Снапцхат-ов метеорски успон на врх Апп Сторе-а није случајност. Апликације као што је Лине имају прави погодак за широки успех на америчком тржишту, а сада је сигурно време.
Уредити: Нимбузз има 100 милиона корисника, а не 200 милиона корисника о којима смо раније извештавали.
Препоруке уредника
- ВхатсАпп вам сада омогућава додавање кратких видео порука у ћаскање
- Шта је ВхатсАпп? Како се користи апликација, савети, трикови и још много тога
- Како користити ЦхатГПТ на ВхатсАпп-у
- Како прегледати ВхатсАпп гласовне поруке пре слања
- ВхатсАпп је управо надоградио своје емоји реакције и желим их сада
